魏延安：淘宝村需要野蛮生长还是定向培养？

关于淘宝村的发展和培养问题，是继续野蛮生长还是进行有效的定向培养？淘宝村在发展过程中呈现出哪些特征、问题和趋势？未来如何才能使淘宝村更好、更快发展？

10月29日，在第四届淘宝村高峰论坛上，活水计划第五季学者、共青团陕西省委农工部部长魏延安针对淘宝村野蛮生长还是定向培养发表主题演讲。

文 |活水计划第五季学者、共青团陕西省委农工部部长魏延安

关于淘宝村的发展和培养问题，是继续野蛮生长还是进行有效的定向培养？淘宝村在发展过程中呈现出哪些特征、问题和趋势？未来如何才能使淘宝村更好、更快发展？从我观察中发现的两个比较典型的淘宝村展开，谈一谈我个人的一些看法。

淘宝村兴旺背后的隐忧

东风村，大名鼎鼎的淘宝村，它是早期无中生有、野蛮生长的淘宝村代表之一。东风村最开始是一个收破烂的村庄，环境差，收入低。但是在三剑客的带领下，东风村走出了一条轰轰烈烈的淘宝之路。从无到有，再到淘宝村，最后逐渐形成产业体系。当然在这中间离不开政府的支持，这也是东风村的淘宝村增长模式。

军埔村，有一定基础，但距离打造淘宝村有一定距离，最终作为广东揭阳政府打造的淘宝村样板。在早期，广东一个淘宝村都没有，政府介入以后，地级市市长亲自抓，期间去军埔村不下50趟，相关部门也联合一起抓，并集中供给电商相关要素激发电商发展。军铺村用了三个月时间发展成为淘宝村，这个村网速很慢，物流很贵，用电是民用，无法启用前店后厂的模式，但是现在物流费已打造成广东省最低。

看完这两个淘宝村之后，我们对淘宝村进行了归纳，我梳理了四条。

第一个是带头人示范引领、拉动作用不可低估。看到第一个“吃螃蟹”的人是很悲摧的，早期的淘宝让很多人不理解，但是后来人人都看好。

第二个是已有产业基础支撑效果很明显。淘宝村的新生叫无中生有，淘宝村的转型叫柳暗花明，那么柳暗花明的淘宝村相对多一些。今天的沭阳就是先有产业基础，然后有顺势而上。

第三个是在发展过程中，群众的参与，特别是年轻人参与的热情势不可挡。没有他们及时的跟进，淘宝村就起不来。无论是父子兵也好，夫妻店也好，它的主力军是年轻人。

第四个是相对成熟的产业环境提供强劲发展动力。通过这些分析之后，我们借鉴了“钻石模型图”，概括了现有淘宝村的模式。首先用市场需求来拉动，接下来政府的支持，产业要素的聚集，在这个过程中需要市场的各个方面、政府及相关领域的配合。

淘宝村的发展过程中也出现了一些问题。首先是难以有效克服人才难题。一开始是没有人，做到一定程度是缺人才，再做到一定程度是缺人物。其次是不可避免的同质化竞争，这个是所有淘宝村的共性，家家户户开了店之后卖同样的产品，就会出现价格战。最后是难以容纳的发展空间，在淘宝村网商家里的货物堆得像山，如果出现火灾，这个村的后果是不可想象的。

在这样的情况下，淘宝村呈现出一些发展趋势。在淘宝村的发展过程中，特别是2014年之后，逐渐被政府认可。淘宝村的模式从农民的自发行为慢慢转变为行政推动。期间政府做了很多工作，包括牵头规划、成立行业协会、出台优惠政策、加速人才培养等。

第二，淘宝村出现了出村、入乡、进城的趋势。当一个个村出现供不应求的时候，周边的村庄也开始参与进来，这是淘宝村目前出现的一些迹象。

第三个，农民的网店开始分化和协作。不是所有的农民开网店就是好的淘宝村，可能它只需要20%的农民开淘宝店，80%的农民要做相应的配套，我反复询问东风村的情况，证明这个问题是正确的。

未来淘宝村何去何从

下一步如何让淘宝村成长得更好呢？首先又回到政府与市场的关系，我们好奇政府能不能打造淘宝村？答案是，政府能打造淘宝村。今天没有一个离开政府而独自存活的企业，因为政府和企业两者定位是不一样的，任何人越位都是有问题的。

在淘宝村也一样，淘宝村野蛮生长到一定的时候，一定会有自己瓶颈，它自己是解决不了的，而那些面子工程打造出来的淘宝村一定没有生命力，这是两个极端，走向任何极端都是不好的，要实现淘宝村的进一步发展就需要合作。

我们面临的共同问题是怎么样让电商能够更加的如鱼得水。比如淘宝村的主力是创业青年，主体是农民，它需要基础设施完备，产业链完善，品牌化、专业化升级有人助推。而政府应该干什么？政府应该认认真真地去落实，共同改革，比如网速更好一些，物流更多一些，网络发展更规划一些，财政、税务、金融的政策更多一些，满足他们不断发展壮大的需要。

什么状态下最容易诞生新的淘宝村？“四位一体”的可能性是最大的，有带头人，有现有产业基础来支撑，有服务商积极配合，还有政府积极推动。如果这四力协同，相信这个淘宝村会迅速地诞生，缺其中一个都会慢下来，缺二几乎不可能。例如在贫困地区，政府的推动力不可或缺，因为那里电商要素很薄弱，它克服了一些要素的制约，需要政府来支持。

对当前淘宝村的发展现状，我也有一些建议。

第一是因势利导，调整阶段发展目标。淘宝村在萌芽期，它只是一个出生的婴儿，你要给它一个襁褓，一个奶瓶，你指望它不要生病，快快长大。当一个淘宝村发展到上千人的时候，你不再是给它襁褓、奶瓶，这个孩子长大了，它要上大学，它将来要房要车，你需要给它更多。

第二个是要完善生态，不断提升发展水平。目前淘宝村需要提升的东西太多了，例如健全电商政策体系、建设地域公共品牌等。

第三是人才始终作为产业的核心。干事兴业靠人，淘宝村的兴衰也在于人，当一个淘宝村的带头人停滞了，这个淘宝村也会停滞。我们要培养大量的淘宝人，而且要扶持他们走得更远更强。

第四是加强研发，推动实体产业升级。不要让大家认为淘宝村就是卖地摊货、便宜货，不要贴上这样的标签，淘宝村要转型升级，就像当年的广东制造一样，走出初期混沌阶段，一定会分化提升，走向品牌引领阶段。

淘宝村不是阿里巴巴的发明，不是他们的商业战略，而是在互联网时代，一个农村，一个偏远的县域能够进入互联网。让它有实现弯道超车的途径，一种现实的途径。政府需要拿出切实的措施，当地才能出现更多的新鲜电商事物和苗头，他们中间孕育着重大的潜力，将来会成为浩浩荡荡的电商潮流。

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