苏宁云商三季度财报：电商增长65%，期待双十一发力

(自媒体公众号:laohushuokeji或老胡说科技)

今天，苏宁云商发布了今年三季财报。2016年前三季度，其线上平台实体商品交易总规模同比增长65.49%，社会化物流收入同比增411.11%，金融业务总体交易规模同比增长135%。而且各项新业务也实现了盈利。

可以说，苏宁又交出了一份不错的成绩单。特别是其线上电商业务的增幅，表明苏宁电商开始进入规模提升、效益显现的发展阶段。这无疑能提振苏宁的信心，最终能更好的打赢即将到来的双十一大战。

1、财报解读：凭什么领跑行业？

具体而言，今年前三季度，苏宁实现营业收入1038.63亿元，其中线上增长65.49%，门店坪效提升13.65% ，线上线下融合效果凸显。

要知道，2016年前三季度，全国百家重点大型零售企业零售额则是累计同比下降2.0%。在行业景气度较弱的背景之下，苏宁能取得上述的增长，实属不易。这前三季度，苏宁究竟做对了什么，从而能跑赢整体大行业？

其一，苏宁在线上业务大幅增长的同时，线下实体作为互联网零售转型升级的重要一端，差异化优势逐渐显现，这让苏宁重回规模盈利轨道。

现实中，一方面，苏宁通过加快门店互联网化升级，优化商品结构，三季度可比门店销售同比增长基本转正，云店及常规店的坪效同比提升13.65%。这点在今年的818大促中就得以体现。据了解，818大促当天，苏宁门店销售同比增长126%，门店开始出现复苏迹象。

另一方面，苏宁在农村市场的布局开始进入收获期。2015年1月，苏宁在宿迁洋河镇开出了第一家苏宁易购直营店，正式吹响了进军农村市场的号角。目前苏宁已经在全国开设了1727家苏宁易购直营店。尤其值得注意的是，2015年开业的苏宁易购直营店前三季度单店年化销售额同比提升16.72%，占比74.62%的苏宁易购直营店在2016年9月已经实现了单月盈利。

其二，随着物流、金融业务的快速发展，苏宁的多元盈利结构开始显现。

对比你会发现，2016年上半年苏宁社会化物流收入同比增长153.98%，金融业务总体交易规模同比增长130%。，而到了三季度，这一数据分别为411.11%，135%。整体也是朝着更好的方向发展。

一边是，物流设施的不断完善，为苏宁物流运营效率的提升提供了有力的支撑，也使其社会化运作能力凸显； 一边是，苏宁金融以金融科技为抓手，大力拓展支付账户、供应链金融、理财、消费金融、众筹等业务，带动了金融资产的快速货币化。

正如中金公司此前的研报中所指出，苏宁的互联网转型已经进入加速蝶变阶段，物流、金融等核心资源价值的快速货币化将助推公司尽快实现经营性盈利。

2、双十一冲锋号已经吹响，前方更值得期待

可以预见，苏宁三季度的靓丽财报，无疑将增强苏宁团队的信心，从而让双十一大战取得更好的成绩。

如今，2016年双十一越来越近了。据了解，今年双十一，苏宁将上演一出主题为“笑倾城”的“穿越”大戏。除了线上促销外，苏宁线下笑倾城包含了111个古风场景、111种特色地方小吃和11种挑战项目，参观者可以边逛边买。

从11月1日开始，苏宁易购线上平台、线下实体店和苏宁天猫旗舰店同步参战，多达上万款的核心爆款产品全面放价，并承诺60天低价价保；11月4日，苏宁线下实体店将率先全面爆发，“截胡”双十一。苏宁V购、“店+”APP、千里传音三大O2O营销产品同步启动大让利。与此同时，双十一期间，苏宁线上通过网红直播、品牌商Boss直播等设置来进行营销造势。 而苏宁超市也要在双十一砸30亿来参战。

要知道，如今“网红、直播”都是最热门的词汇，都属于“大IP经济”的范畴。现在的用户就对这些感冒，苏宁是顺势与时俱进，迎合用户的胃口，自然能收获满满。

前方的双十一值得期待，而苏宁前三季所取得的成绩，比如，有了门店、物流的持续发力，则成为双十一大战的助推力。毕竟，双十一比拼的关键除了前端的揽人气，还有后端的物流、金融服务等对接。而且，这一次双十一苏宁在营销上“玩”得准，玩得奇，包括后面的双十二，圣诞节这一连串的营销将为苏宁的收入和利润贡献力量，最终也让苏宁的电商业务再上一个新台阶。

值得关注的是，苏宁也在三季度财报中披露，公司第四季度将积极抢抓双十一、双旦等促销节点，注重运营效率提升，加快物流、金融业务发展，预计四季度将实现经营性赢利。届时，苏宁将真正完全回到盈利的轨道之上，也将一扫之前头上的亏损阴霾。

--------------------------------------------

本文作转载请务必注明作者和自媒体(自媒体公众号:laohushuokeji或老胡说科技)你的关注和分享是我最大的动力。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。