飞凡电商首秀双11 要用20亿红包砸用户

11月7日消息，双11大幕已经拉开，日前，万达旗下的飞凡电商宣布从11月3日到13日，飞凡将联合6000家购物中心、百货、超市等实体商业和5万个品牌，开展为期11天的“狂逛节”，以期待得到更多的实体商业和商户的认同。

相关负责人告诉亿邦动力网，飞凡双11的几大关键词是：大规模、全客层；聚实体、实体＋互联网叠加效应；品牌突围、场景联动。具体玩法是，聘请“首席狂逛官”沈腾将与1111位网红为用户发20亿的红包；使用VR等设备，在部分购物中心举办VR寻宝活动；在近300家购物中心及百货举办全民嘉年华活动和万人直播秀；此外，联合各方参与者打造爆款标杆产品也是飞凡首秀双11的重点玩法。

值得关注的是，飞凡将在本次双11期间推广其支付工具——飞凡支付通。

飞凡APP截图

据了解，今年是飞凡第一次参加双11。虽然没有参与线上大促，但去年双11之前，飞凡曾联手万达广场、北京爱琴海购物公园等103家购物中心举办了“百城狂欢购物节”。官方数据统计，活动3天，合作购物中心客流量达2400万人次，累计完成交易额达12.65亿元；今年“618”期间，飞凡实现客流5亿人次，销售额120亿元。

飞凡相关负责人认为，双11发展多年，随着电商低价红利的消耗殆尽已开始显现疲态，需要寻求新的突破，而飞凡“狂逛节”的本质则是实体商业借助互联网转型升级、实体商业与纯电商的重构。他认为，传统零售业可以利用大数据，通过了解和预测消费者需求，提高供应链效率，提供超值的购物体验，重新找回自己在消费市场的主导地位。

据飞凡官方数据显示 ，截至2016年9月底，飞凡已经与包括绿地集团、欧亚集团、红星商业集团、步步高集团以及万达广场等在内的6000个商业项目、50000家商户达成合作，注册会员总数超过1.8亿，其中活跃用户数近8000万，飞凡APP下载量超过1480万。

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