8月，是手机企业厮杀最激烈的一个月，从手机企业的广告投放便可见一斑。那么，这个月哪些厂商取得了增长，哪些又出现了衰退？
近日，迪信通发布了8月全渠道手机销售数据：期内整体销量同比增加3%，销售额同比增长6%，平均售价1848元。智能手机步入平稳发展期，手机厂商要想保持不错的增速，必须具备强大的品牌能力。
告别噱头和炒作，回归产品，回归渠道，回归品牌，是手机行业今年的大势。数据显示，从品牌方面来看，华为在份额方面居榜首，不过，表现最抢眼的是蓝绿兄弟和金立，它们成为手机市场最有活力的三家企业。
结构性变化
自小米推出红米手机后，低端机一度在手机市场占有较大份额。然而，随着消费升级，产品结构发生了明显的变化。今天，千元以下的手机出现衰退，尤其是500-1000元之内的手机，占比出现较大的下滑。数据显示，500-800元价格段的智能手机，所占份额为8%，同比下降33%；800-1000元价格段手机所占份额为7%，同比下降18%。
在价格属性方面，用户更为关2000-2500元价格段的手机，约占23%的份额； 2500-3000元价格段占16%；1500-2000元占10%；4000元以上占5%；3000-3500元占4%；3500-4000元占3%。
随着智能手机市场成熟以及消费升级，消费者不再喜欢网上抢购廉价手机，对四五千元的高端手机兴趣也在消退，他们更喜欢售价2000-2500元智能机，份额同比增长59%；2500-3000元价格段的智能机，也很受消费者欢迎，在所有机型中占比达12%，增幅为119%。而4000元以上的智能手机，所占份额仅为9%，同比下降63%。 这反映出消费者更为理性，国产品牌正逐渐取代苹果、三星，尤其是华为、金立等在品牌与工艺上，都具备较强实力的手机厂商，获得了更多消费者喜欢。
它们延续颓势
国内手机市场，有人欢喜有人忧，苹果、三星、小米、酷派都出现了较快的下滑，衰退较为严重。由于没有新机，以及中国消费者对苹果配置升级模式的厌倦，苹果手机在中国市场呼风唤雨的时代，已一去不返。8月份，苹果的销量同比下降56%，这是苹果近年在中国市场交出的最差成绩单。
小米也遇到了困境，无论是旗舰机小米5，还是低端机，都失去了过去的狂热。消费者不喜欢去网上抢来抢去，他们更在乎产品体验。8月，小米手机的销量同比下降38%，处境很微妙。
三星在中国市场的颓势还在延续，8月销量同比下降34%，销售额同比下降26%。除此之外，酷派由于新品不多，磨合期耽误了市场推进，出现了大幅衰退，销量同比下降31%，销售额同比下降23%。
金立增长强劲
8月份，华为销量同比增加5%，销售额同比增加10%。华为手机虽然销量放缓，但单价走高。去年，是华为手机爆发式增长的一年，出货量超过1亿部，确立了行业三强的地位，华为消费者业务CEO余承东也喊出了几年超越苹果、三星的口号，然而，今天看来，华为手机也面临天花板，需要新的力量去打破。
就8月份数据来看，vivo表现抢眼，销量同比增长40%，销售额同比增长83%。这一速度，也领先OPPO，后者8月销量同比增长27%，销售额同比增长46%。 这对东莞蓝绿兄弟，势头凶猛。
与蓝绿兄弟相比，低调的金立，无论是市场份额，还是品牌影响力，都较过去有了大幅提升。随着由冯小刚与余文乐代言的金立M6系列广告逐渐铺开，在机场、高铁站、楼宇、广播等得到集中展示，进一步强化了金立品牌，金立手机全面进入消费者心智，变得家喻户晓。尤其是M6系列内置安全加密芯片的概念已经十分深入人心。这一品牌定位策略，不仅是M6系列产品的成功，更关键的是带动了整个金立品牌的提升，跃升为国产手机第一阵营。
国产手机喧异常喧嚣，从发布会可以看出，他们吹得天花乱坠，不惜贬低对手抬高自己，但大部分产品跟不上，导致产品与品牌脱节，最后反噬品牌，这也是一些国产手机无法基业长青的原因。金立一直秉持工匠精神，对产品精益求精，深跟渠道与服务，在消费者之间形成了较好的口碑传播。
迪信通的数据显示，今年8月，金立手机表现抢眼，销量同比增长了17%，销售额更是同比增长26%。这也意味着，金立手机在销量与品牌上双双取得了突破，中高端市场地位更加巩固。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
