合二为一? ThinkPad新品悬念营销吊人胃口

春节之后，小米、vivo 、OPPO相继发布旗舰新品，金立、360等厂商也纷纷曝光新品计划，手机市场好不热闹。与之对应的PC市场则显得有些沉寂，似乎正酝酿着大招。

3月17日，作为PC市场“一哥”的联想率先发力，旗下品牌联想小新在其Family Day现场首次推出云笔记本产品——小新Air 13和小新Air 12，并邀请当红小鲜肉鹿晗代言产品，为更好地打开年轻消费群体市场。

事实上，联想并非只放出这一个大招，而是一波精彩的组合拳。

ThinkPad连发悬念海报 3.22终极亮剑

笔者注意到，从3月14日起，联想开始每天发布带有ThinkPad标识的倒计时海报，且每张海报都向用户提出一个问题：

“倒计时8天：从小到大，为什么最容易丢的东西都是笔？”；

“倒计时7天：当你的平板电脑连接键盘后，为什么还需要用手触摸屏幕进行选择？”;

……

“倒计时5天：笔记本电脑本质上是为了给人以自由，可为什么我们都被困在会议室？”

用户在和联想官微的持续互动中，也对ThinkPad新品产生极大的兴趣。不少用户猜测，联想或将推出颠覆性的新品来引领未来PC新形态。

此番悬念营销在互联网上收到不错效果之后，联想继续放出大招。3月17日， 新京报广告版整版被一幅“合二为一 商道·至简”的八卦图霸屏，并赫然印着“3月22日 深圳”，“ThinkPad”字样。与此同时，联想集团董事长兼CEO杨元庆在微博上广而告之：“道生一，一生二；合为一，归本原......全新一代ThinkPad X1二合一平板笔记本电脑，是时候重新定义高端商务PC了。”

至此，联想真正意图被完整暴露，全新一代的ThinkPad X1二合一PC正是期待中的王牌新品，其目标用户则主打高端商务人群。

“合二为一”这盘棋 联想已下了6年

可插拔的二合一平板电脑是近年来PC行业的一个新的产品形态，也是正在经历快速发展的细分市场。其巨大的前景让全球笔记本厂商趋之若鹜。市场研究机构IDC称，2015年二合一设备占到PC市场的8%，2020年时这一比例将上升至30%。

IDC分析师布沙尔指出，台式机和笔记本被认为“很古老”，而买家希望购买更新的技术。二合一设备问世的另外一个因素是，平板电脑在市场上已经饱和，“所有业内人士都意识到，台式机和笔记本等传统PC产品，在未来5年将被二合一设备所取代，这也是今年将有大量新产品问世的原因”。

大家应该记得，在不久前结束的巴塞罗那世界移动通信大会（MWC2016）上，华为就发布了二合一电脑Matebook，打响了进军PC市场第一枪。华为选择从二合一设备切入PC，反而衬托了联想的牛逼，因为联想“合二为一”这盘棋已经下了6年之久，比全球大多数的顶级厂商布局的都要早。

早在2010年，联想就推出了第一台可插拔二合一电脑U1，开启轻薄便携办公新篇章；随着PC与移动终端的不断融合，2012年联想率先推出二合一笔记本YOGA，这在当时绝对是引领潮流；随后又推出面对商务用户的可插拔二合一笔记本Think Helix，直面微软Surface系列产品的竞争。

6年的深耕布局，联想通过几大核心子品牌完成了可插拔二合一设备全产品线的布局，并实现对精细化市场的全覆盖。同时，针对消费者不同层次的需求，联想也提供了高端和性价比两个方向的选择。

重新定义高端商务PC

当下消费者对于个人电脑的需求已经有所改变：对于平板电脑，创新将不再是单纯的配置和功能上的改变，而是基于消费者在不同场景下的使用需求，进行精准化的定制。

对于高端商务人群，他们的要求更为挑剔：比如要轻薄便携，适应移动办公；追求高品质，无论是键盘还是系统运算性能；产品足够创新，满足多元化的使用需求......

杨元庆说，新一代ThinkPad X1的使命就是要重新定义高端商务PC，它的底气何来？

第一，创新力。ThinkPad的价值灵魂在于“Think”，作为一个拥有二十多年历史的经典品牌，正是基于对用户需求、行业痛点、技术发展的不断思考和创新，ThinkPad才能持续推出革命性产品。

第二，实力。ThinkPad立志永远做最好的电脑，其实力自不用多说——产品轻薄却坚固耐用，性能强悍却稳定可靠。正是由于对品牌经典的延续，加上联想与时俱进的再创造，ThinkPadX1已经被打造成最顶级的商用笔记本电脑。

第三，领导力。据联想集团2015年第三财季数据显示，联想已连续第十一个季度占全球个人电脑市场第一位，并且在全球市场疲软的大环境下逆势上扬，全球市场份额同比上升1.5%达到21.6%。很显然，依托联想在市场上的绝对领导力，ThinkPadX1有望比对手产品占有更大的机会。

当下，包括联想、微软、戴尔、惠普、三星、华为等都已经布局二合一平板电脑，在2016年，各家围绕高端商务细分市场的争夺也会愈发激烈。在我看来，相较于传统PC，二合一设备依然是蓝海市场，无论是先行者联想、微软，还是后入局的华为，甚至可能的小米，彼此不管打仗多么激烈，其实都在共同培育用户习惯和行业规模。

结语

所以我也在好奇，3月22日终极亮相的新一代ThinkPad X1能否再次让行业和用户尖叫呢？也许，它真的值得你我拭目以待。

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生成海报

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