粉丝对手机企业很重要，他们会自觉维护自己认同的手机企业的品牌形象，因此，业界有“得粉丝得天下”的说法——粉丝不仅会积极购买新品，还会主动参与传播。小米诞生之后，手机行业掀起了粉丝文化大比拼。小米的“米粉”、魅族的“魅友”，华为的“花粉”，vivo的“V粉”，他们各有特色、各显神通。
国产手机对粉丝很重视，在国内，手机企业的发布会，粉丝必定坐在最前面，喊声最响亮。新品上市，他们冲在最前面。但是，不同的企业，粉丝文化不同，有些企业通过粉丝制造声势，有些企业给粉丝以温暖。
这几年，手机行业起起伏伏，一些手机企业突然窜起，但转瞬又步入下滑同道。这主要是他们没有读懂消费者，试图通过网络炒作，给消费者洗脑，售出更多产品，最后粉丝对这些品牌产生免疫能力，离他们而去。
小米会不时有粉丝聚会，去年5月，小米游戏中心的举办米粉玩家线下聚会，数百名玩家齐聚北京小米之家，小米游戏给玩家包场，请米粉看电影《复仇者联盟2》。去年，华为荣耀提前完成销售任务，荣耀决定拿出一部分收入，给花粉补贴，包括给幸运的花粉买回家的车票。
不忘初心，才能走得更远。在国产手机中，vivo一直低调做产品，低调做品牌，低调做服务，认为只要把产品、品牌、服务做好，粉丝文化才有基础。对待粉丝，vivo较真诚，这次，vivo邀请数百粉丝观看在上海举行的NBA中国赛，这在手机企业中不为多见。要知道，第二排的位置，每张门票的售价高达3200元。
vivo全球副总裁倪旭东表示，vivo将在未来多年中参与NBA国际系列赛中国站、NBA球迷答谢之夜等一系列品牌活动。此外，vivo还将推出“vivo校园篮球计划”“vivo走进赛场”等一系列品牌定制的NBA主题活动。
vivo的粉丝具有超高的忠诚度，这与vivo对粉丝的重视有很大关系。每次vivo的新品发布，都会播放一些V粉的视频或花絮，很多人因为vivo手机成了朋友，还有人因为vivo走进了婚姻的殿堂。这次签约仪式，vivo邀请数百位V粉亲临现场，并邀请他们参加NBA中国赛。未来，V粉将有机会亲临美国NBA赛场。
vivo品牌战略总监邓力表示：“我们相信通过深入、平等的双向沟通，消费者能够切身的感受到vivo的活力与乐趣，认识到vivo与年轻人的一种内在的共鸣。实现彼此认同，彼此理解，彼此都感到快乐。”
文/徐上峰，微信公众号：上峰说
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