这两天，一只鸡在腾讯和京东这对基友的扶植下，刷遍了不少人的朋友圈……
事情是这样的，刘强东和马化腾两个互联网大佬搞了个线上活动，号召网友一起「捐赠」每天的微信运动步数给两人投票进行比赛（类似美国大选似的），最后看谁的步数多，每累计到10万步，京东生鲜为贫困地区的农民捐出一只鸡苗。
反正从我的朋友圈看，能走的人每天弄个1，2万步根本不是问题……活动上线10小时，有近2万人捐赠了步数，总量接近了2亿步；到10号中午，已经筹得步数7.67亿步……这意味着，京东已经捐出了7600多只鸡苗。
不过，送鸡这个事，并不是直接给网友的，要不这就成了拿步数换鸡了。
事实上，送鸡其实是京东准备了挺久的一个精准扶贫计划，刘马俩人PK，也是为了让更多人知道这个公益项目，具体怎么个精准扶贫呢？京东还是研究了蛮久的。
这些鸡苗是京东免费为河北农村的农户送出的。经过前期调研，京东发现河北武邑这个国家扶贫重点县，非常的……贫困，但这地方的环境很适合养鸡，于是就专门成立了「扶贫跑步鸡」项目小组，希望给村里的贫困农户，提供统一培育的太行柴鸡鸡苗，并全程进行散养柴鸡的养殖技术培训和指导，等鸡养满了160天后，由京东生鲜经过标准化筛选流程，对农户养殖的鸡进行收购。
收完了长大的鸡，京东则直接把关销售、配送等环节，基本上上就是「产-养-销」全产业链来保证鸡的品质。最近两天，首批扶贫跑步鸡已上线开售，京东承诺，每卖出一只鸡就会给到农户30~40元的净利补助，河北农村的数百名贫困户也因此受益，第一批补助发放下去后，差不多每户分到了3000元的收益，这对国家重点扶贫县来说，已经是相当大的一笔收入。
不过一般人可能要问了，鸡又不是很精贵的物种，靠收购农民养成的鸡们真能赚到钱吗？
这里就需要解释一下了。之所以叫「跑步鸡」，一是因为底子好，扶贫跑步鸡选用的是华北柴鸡的分支的太行柴鸡鸡种，带病基因少、生命力顽强，对疾病的抵抗力高，好动好飞含脂低，有禽类产品少见的肉质纹理，肉质更紧实；二是后天训练，所有的鸡苗都绿色放养，不添加任何抗生素防腐剂等饲料，还定期喂食蔬菜水果作为辅料，甚至还有母鸡陪伴（怎么感觉别人生活都好）……加上平时的运动强度很大，属于集训的运动员类型吧，所以……更好吃。
另一方面，也正因为鸡经过专业的训练，吃喝玩乐精心看护严加管护，地方政府给建立了现代化鸡舍统一管理，所以跑步鸡卖的还比普通鸡的贵一些的，现在的价格是1.25公斤168元，从吃过的用户反馈来看，也是相当不错，有人说和白条鸡相比有「天壤之别」的差别。
为了扶贫鸡，腾讯和京东没少操心，捐助微信步数这个玩法上次大规模使用还是在几个月前的里约奥运会里面，这次直接用于推广太行鸡，也算是强大微信为所得做公益贡献；而京东除了一条龙从养到买外，东哥甚至都开起了直播要给网友做鸡吃，今天就了视频直播用扶贫鸡现场做大盘鸡，称「跑步鸡在帮助乡亲脱贫致富的同时，也为消费者提供放心、安全的美食」。
想必很多人都知道，刘强东出身江苏宿迁农村，人大毕业后白手起家建立了京东，所以相比很多企业家，更加明白国内的贫富差距及农村继续改善的生活水平，所以一直还都是相当支持家乡的，除了过年回宿迁给大家发现金红包什么的之外，也把京东的客服中心建在了老家，希望振兴农村，带动乡亲们一同富裕。
这次的扶贫鸡项目也是刘强东一手操办，源于他对针对电商精准扶贫的构想，初衷是将绿色食品安全与精准扶贫相结合，通过农户全天然、生态化养殖鸡苗，为消费者提供更有保障鸡肉的同时帮助到农户，做到「授之以鱼，更要授之以渔」，从而让整体「产-养-销」链条跑通，达到多赢的结果。
跑步鸡成型后，马化腾和刘强东两个关系密切的男人进行多次讨论……最后敲定，腾讯公益和京东生鲜一同来组织这次公益助跑的活动。网友点几下手指捐助步数的同时，京东其实已经做了大量的台前幕后工作，而此次捐出的近万只鸡也是是冰山一角，未来，京东可能还会想出更多利用互联网、社交、电商的精准扶贫项目，在高速发展的互联网圈子，这是相当值得鼓励的。
其实企业家「送鸡」并非多新鲜的事儿，热衷公益的微软创始人比尔盖茨也送过一次鸡，今年6月，盖茨就向撒哈拉以南非洲地区为主的贫穷国家捐赠10万只母鸡，希望可以帮助极端贫困和营养不良问题，毕竟养鸡的成本很低，一只母鸡在几个月内就能孵化出近40只小鸡，从而让在贫困地区人们靠自己来获得更多收入。
除了京东的「扶贫跑步鸡」外，去年微博曾推出过「中国公益指数」，凤凰网的「美丽童行」聚焦贫困儿童，奇虎360发起过「寻找抗战老兵」，网易为山区教师送衣服诸多活动，这些举措，体现出了互联网公司在对待公益这事业上新认知，高投入。而最有名气的公益型活动还有「地球一小时」以及2014年火爆的冰桶接力，成功引起了全球关注。
目前这么多公益活动下，跑步鸡还是很有创意的，最重要的一点，是帮助贫困地区农民一同致富，给予他们创造财富的能力，某种意义上，这要比直接捐钱更有价值；第二，京东通过亲手送出并回购的鸡，给消费者提供了更优质的食材，也大幅推广的京东生鲜的品牌，这本身也是个很有情怀的事儿；第三，就是微信跑友们也通过步数捐助的形式，完成了一次公益活动，大幅降低了门槛，也是把自身的能量释放，无形中帮助到了别人。
从这个角度来看，跑步鸡是个三赢的局面，皆大欢喜。事实上，公益是整个社会乃至整个世界一个共同的价值观，在扶贫鸡项目上，京东腾讯也体现出了共同的价值观，京东称，未来还将通过多种方式，帮助更多贫困农户通过「互联网+」真正实现脱贫致富。
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