奥运背后的奥运,阿里实现“国家企业”的定位

阿里巴巴成为国际奥委会TOP赞助商,这并不让人感到太大意外,以阿里在全球范围内的影响力完全具备这一资格。这是一件令国人为之骄傲的事,尽管这是阿里的企业行为,却代表着中国经济的崛起。

马云在2014年曾提出,阿里要定位于“国家企业”。他认为,“国家必须是一个全球化企业,代表这个国家参与世界经济的发展,代表这个国家的经济融入到世界经济中去。”而成为奥委会TOP赞助商只是实现方式之一,在此之前,马云已经出任联合国贸发会议青年创业和小企业特别顾问。

奥运背后的实力较量

呈现在前台的奥运是体育竞技,而在后端则是各国的经济较量。奥运会所带来的影响包括政治、经济、文化、艺术等领域,绝非只是体育那么简单。而能够成为国际奥委会TOP赞助商的企业,基本都能够代表一个国家。

在现有的13家奥委会TOP赞助商中,美国有可口可乐、宝洁、VISA等,日本有松下、丰田、普利司通,韩国有三星,瑞士有欧米伽,中国有阿里。这些企业不仅在本国各自领域遥遥领先,更是在全球范围内有着举足轻重的地位。

实力是最好的体现,宝洁是全球最大的日化企业,VISA是最大的信用卡组织,阿里则是全球最大的电商生态。能成为奥委会的TOP赞助商,不仅是提供资金的支持,还包括产品、服务、技术和人力资源。

阿里成为奥委会TOP赞助商,重点在于“云服务”和“电子商务平台服务”,以及奥林匹克频道的创始合作伙伴。其中涉及到的云计算和电子商务、文化传媒,都是阿里非常成功的业务板块,一直具有十分领先的创新能力和引导地位。

马云曾说,“人类正从IT时代走向DT时代”。而有着两千多年历史的奥林匹克,也正面临着DT时代的挑战,阿里能够帮助奥运会“升级换代”,这才是国际奥委会最为看中的。

简单来看,阿里是全球最大的电商生态,可以为奥委会搭建电商平台,更好的进行票务管理和销售;阿里云每年都要经受“双11”的考验,证明其在云计算、大数据的能力,能够帮助奥委会在赛事中避免系统崩溃。这些能力和所带来的服务,恰恰是奥委会所需要的。

这些服务都可以找到同类企业,但肯定是相对更为优秀的。对于奥委会来说,资金只是很小的因素,实力才是最为重要的。如果一家企业没有实力,显然是不可能成为TOP赞助商的,现有的13个赞助商中都是如此。而且,阿里是首家与国际奥委会达成直至2028年长期合作的公司,也是首个支持北京2022冬奥会的中国企业。

除了阿里自身的实力以外,还代表着中国经济的力量。13个TOP赞助商中,美国占据了6席,日本3个席位,韩国、法国、瑞士、中国各一席。从某种程度上来说,这也反映出中国经济已经成为全球不可忽视的一股新兴力量。这是企业间的实力比拼,更是各国经济的一次较量,体现出所在国的全球经济地位。

国家企业的全球责任

作为一家“国家企业”来说,其所承担的社会责任更重,引领创新、扶持创业、促进就业、发展经济等。这种社会责任不局限于国内,更是着眼于全球的社会责任。就像我们国家在大力推动的“一带一路”建设,体现的是大国的实力和责任。

从国内的角度来看,阿里承担着“水电煤”基础服务的角色,以此推动创业、创新的发展,继而促进就业,拉动经济发展。尽管不久前国内针对阿里引发了“虚实之争”,但总理对阿里带动的新经济却充分的认可,这说明了阿里这个角色的重要性。

1月18日,韵达快递在深圳上市,“三通一达”全部上市了。这些民营快递公司的发展,与新经济的发展是密不可分的,可以说是新经济成就了这些企业。快递公司只是一个缩影,还有很多依靠阿里平台发展起来的商家正在排队IPO,这也成了中国的特殊现象。在美国,在全球,都没有一家平台孵化、成长出这么多上市公司。

阿里平台上的创业者、创业公司,不论是在国内还是全球范围,都是无法比拟的。这些成功的创业公司背后,产生的是大量的就业机会,进而带动整个经济社会的发展。仅仅“双11”一天的交易额就达到1207亿,在全球经济下行的大趋势下,中国经济依然保持着活力,这与新经济的发展是息息相关的。

而在全球范围内,阿里除了收购了泰国的LAZADA,新加坡的RedMart等,输出中国电商的创新模式和发展经验,帮助更多的国家发展电子商务。更是在最近几年大力推动跨境电商,“买全球、卖全球”。美国的水果、加拿大的海鲜、法国的红酒等,都通过天猫平台迅速的开辟出中国市场。

“买全球”不只是让中国消费者更好的享受到全球的好产品,更是帮助这些国家的产品更好的进入到中国,其实就是带动经济的发展、促进就业。不论美国还是欧洲,都陷入到经济低迷,失业率不断上升的困境中。阿里则以电子商务作为一个支点,撬动着全球经济走向复苏,这是不容小觑的。

马云在与特朗普会面后透露,“我们明确讨论到,将创造和支持100万美国中小企业,尤其在美国中西部,让他们在(阿里巴巴的)平台上,向中国和亚洲销售美国的农业产品和服务,尤其是东南亚,我们在东南亚有很大的市场份额。”

这完全不是夸张的说法,阿里具备这个实力。特朗普计划要拉动内需,而相比美国的内需市场,中国的市场更是庞大,阿里帮助美国产品更好的进入到中国乃至亚洲,拉动销售就是创造就业。中国市场的消费能力,没有一个国家、一家企业会视而不见。

而马云出任联合国贸发会议青年创业和小企业特别顾问,则从另一个角度说明阿里的成就得到了广泛的认可,其所承担的角色在全球也是举足轻重的,具备带动全球新经济发展的能力。由此来看,“国家企业”不只是阿里的定位,而是名副其实。

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挨踢客,非资深品牌公关人士,观察公关、营销、TMT八年,曾服务众多国内外知名企业,现为河豚面膜创始人、中国公共关系协会会员、多个互联网品牌公关营销顾问,已入驻百度百家、新浪看点、企鹅媒体平台、今日头条、网易新闻客户端、搜狐媒体平台、UC自媒体等。个人微信号:aitike


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2016-01-20
奥运背后的奥运,阿里实现“国家企业”的定位
阿里巴巴成为国际奥委会TOP赞助商,这并不让人感到太大意外,以阿里在全球范围内的影响力完全具备这一资格。这是一件令国人为之骄傲的事,尽管这是阿里的企业行为,却代表着中国经济的崛起。

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