同样是双十一:马云笑了，刘强东却哭了？

当双十一零点的钟声一响，各大电商巨头纷纷刷新自己的“双十一”数据，而天猫则不负众望的以912.17亿元的交易额荣登各大电商的榜首，其中在移动端交易额占比68%，232个国家参与进来，物流订单量4.67亿。难怪马云笑的合不拢嘴，这么一大笔收入放谁那谁都哭不出来。

912亿，什么概念?这足以说明中国的双十一已成为了世界上最大的网购盛事。

的确，“双十一”的体量能有多大，或许阿里巴巴也难以估算，而它不断被刷新的数据仍在创造着奇迹。

而作为天猫的死对头京东，尽管“双十一”没有成了它的主战场，但与阿里比肩，京东也充分利用这个电商狂欢节的节点释放着自己的体量。

数据显示：11月11日京东商城10小时下单量超过1000万单，来自移动端(包括京东移动客户端、京东微信购物和京东手机QQ购物等在内)的订单量增长迅速，订单占比突破70%。而在11日开始的35分钟内，京东白条交易额突破1亿元，超过去年“双十一”全天京东白条交易额。

从天猫和京东发布的数据不难看出，两家在双十一的交易额较去年都有显著提高，但就总体而言，京东还是败给了天猫，这种结果虽然是刘强东不愿看到的，但也是在情理之中的。

跑的快不如跑的巧

早在十月初，阿里巴巴就宣布携手湖南卫视举办2015双11狂欢夜，将于11月10日晚20：30在湖南卫视盛大启幕，4小时的全球互动直播，由著名导演冯小刚将坐镇总导演。晚会将综艺内容、明星游戏、移动购物融为一体，消费者可以通过电视、网络、手机等平台，实现边看边玩边买，通过多场景互动，让全球亿万双11粉丝共同参与到这场狂欢中来。

而京东的“京”喜夜——大型竞歌晚会虽然比阿里巴巴的“双十一晚会”提前了半个小时，于20:00至24:00在中央电视台综艺频道(CCTV3)和各大视频网站同步播出。但京东在选址的时候就已经败给了阿里。

在最新出炉的2014年上半年全国卫视收视率排行榜中，湖南卫视以3.62%的市场份儿雄踞第一，拉开第二名江苏卫视超1个百分点。据了解，在去年全国媒体卫视收视率排行榜中，湖南卫视以6.060%位居冠军，并且在全年12个月蝉联收视月度冠军，可见湖南卫视观众喜爱程度有多高!

而京东选择在CCTV3播放“京”喜夜——大型竞歌晚会，本身在开始就已经落下阿里一节。

用“拍拍网”拍响了对手，却拍扁了自己

就在“京”喜夜——大型竞歌晚会开播前，京东宣布将于今年年底停止提供去年由腾讯并入的拍拍网服务，并从明年4月1日起正式关闭拍拍网。原拍拍网团队并入京东集团其他部门，将转型并专注于移动社交电商等创新业务。

这可能是京东在大战开战前先热热身，给阿里一个下马威，以拍拍网的假货名义来敲打阿里巴巴的假货，意在告诉消费者：在购买天猫商品的时候，不要忘记阿里的假货。同时将用户的焦点转移到自己的平台上来，但从双十一后的交易结果来看，京东这回是搬石头砸了自己的脚啊!

拍拍网成立于2005年，是当年腾讯为了对标淘宝所做的C2C电商平台。借助QQ弹窗等腾讯的基础推广平台，拍拍网+财付通获得了PC端巨大的流量支持，这也使拍拍一度成为C2C领域仅次于淘宝的电商平台。

京东在 11 月 10 日发布的公告则称，怕拍网的关闭将使京东每年“损失百亿级的潜在交易额和一笔可观的广告收入”。

可见京东这次的如意算盘打错了：如果在双十一后宣布此项决定，或许拍拍网的用户还能为京东在双十一与阿里的大战中加油鼓劲。而在得知京东要抛弃拍拍网时，拍拍用户只能客走他乡了。

京东从2007年6月，成功改版后发展至今，利用8年时间发展成和阿里巴巴相匹敌的对手，已经很不容易，而从此次双十一的交易额来看，电商双11已经成为中国消费生态之一，这就说明中国电商告别假货，告别野蛮时代的时候已经到来，而此次京东挥泪斩“拍拍”，不管出发点是何用意，但从长远来看，是在给正能量的电商做表率，毕竟对于企业来说：为消费者负责，真心为消费者带来良好消费体验的企业才能立于不败之地!

(微信公众号：longgfei)

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