智能手机厂商，谁能走完下一个十年？

文/易北辰

智能手机市场正处于一片血海之中，有的厂商迷茫，有的厂商硬撑，有的厂商甚至考虑退出市场，然而，虽然行业增速下滑，但消费升级也在激发新的消费需求，以及手机市场正在向三四线乃至五六线城市下沉的态势下，还是让手机市场未来的想象空间倍增。

12月16、17日，2016荣耀周年庆暨花粉年会在深圳大运中心连续举办了两天，第一天以智慧手机荣耀Magic惊艳开场，该手机的亮相被业界认为是人工智能在手机行业实用化的重要开端。第二天则以花粉年会和“致未来”荣耀制噪者年度音乐派对完美收官，歌坛实力唱将白举纲、逃跑计划、金玟岐和阿肆携荣耀制噪者全国四强乐队躁动开唱。

不知不觉，荣耀已经三岁了，回看过去的三年，是智能手机市场剧烈变化的三年，也是荣耀这一互联网手机品牌与年轻人一起成长、向上突破的三年。

推动智能手机消费升级，引领行业格局演变

荣耀创立至今已有3年的时间，这3年可以说也是智能手机市场发生巨变的三年。我们看到一些智能手机品牌退出市场，另有一些手机品牌诞生。而这其中，最关键的还是消费者需求发生了翻天覆地的变化。

在2013年，智能手机刚刚开始普及不久，消费者需要的是一部高性价比的智能手机，而荣耀品牌创立后推出的第一部手机荣耀3C，就是以千元机的价位、较高的配置，迅速赢得了广大用户的认可。人们从荣耀3C认识了荣耀，而戳中消费者高性价比需求的荣耀也由此形成了第一批种子用户，随后荣耀推出了一系列高性价比的机型，让他们短时间内在智能手机市场占据了一席之地。

到2014、2015年，智能手机已经超级普及，此时，消费者的痛点是需要不一样的智能手机，尤其是需要在技术创新上有所作为和突破的产品。面对消费者的这一痛点，荣耀不仅推出了全球首款搭载八核 4G Cat6 芯片的手机荣耀6，更是在两年前就在荣耀 6 Plus上提前布局了双镜头技术，之后推出的荣耀7则独创智灵键，首次实现了消费者在移动互联生活上的突破性体验。可以说，这一系列产品无不是技术创新的结晶，而荣耀正是通过这种砥砺前行、大胆突破的技术创新，直击用户对智能手机技术创新的需求痛点，进一步奠定了荣耀的互联网手机地位。

2016年，消费升级大潮来袭，消费者的需求也相应发生变化，高质价比、多样化、细分的需求要求厂商推出新产品来满足这些需求，具体来说就是更在意前沿技术与智能手机的融合，更在意智能手机工业设计创新所带来的前所未有的审美体验。而这一年，荣耀 V8正是积极探索VR领域，提倡全民看VR，推动VR普及与发展的代表机型。随后推出的荣耀8则打破传统手机工业设计藩篱，以 15 层工艺打造的背部极光玻璃，引领智能手机从千机一面到一机千面。

而此次荣耀三周年庆上发布的新机荣耀Magic，更是将荣耀的创新能力发挥到了极致，这是荣耀用以探索未来的第一款人工智能产品，基于对丰富传感器的综合调用，可感知更详细的外部信息，并通过搭载的全新荣耀MagicLive智慧系统， 整合软硬件协同能力，最终实现双向人机交互，并拥有学习能力，可实时“进化”，以此预判用户行为，主动为之提供更便捷的服务，可以说是一款真正代表未来的手机。而通过这些努力，荣耀正在竭力推动智能手机消费升级大势，也一举打开了荣耀下一个十年的想象空间。

引领互联网手机2.0时代到来

在荣耀创立的这三年里，智能手机行业一个最大的问题就是缺乏品质，许多品牌的返修率高，售后问题层出不穷。

而荣耀自3年前创立伊始，即追求高于行业基准的高品质标准。去年上半年，荣耀在深圳集中销毁17307台可正常使用的手机，总价值近2000万元。销毁手机起因是在运输过程中发生轮胎起火，导致集装箱内部分手机受到影响，虽然按生产检验标准不良率仅有1.4%，但无法保证一年后是否会有隐患出现，为保障消费者使用体验，宁损千万，决定全部销毁。

在市场上，有不少手机品牌，4到6个月就能迭代一款产品。而荣耀开发一款产品，往往需要10-12个月。这既是荣耀的自尊心所在，也是荣耀在以产品力引领行业。

可以说，正是将高品质作为自己的独特优势来抓，让荣耀得以用品质和技术创新深刻地“触及”到消费者，进而获得长期忠诚。

3年的时间，荣耀将互联网手机因时制宜地进行了荣耀式变革，通过开放式、平衡的多渠道战略、跨界合作与年轻用户进行品牌文化层面的 互动，此外，他们依托华为争做业内的技术创新引领者、进行全球化战略布局，如此，让荣耀实现了互联网手机的2.0变革。而这种变革的力量又转化为驱动手机行业洗牌的力量，让荣耀的下一个十年更加可期。

三年磨一剑 荣耀已成面向年轻人的互联网科技领导品牌

在与年轻人的沟通上。荣耀鼓励新青年解开固有思维的束缚，要有正向的叛逆，积极探索和发现不可能，将虚拟世界的勇气带到真实世界里来。而这种对生活永远保持好奇心和勇气，并以此为驱动力去不断探索自身和世界可能的青年，就是荣耀青年。今年，荣耀“叛逆的正能量”品牌年度建设案例夺得第十二届金象奖金奖，而这已是荣耀连续第二年获得该奖项，其品牌建设成就可谓有目共睹。

在这背后，则是荣耀通过与体育、影像、音乐、极客、电竞等跨界领域的合作伙伴进行合作，构建独特的荣耀式对话体系，与新青年群体建立强烈、紧密的情感共鸣。今年7月11日，荣耀宣布吴亦凡成为荣耀品牌中国区代言人。一个月后，荣耀8美国发布会上，荣耀宣布布鲁克林·贝克汉姆成为荣耀全球形象大使。

3年来，荣耀不断践行着勇敢做自己的品牌主张，并知行合一地开展各种品牌跨界活动，这让他们除了在品质、技术创新之外，还从精神层面赢得了亿万年轻用户群体的认可，并将其转化为品牌的忠诚用户。

放眼当下手机市场，真正像荣耀这般为年轻人做手机、做好手机、做有新青年文化意义的手机的品牌别无其他，这也让荣耀通过三年磨一剑，真正成为了面向年轻人的互联网科技领导品牌。

三周年是荣耀充满荣耀的三年，而下一个十年则充满诸多变数，智能手机厂商谁能走完下一个十年也许还未可知的，但可以预见的是，凭借产品力、技术力、品牌力，荣耀在引领互联网手机创新发展的同时，其在下一个十年的发展是尤其值得期待的。

作者：易北辰，商业观察家，畅销书《读懂移动互联网时代》作者，自媒体。

微信公众号：易北辰

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