vivo与OPPO的知名度，是这些年来上百亿广告费砸出来的，而一些手机企业在电视媒体的广告投入十分有限。目前，国内湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视等电视台的现象级节目，基本上被vivo和OPPO占领了。vivo为了拿下2016年湖南卫视王牌节目快乐大本营的冠名权，烧掉了7亿元；OPPO为了拿下《偶像来了》今年的冠名权，耗费5.5亿元，都不惜血本。
金立董事长刘立荣近日说，广告资源越来越贵，电视台节目冠名费动辄亿元起步，高的要数亿元。但是，这场广告战不得不打，你的产品不可能总靠网络传播，那一点影响力十分有限，很多时候仅限于朋友圈好友的自娱自乐。一款产品要热卖，还要有品牌溢价，广告投放是必不可少的，而且必须得投一线电视台的王牌节目，只要一线电视台的王牌节目，才能覆盖更多消费人群，并且产生立体的传播效应。
经常听人说，移动互联网时代，看电视的人越来越少了，电视已经沦为夕阳行业。因此，很多企业将广告投放在视频网站上或一些新媒体上。但是，这种观点错了，结果花了钱，连泡沫都没有泛起。为什么视频网站的广告转化率低？我认为，在手机或电脑上看视频，屏幕太小，给人视觉印象不深。另外，消费者看视频，对广告有抵触心理，这样的广告传播，效果自然大打折扣。
最关键的是，电视的覆盖群体更广，今天，电视的影响力，远非视频网站能比。我们来看一个国内的现象级电视节目吧，湖南卫视的《超级女声》，在湖南卫视平台播出，曾火遍大江南北，捧红了几十位明星。今年，《超级女声》卷土重来，但选择在湖南广电旗下的芒果TV播出，结果，节目已经快进入尾声，还没有几个选手能让人记起名字。我想，即便选秀时代已过过去，但如果放在湖南卫视播出，《超级女声》的影响力肯定不容小觑。
国产手机要想超越vivo和OPPO，就得改变过去的玩法，在营销上更为接地气，而要达成目标，电视广告投放是不可或缺的一环。尽管今天人们接受信息已经碎片化，但电视作为一种传统媒介，它的影响力还在，尤其是现象级节目，更是稀缺资源，受众广泛，观众的忠诚度高。而且，电视的视觉效果，远非其他媒介能比。这也就是为什么vivo和OPPO为了拿下现象级节目冠名权不惜血本的原因。
电视平台被证明是最有效的传播平台，市场研究机构TrendForce公布的数据显示，今年第二季度，vivo售出了1500万部智能手机，同比增长76.5%；OPPO第二季度售出1750万部，同比增长66.7%；其他增长最高的是华为，同比增长26.1%。但是，一些手机企业还转不过弯来，依然试图通过发布会上的洗脑，售出更多手机，这已经被证明走不通。尤其是互联网手机，小米（今年第二季度售出1400万部手机，同比下滑22.2%）、魅族都没有这个意识，今年要么受到了冲击，要么停滞不前。
文/徐上峰 微信公众号：骚客科技
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
