14日，华为在成都举行盛大的新品发布会，nova手机瞄准年轻人，锁定“年轻乐活族”。在外界看来，华为是一家务实的企业；正因为华为的脚踏实地，才使得这些年来华为认定的目标，从未失手过。
尽管华为在14日nova手机发布会上宣布，华为nova手机冠名浙江卫视的音乐综艺节目《声音的战争》，走上娱乐营销。不过，nova与其他厂商走的是不同的路径。在代言人的选择上，能看出华为的价值主张。张艺兴与关晓彤，他们不仅人气高，在业界的形象也十分健康。关晓彤作品出色，还是一位学霸，今年以文化课、专业课双双第一名的成绩考进北影，而张艺兴则阳光帅气，给人正能量。
10月14日，nova手机发布会现场被围得水泄不通，他们大多是20岁左右的年轻人，希望能目睹自己喜欢的明星张艺兴与关晓彤。而整个发布会也显得别开生面，两位明星出场后，一些粉丝干脆在台前席地而坐，尽情地用手机拍照，明星与粉丝的距离无限拉近，现场却又井然有序。
华为nova承袭了华为极致创新的基因。华为在通信技术领域的优势，以及持续巨额研发投入，构建起了强大的竞争力。在信号、电池等众多方面，华为手机有着明显的优势，这是其他手机企业所不具备的。正是凭此，华为手机在红海市场中脱颖而出，深受消费者的喜爱。
华为智能手机这几年快速发展，2010年出货量还仅有300万部，到去年已经突破1亿部，5年增长了30多倍。而截至10月14日，华为今年第1亿部提前下线，相比去年提早两个月。在全球智能手机增长低迷的情况下，华为智能手机继续保持较快的增长。在商务人群中，华为在国内市场已取代苹果、三星，成为知识分子以及政商人群的最爱。
华为手机竞争力的提升，源于公司对研发的持续巨额投入。华为成立以来，每年拿出10%以上的营收用于研发投入，去年，华为的研发投入接近600亿元，未来几年，这一数字有望增长到200亿美元。比如，手机在跌落环境下，摄像头的致损概率为三千分之一，大部分企业选择漠视，华为则投入数百万元人民币，反复测试，最终找出问题并得以解决。
不惜成本的投入，构建起了华为手机的核心竞争力。在双摄技术上，华为领先苹果应用到新产品上。今年9月，华为与徕卡（Leica）宣布进一步合作计划——设立麦克斯·别雷克创新实验室，将在新光学系统、计算成像、虚拟现实(VR)和增强现实(AR)领域开展联合研发，保持在技术创新优势，保障华为消费者业务的快速增长。
文/徐上峰，微信公众号：上峰说
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