“百播大战”已近尾声。陌陌、微博和美拍凭借着直播红利在资本市场表现不俗，YY和9158这两位老牌直播巨头乘着直播东风迎来第二春，网易、搜狐等门户巨头，阿里、京东等电商巨头，也在努力让直播与自家业务紧密结合，创业公司中则跑出来了映客这家现象级公司。曾经“什么都做”的腾讯对直播业务比较谨慎，其超级App微信一直按兵不动，不过，腾讯不少业务已在低调行动，手机QQ、QQ空间都有直播布局，近日，QQ音乐也杀入了直播市场，音乐直播会怎么玩？
音乐直播是一个伪命题吗？
音乐与直播如何结合？QQ音乐的做法是专注于三种音乐直播：现场直播、音乐人直播、大牌明星直播。
现场直播对应到演唱会、颁奖礼之类的线下音乐活动直播，以后可能还会涉足音乐节、音乐会、音乐剧等线下活动。前几天韩国MMA音乐颁奖礼在QQ音乐的直播，吸引了568万中国用户观看、收到1.93亿次的点赞和1100万星币的礼物。
音乐人直播则是有潜力音乐人，幕后音乐人之类的探班访谈，最新一场直播是音乐人、民谣歌手安来宁直播，QQ音乐直播探访安来宁，更早之前还有左小祖咒、郝云、马条等独立音乐人。
大牌明星直播，顾名思义就是对明星级音乐人访谈、演唱、探访之类的直播，之前QQ音乐已开展邓紫棋、张杰、TWINS、薛之谦等大牌明星的直播，引起轰动。
直播竞争进入白热化阶段之后，“细分垂直”就成为必然。从场景来看，有专注于企业商务直播的微吼，还有游戏、旅游、教育、电商诸多垂直领域的直播平台。从面对人群来看则出现了面向中老年、青少年、土豪男、屌丝用户的直播平台。从形态来看，有专注于声音直播的红豆live，有基于VR技术的直播平台。QQ音乐+直播体现了直播行业垂直化的趋势，并且很有差异化特性。
之前我在思考一个问题，音乐与直播结合，是不是一个伪命题？
陌陌在做秀场之前，其实是希望做音乐直播，找了梁翘柏做内容总监做“陌陌现场”，思路就是音乐直播，现在陌陌每个季度靠直播做到1亿美金收入，靠的却是秀场，YY一直强调自己才是直播始祖——PC时代直播的官方名称叫做“秀场”，有9158诸多玩家。秀场模式与音乐有关系：很多主播是装模装样地在唱歌，但是与音乐又没有太大关系，毕竟没有几个观众是为了听歌才看直播。所以音乐直播就陷入一个两难：纯音乐直播，陌陌现场没做下去；秀场类直播，与音乐关系又不是很大，事实上，更早之前，酷狗音乐就尝试过直播：繁星网，最后还是做成秀场了。
所以，在QQ音乐之前，我没看到哪一家做音乐直播做成的，QQ音乐会率先探索出一条音乐直播的路子吗？在我看来，音乐直播这个事儿，或许只有QQ音乐才能做成。
QQ音乐能做成音乐直播吗？
首先先回答为什么音乐需要直播？如果只是“听歌”，音乐是不需要直播的，我们对于喜欢的音乐会循环反复地听，它与直播没有任何关系。但音乐不只是听歌，它有更多涵义：
1、听觉+视觉的视听盛宴。我们要看MTV、演唱会、音乐会、音乐剧…音乐衍生品非常多，许多会加入视觉元素，而这类活动就具有直播的需求，因为交通、时间、成本等考量，乐迷不一定去现场。一个演唱会容纳几万人，但潜在观众远远超过这个数量，直播可以很好地解决这个问题。
2、音乐的体验式消费。音乐节最近几年很火爆，酒吧都会请民谣歌手，商场一定会播放音乐，这类行为都表明音乐与生活场景有许多结合，音乐不只是为了耳朵的感知，音乐是一种生活方式，是一种体验消费，它与社交，与生活，与零售都有结合点，通过直播可以实现互动社交这类需求，“知音”这个词不就是体现出伯牙和钟子期通过音乐社交吗？
3、音乐的过程式消费。话剧鉴赏是话剧不可或缺的部分，电影评论是电影不可分割的内容，同样，音乐也有许多过程消费，比如我们会追星，关注歌手在音乐之外的生活，再比如我们会关注民谣，我们愿意倾听音乐人和乐评人的看法，这些音乐过程消费，通过直播可以得到很好的呈现。
音乐与直播有这么多结合空间，为什么陌陌现场没做成，酷狗繁星网做成了秀场？有几点原因：
1、音乐直播对内容策划制作能力要求非常高，有音乐内容能力积累的平台更容易做成，陌陌没有这个经历，邀请梁翘柏操刀看来也不足够；
2、音乐直播对音乐IP要求非常高，简单地说，不论是演唱会，还是颁奖礼，还是音乐人、大牌明星，都是IP，一般的平台是没有这些IP的，或者需要花大价钱去采买，直播平台邀请明星成本都很高；
这几点是之前音乐直播没有一家做成的缘故，不过QQ音乐今天却有机会做成这件事情。
QQ音乐是中国最大的数字音乐平台，一直很重视内容IP的布局，先是音乐IP（体现在版权采买储备上），接着是Music+，与音乐人或歌手合作，让音乐生产更加精细化、定制化和数字化，与李宇春、TFBOYS、张杰、窦靖童等大牌明星达成合作，同时还发掘并包装了不少潜力新人。QQ音乐还打造了包括Live House 演唱会、QQ音乐盛典等内容品牌。
QQ音乐在内容能力和音乐IP上的积累，让其做音乐直播的胜算更大。QQ音乐这个点入局音乐直播，之前音乐直播面临的问题都有望迎刃而解。
音乐直播将给QQ音乐带来什么？
QQ音乐一直有清晰的盈利模式，2005年就开始做会员，绿钻会员收入之后是广告，现在收入增长最快的则是数字专辑。不过，QQ音乐一直在探索新的商业模式，比如演唱会这类玩法。音乐直播给QQ音乐带来的最直接好处，在于增加新的盈利模式，让数字音乐变现更多元化。音乐过去一直很难赚钱，艺人主要靠广告、演唱会或者多栖发展，现在有了好的版权环境，数字专辑正在强劲增长，而音乐与直播结合的方式则带来了赞赏、直播营销等新的盈利模式，音乐直播还可刺激数字专辑和音乐会员销售。
长远来看，音乐直播给QQ音乐带来了更大的想象空间，比如QQ音乐可以通过直播加强O2O演唱会、线上演艺、互联网票务的布局，甚至涉足音乐节、音乐剧、音乐会等内容领域。QQ音乐以后还可将粉丝经济做大极致，引入类似于YG这样的女团男团养成模式，乐迷通过直播了解女团、男团、偶像的养生过程，并未其投票、赞赏、送礼，所以直播给QQ音乐带来的想象空间还是很大的。
QQ音乐入局直播，即有短期利益也有长远目标的考量，核心还是在于不断完善音乐内容生态圈。从最初的内容版权IP到之后的创作者IP(music+计划)再到现场的直播IP，QQ音乐的内容体系正在日趋完善。不同环节的IP又被串联打通：通过直播帮助安来宁、郝云、左小祖咒等原创音乐人做好宣传、获取粉丝，推送“创作者IP”环节，再进一步推动内容版权IP生产，最终让QQ音乐上不断产生形态各异的优质音乐内容，圈住音乐用户。
微博@互联网阿超 微信 罗超（luochaotmt）
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
