虽然在中国市场，TCL手机还在拼命追赶对手，但在国际市场上，TCL手机却是另一番景象。IDC 第三季度数据显示，TCL通讯的手机出货量在全球排名第七，在北美地区已跻身为第四大移动终端制造商，成为北美第一的手机厂商。去年12月，TCL通讯与BlackBerry（黑莓）达成授权合作协议，根据协议条款，BlackBerry将授权 TCL 通讯使用其安全软件、服务套件以及相关品牌资产，TCL通讯将负责设计、制造和销售BlackBerry品牌移动设备并提供客服支持。
在CES展前夕，TCL通讯展示了双方达成授权合作后的第一部BlackBerry智能手机，以图提高在高端智能手机市场的竞争力。刚刚升任TCL通讯CEO不久的 Nicolas ZIBELL（原TCL通讯高级副总裁及国际业务总经理）接受媒体采访时表示，TCL通讯有信心带领BlackBerry重返巅峰， TCL通讯也会借此达到一个新高度。
有信心让BlackBerry重回第一梯队
在本届CES展上，TCL 通讯展示的最新款的BlackBerry高端键盘智能手机成为观众最为关注的手机之一。这款将于下个月在巴塞罗那举行的2017世界移动通信大会（MWC 2017）上正式对外发布的新款BlackBerry，配备三大核心性能：安全、高效和可靠。Nicolas ZIBELL认为它将是2017年最好的高端智能手机。对于和BlackBerry的合作，Nicolas ZIBELL充满信心：“TCL 通讯将会为消费者和企业用户打造最优秀的BlackBerry产品。借助BlackBerry的智能手机软件平台，我们与BlackBerry将合作开发出最安全的安卓设备。”
去年9月份BlackBerry正式宣布关闭亏损已久的手机业务部门，加速转型为一家专注于安全软件与服务的公司。此后曾传出多个公司收购BlackBerry的消息，最后却不了了之。此番TCL通讯出手与BlackBerry达成合作协议，业界曾抱有怀疑，TCL通讯能否拯救BlackBerry，而自己不陷入泥潭。Nicolas ZIBELL对此倒有非常清醒的认识。他认为，BlackBerry之所以走到今天这一步，在于它做出了太多的妥协，没有抓住用户最关心的东西，比如在产品的上网体验、摄像头、操作系统等方面，没有很好地满足消费者的需求，因而造成客户转向了别的品牌。而这款新的BlackBerry手机，拥有最好的镜头、100%安卓系统、智能键盘等，TCL通讯将会把它打造成一款能满足目标用户群需求的精品。在此基础上加大市场营销力度，让消费用户群了解、喜爱这款手机。
在TCL通讯的规划中，BlackBerry品牌手机将作为TCL通讯高端品牌，聚焦在企业用户和专业成功人士。未来的BlackBerry手机设计依旧遵循BlackBerry自己的DNA和品牌的定位，以及品牌的属性。TCL通讯主要在制造、研发、供应链以及营销等方面给予支持。
如何让BlackBerry手机重回市场第一梯队，Nicolas ZIBELL说，虽然压力重重，挑战较大，但他将采取两大策略去完成这一任务。一是专注，BlackBerry的手机不会覆盖到全球每一个市场，只聚焦在对BlackBerry品牌最有可信度的市场。针对这些市场，TCL通讯再重点对BlackBerry品牌进行投入。二是一致性，BlackBerry不会同时分散去关注多个用户群，在最初就专注于某一个最有机会的客户群，进行持续的投入和极致的服务，从而说服他们，打动他们。
其实，在宣布合作协议之前，TCL通讯和BlackBerry的合作已经有将近一年的时间。Nicolas ZIBELL透露说，在授权合作之前双方已经合作生产过两个产品：DTEK50和DTEK60。通过这一年的合作实践，双方更好地了解对方工作的流程，这也为双方最终能够携手走到一起打下了良好的基础。
打造一个长远双赢的合作模式
随着中国手机企业的强势崛起，全球手机市场竟争更加激烈。此前，包括诺基亚、摩托罗拉、BlackBerry这些曾经的手机强人，最后在残酷的市场竞争中没落。业界认为它们殒落的根本原因在于无法适应市场的竞争。
不过，这些老牌手机厂商不甘心就此退出市场，毕竟它们拥有强大的技术实力和品牌影响力。业界有一种观点认为，如果市场策略得当，这些企业东山再起未尝没有可能。目前，联想收购摩托罗拉后重新树起摩托罗拉品牌，诺基亚手机在CES2017上发布新品高调回归，BlackBerry携手TCL通讯强势出击。这三种模式哪个会成功呢？
在Nicolas ZIBELL看来，TCL通讯与BlackBerry的合作模式是最适合两家公司发展方向的。虽然挑战很大，但这是一个长远的、双赢的合作模式，前景看好。这种合作模式与联想收购摩托罗拉不同的是，TCL通讯和BlackBerry的合作是全球的品牌和软件的授权合作，虽然部分BlackBerry的销售人员会加入到TCL通讯团队，但BlackBerry作为一个公司依然会独立存在。BlackBerry将转型成为一个提供软件服务能力的公司，它的优势主要是在安全及软件方面，TCL通讯的优势在于全球的供应链、制造研发和销售能力等。这种合作将双方的优势结合起来，构建一个双赢长远的合作模式。
Nicolas ZIBELL还认为，TCL通讯和BlackBerry的合作已经有了一个良好的基础，因为双方已经建立了非常良好的关系，这次双方的授权合作是以往合作基础上的进一步延伸。同时，双方互补优势明显，只要精诚合作，定会创造出一个美好的未来。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
