在严冬中引领行业前行，荣耀诠释“榜样的力量”

2016年已近尾声，这一年对于智能手机行业而言并不平坦，正如业内事先所预料到的那样，智能手机市场从“红海”走向“血海”，甚至成为一片“死海”，已经很少有石子能够激起一番波澜。许多品牌开始把“活下来”当做胜利，这似乎预示着智能手机市场真正的严冬已经来了。

绝境之中，人们往往更加需要借助榜样的力量继续前行。在智能手机市场，荣耀始终是一个充满人文关怀与力量的积极符号，在更为直观的销售数据中，荣耀的表现也堪称行业的榜样，而从具体的产品层面来看，荣耀每次都能够成为旗舰机标准的制定者，继而引发众多品牌跟进效仿。尽管寒冬已至，但从荣耀身上我们仍然能够看到行业的希望，这大概就是榜样的力量。

荣耀何以成为行业新榜样？

荣耀总裁赵明曾一次演讲中说：“荣耀从不跟风，所以不惧风停”，我对这句话印象非常深刻。能够成为行业榜样的品牌，首先它绝对不是一个跟风者，而是一个风格鲜明特立独行的风潮制造者，继而成为风潮的引领者。这当然需要勇气，所以荣耀一直在强调“勇敢做自己”的品牌理念，幸运的是它最终做到了。

从品牌层面来看，荣耀在品牌形象的塑造上没有任何投机取巧，而是采取了一种收效缓慢甚至略显笨拙的方式，它坚持用融入到年轻人真实生活中的方式，来了解年轻文化，迎合、制造年轻文化，最终引领年轻人的生活方式。无论是参与极限运动、公益活动或是音乐现场，表面上看上去饶了很大的弯子，但最终落回到了荣耀的品牌上。这种品牌塑造模式在整个智能手机行业中史无前例，也让许多品牌开始重视品牌文化的塑造。

从产品层面来看，荣耀始终坚持品质底线，并把创新技术毫无不留地带给消费者，在其产品所覆盖的不同价位档都有代表性的产品，如千元机市场的荣耀畅玩系列，中高端市场的荣耀8和荣耀V8，以及面向商务人群的Note系列，每款产品都能够成为各自价位档产品标准的制定者，而其竞争对手则在这个标准之下跟进推新。一定程度上荣耀做的不是手机而是标准，一旦标准的角色设定成功，自然而然也就成了行业的榜样。

从渠道方面来看，荣耀最初以线上渠道为主，但随着互联网渠道的增速放缓，荣耀率先意识到线下市场的重要性，开始采取线上线下并行的策略。随后其他品牌也开始调整各自渠道分布，但与荣耀相比仍然慢了一步。这也是为什么荣耀在互联网渠道式微时期没有像其他互联网手机品牌一样出现销售状况大幅波动的原因所在。

人们说“榜样的力量”是无穷的，不管大的市场环境如何，行业始终还是要向前发展的。荣耀的成功给了行业一个参照物，一个榜样，同时也带给业界一些启发，让行业对下一步如何走有了更清晰的认识。

荣耀成功之路对行业的启发

一个轰轰烈烈的时代结束了，这是当前智能手机市场状况给我的最直接感受。这个时代有着意想不到的开场，有着传奇般的过程，也有着一个最惨烈的收场。笑到最后的不是曾经一呼百应出尽风头者，却是不追风口踏踏实实的“笨鸟”。

荣耀的成功带给业界的启示，首先是证明了“风口论”的投机性和荒谬性。智能手机品牌的集中爆发很大程度上受到“风口论”的影响，互联网的高速增长期和智能手机的普及阶段意外重合，让许多手机品牌带着投机心理扎堆儿涌入这一市场，但却忽视了这是一个成熟度较高对供应链能力和研发制造能力要求较高的市场，追逐风口可能尝到短暂的甜头，但最终过不了消费者这一关，说到底用户对高品质产品的需求主导着市场而不是任何所谓风口。

其次，荣耀的成长之路说明视野和高度的重要性。荣耀从一开始给自己的定位就是全球互联网手机品牌，这种视野和高度从根本上决定了它会成为行业标准的制定者，而不甘沦为众多互联网手机品牌中的一员。回溯荣耀的发展历程，会发现它很少与其他品牌打口水战，也就是所谓“撕逼”，它不为自己树敌不是因为害怕敌人而是心中无敌，它的战场不在这里，而是在更广阔的全球市场。

当其他手机厂商意识到市场的下一个增长点在于海外市场时，荣耀的全球化布局已经战绩颇丰。在捷克，荣耀品牌在9月和10月份成为市场前五的手机品牌，在400-500欧档位所占市场份额达到19.04，排名第三；在东北欧市场，GFK报告显示荣耀8超过苹果和三星成为400-500欧价位段第一，更被当地媒体评为年度最佳手机，美国多家权威媒体同样对荣耀8不吝赞美之词，business insider文章称荣耀8是世界上最好的安卓手机之一，Android central为荣耀8颁发Choice Award奖；尤为值得一提的是俄罗斯市场，荣耀俄罗斯商城双十一期间获得本土电商手机品牌销量和销售额的双冠军，线上全网销量破万。这一系列战绩都显示荣耀在海外市场拓展上再次走在了行业前面，成为行业的榜样。

再次，荣耀之所以成为行业新榜样离不开一份“责任感”。从消费者一侧来看，荣耀的责任感体现在对年轻文化的制造、引领上，倡导积极向上的价值观。而从行业一侧来说，荣耀的责任感体现在对行业发展的推动上。它推出的每一款产品都将行业提升到一个新的标准，坚守品质让世界重新认识“中国制造”，荣耀身上这份责任感既来自对消费者的品质保障，也来自对行业发展的引领，同时也来自对中国整体制造业升级的推动。

说荣耀已经成为智能手机行业的新榜样，这话毫不过分，而荣耀推出的产品正在消费者中间掀起一股新的浪潮。就像荣耀8所倡导的“科技美学”，打破了消费者对手机产品过往的印象，建立了一个新的审美标准，引得其他手机厂商纷纷效仿。早在荣耀8的发布会上，荣耀总裁赵明就曾表示“在荣耀8发布之前，市面上有两种手机，一种是像苹果的，一种是不像苹果的；在荣耀8发布之后，只有两种手机，一种是像荣耀8的，一种是不像荣耀8的。”现在，这句话真的应验了。换句话说，荣耀8在手机外观设计上已经成为一种市场参照物，影响着用户的消费决策。智能手机接下来会朝着什么方向发展，作为行业榜样，从荣耀身上或许能找到答案。

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