网红经济大潮起 淘宝天猫贝贝网双十一玩转直播

日前，Analysys易观发布《中国网红经济下的女性社会化电商发展专题研究报告2016》，指出网红数量超过百万，网红产业规模已达528亿，电商+直播将占2016年中国网红产业总收入的86.4%，电商已成为网红变现主要渠道。在这次的双十一的电商游戏中，各家电商就已经用直播的创新玩法吸引了无数“剁手族”，未来网红直播+电商也将继续成为电商的增长力。

报告显示，2015年我国网红产业规模为251亿元人民币，今年将达到528亿，这凸显出了全民网红的巨大规模，而随着网红经济的崛起，社会化电商也得到生机，其中电商+直播的占比达到86.4%，而女性网红和女性“剁手族”贡献最多，数据显示，女性用户占比96.7%，远超男性用户。在这样一个大趋势下，大的电商公司又该如何抓住这个热点呢?

在这次双十一大战中，各家电商有了诸多创新玩法，网红直播当然不在话下。天猫在APP首页中间位置设置了直播间，随时播出产品情况和促销活动进展。淘宝直播是阿里推出的直播平台，定位于“消费类直播”，用户可“边看边买”涵盖的范畴包括母婴、美妆、潮搭、美食、运动健身等。新晋移动电商玩家贝贝网这次双十一活动也做足了红人妈妈直播功课，让红人妈妈手把手实验好货爆款，誓言要给5000万妈妈最好的。据了解，双十一期间，贝贝网有10场大咖红人妈妈进行直播，双11全天24小时直播不间断。活动期间红人街店铺最高销售激增百倍。

业内认为，对于网购消费者来说，直播+电商以最真实、最直观的方式让他们了解最好的商品和最好的品质，这也是新一轮消费升级后，消费者，尤其是妈妈人群对美和货品品质及服务追求越来越高的产物。而按照易观数据，网红产业预计2018年将突破千亿，那么网红直播将成为电商的又一增长力。

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