创新或颠覆,谁将拉开文化+旅游万亿级市场大幕?

未来五年,文化和旅游业是国家发展规划的重头戏。可以看到的趋势是,从宏观层面十三五规划对文化旅游产业的重视(根据十三五规划,仅文化产业在十三五期间就要达到10%),到中观层面OTA市场混战爆发、传统企业在“互联网+”形势下寻求文化与旅游的产业融合,或者到微观层面文化正成为一种新的旅游方式,可以说,文化+旅游这块万亿级大市场已经到了启幕的前夜。

某种意义上说,中国旅游业目前面临的最大问题之一是价格,一方面是近几年人民币隐形升值了20%,另一方面是国内游客的外部流失在加剧。数据显示,2014年国际游客达到10亿人次,中国占了其中的10%,而2015年仅上半年中国国际游客外流就高达6227万人次。与之相反,我国的国外游客近几年持续下滑,三亚最为典型,三亚去年下滑了40%。虽然互联网时代都讲究免费战略,但价格问题却是我国旅游行业面临的一个严峻问题。

文化+旅游创新时代开启

创新正成为我国经济发展的新驱动,近年来的互联网+战略、双创战略将创新推到了所有产业面前,融合或颠覆,文化旅游产业同样绕不开这条路。

奥巴马提出过两点非常重要的观点,一是美国在讲制造业回归的时候,他在讲的不是将工厂从中国搬到美国去,而是新技术的兴起取代老的生产方式;二是奥巴马讲什么是美国人,美国是发明者,美国人是建造家,美国人是华纳兄弟,美国人是乔布斯,实质是创新。与前美联储主席库伯交流的时候,其表示美国危机后的兴起,已经超过了危机前的最高点,最重要的特征就是技术的创新。21世纪最重要的两件事情,就是以美国引领的全球新技术革命,和中国新型城镇化进程。

全球人类智商研究显示,以东亚儒家文化圈的人群智商最高,平均IQ达到105,但是我国的创新却远远落后,企业级的创新动力也不足,原因当然是多方面的,制度的、结构的等等,如果中国想走双创之路,想实现创新驱动,势必要进行思想解放,推动改革在所有行业的落地突围,这对于中国的互联网+道路也是至关重要的。

事实上,旅游产业发展受技术影响很大,举个例子,如果没有汽车飞机,我们的国际旅游人次100万都达不到。美国国家工程学院认定的20世纪最伟大的工程技术成就包括电气化、汽车、飞机 、计算机、电话等等,这些技术对全球经济发展影响巨大。而在当前移动互联网、人工智能、大数据等新的科技形势下,科技对旅游产业和文化产业的影响可能会在未来达到质变,一个由创新驱动的文化+旅游产业时代或将开启。

四大特征,推动文化与旅游产业交融

第一个特征是全球化,这股浪潮实际上是文化产业爆发的契机。改革开放前三十年靠经济,后三十年靠文化,文化产业是我国下一步示范型服务业的高端产业,已经成为中国软实力话语权的一个重要指标。文化不走出去,中国模式则不可能被全世界认可,文化产业事实上已经和我国的软实力、我国的产业结构调整密切相关了。

第二个特征是信息化,数字融合与文化传媒边际收益递增。十三五期间,新鲜的产业产值70%是文化+科技、文化+创意这一类产业构成的。

第三个特征是集聚化,从物理空间集聚到无形资产的集聚,现在旅游产业已经不是靠传统意义的空间和投入产值来打造了。Uber用了三年时间,发展为市值2000亿美元的企业,足见以技术为支撑的创新产业发展的巨大力量。

第四个特征是资本化,文化传媒并购与集团化扩张。如同近两年互联网领域“大鱼吃小鱼”现象不断上演一样,未来几年文化传播平台大规模并购同样会成为一个显性特点,文化+金融、旅游+金融等等新的模式可能都会出现。

在平台为王的今天,传统媒体、传统的文化产业已经出现了非常大的变革。互联网的广泛应用已经对传统媒体产生了巨大的冲击,纸媒广告严重下滑,这些机构如何向内容商转变是一个非常大的问题。不创新,无颠覆,传统媒体和文化产业就真的要走向毁灭的深渊了。我国文化产业内部存在不同业态,包括传统意义上的常态文化产业,利用高科技兴起的创意产业,再有就是依托或借助旅游业为龙头发展的特色文化产业,各种业态并存,都需要以创新为前提。十三五期间,以高科技为依托的信息创意产业将是我们国家发展的一个显著特征。

对旅游业而言,颠覆这个行业的可能是共享经济模式或其他新的模式,但颠覆确实已经在发生。从目前来讲,共享经济模式已经对旅游业产生了巨大的冲击,比如现在住、行已经出现颠覆了,吃这个领域也已经被O2O外卖、到家美食等新模式搅动了一池春水。在三亚、在威海荣城,曾有人问当地人,如果有10000人能接待吗?他说接待不了。有解决办法吗?他说不知道。其实这未必不可以通过共享经济模式来完成,而随着这种商业模式的成熟和 融合,吃住行游娱购的现有模式被颠覆可能只是时间的问题。

所以说我们处在一个最好的时代,也处在一个最坏的时代。对于有学习力创新力的企业来说,面临的是一次前所未有的机遇;但这也是一个最坏的时代,在可预见的5-10年内,小而美的垂直的企业很可能会活得不错,而一些创新乏力、转型不畅的大企业却很有可能面临巨大危机。当然,对于文化+旅游这个万亿级大蛋糕,无论是大企业还是小企业,最大的机会也许都隐藏在新的创新融合之中。

不过,颠覆从来不是可以轻易踏入的领地,也许,最先闯入的“野蛮人”真是那些姗姗来迟的“小企业们”。

———分割线————

晓枫说,游走在科技与人文之间,新浪创事记、百度百家、今日头条、搜狐、艾瑞、品途等专栏作者,联系请加angaoeng。


企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2016-11-26
创新或颠覆,谁将拉开文化+旅游万亿级市场大幕?
不过,颠覆从来不是可以轻易踏入的领地,也许,最先闯入的“野蛮人”真是那些姗姗来迟的“小企业们”。

长按扫码 阅读全文

Baidu
map