国庆这几天科技圈最大的新闻，应该是直播鼻祖Meerkat的倒下。但在国内却风景不同天，直播的概念依然红火，众多企业不仅在所谓资本寒冬里融资比较顺利，而且不少企业还借直播概念咸鱼翻身，大赚其财，比如说陌陌。
陌陌近来的财报数据越来越靓丽，公布的2016年第二季度及财报显示，2016年第二季度陌陌净营收达9900万美元，同比增长222%。不按美国通用会计准则，归属于陌陌的净利润为2320万美元，与上年同期的600万美元相比增长290%。
这是继今年第一季度后，陌陌交出的第二份靓丽财报。无论是营收还是赢利，陌陌都取得非常耀眼的增长。受此消息推动，陌陌的股价一路走高，从16.09美元迅速拉升至9月2日最高的25.62美元，不到20天就增长了近60%。上市之后一直表现不太好、甚至一度跌破发行价声称要私有化，陌陌为何最近能够如此强势反弹呢？
把握直播风口，实现营收和赢利双增长
这一切，都要归结于陌陌搭上了直播这趟快车。事实上从今年7月起，陌陌的股价便受益于直播热开始反弹，一个月时间上涨了60%。眼下这波行情，可视为第二季度财报刺激之下直播概念的延续。
继上季度首度超过会员收入成为第一大营收来源之后，2016第二季度陌陌直播收入再创5790万美元新高，甚至超过了前一季度5090万美元的总营收。并且还破天荒地帮助陌陌实现了2200万美元的赢利。
作为曾经的“约炮利器”，在转型主攻主播市场后，陌陌净营收便急剧飙升到9900万美元，同比增长222%，如此高的增长速，在整个市场对比也不多见。这离陌陌上线直播业务只有半年多的时间，而之前陌陌一直在盈亏线上挣扎，应该说唐岩押宝直播业务的时机掌握非常恰当。
不过，话也说回来，整个直播市场都处于大热状态，陌陌的表现并非个别现象。据悉，目前国内有数千家直播企业，其中的绝大多数未来都可能沦为市场的炮灰，但并不是陌陌一家风景独好，其他不少直播平台同样潜力无限。
早在今年初，YY就宣布旗下的虎牙直播去年四季度营收突破了1.3亿元。同在美国上市的微博，今年的股价也因为业绩和直播概念而飙升了近3倍。而势头更猛的映客，仅6个月时间其估值便从近4亿增长到30个亿，增长近7倍。去年下半年提前的布局，正好赶上了今年风起云涌的大风口，同时又满足了用户的潜在需求，陌陌直播业务不能说是不成功，但绝非一枝独秀，切不可骄傲自满。
一条腿走路，后直播市场陌陌怎么办？
与直播业务的红火相比，陌陌的其他业务却毫无亮点，表现得不如人意。除了广告业务受直播业务带动而略有增长外，原来战略支柱的会员、游戏等业务都表现不佳，与2015Q3相比甚至还出现了负增长。
其中会员订阅收入虽然最近连续三季在缓慢回升，今年第二季度的最新数据为1560万美元，但仍不及2015Q3的1600万美元。而游戏业务则完全陷入到停滞状态，今年第二季度收入740万美元，而2015Q3为950万美元，短短9个月下滑了22%。
也就是说，陌陌现在完全是直播一条腿在跳跑着前进。如果直播作为主业，陌陌具有足够竞争优势倒也无可厚非。然而目前直播行业的情况却不容乐观。
尽管陌陌认为“视频直播为我们开启了多扇进入其他领域的大门，而不仅仅是作为一种商业化手段”，但事实上秀场直播仍然是最主要的表现形式，陌陌也不例外，直播收入主要来源于打赏抽成。
秀场直播类似于线上夜总会的玩法，其市场规模有限，用户在新鲜劲后容易产生审美疲劳。PC时代的YY非常成功，身为行业霸主，但却没能在互联网行业拥有多少影响力，便是秀场模式的局限性所致。
移动直播前景为人们所看好不假，但并不体现在秀场上。移动直播真正的价值在于内容和服务上，比如游戏、体育、教育、企业服务等专业领域。而这方面暂时还没看到陌陌的动作，也就是说陌陌直播与其他平台几乎完全同质化。内容上没有差异化的优势，直播对陌陌用户的粘性还能维持多久，这就要打上一个问号。
BAT和众多应用都在陆续涉足直播市场，直播像当年的博客、视频等一样成为网站的标准。另外还有一个最大悬念，那就是微信什么时候开通直播功能。作为一款月活数亿的社交应用，微信什么时候进入直播市场都将是对对手的碾压。
陌陌以约炮起家，撕开陌生人社交口子进入市场，但也一直活在微信的阴影之下难有突破。一旦微信进入直播市场，陌陌将不可避免地再次面临类似的困境。事实上，鼻祖Meerkat倒下的最大原因，正是在 Twitter 和 Facebook 等社交巨头的强大竞争压力之下无法吸引用户。可谓是前车之鉴，陌陌切不可大意。
社交化突破乏力，陌陌前景并不明确
在直播繁荣耀眼的光芒之下，陌陌其他业务萎缩的不利现象都被掩盖忽略。未来一旦直播业务受阻，这些问题都将放大，届时的危机也不言而喻。
即便是反映APP活力的月活人数上，陌陌也没有什么值得可炫耀的地方。随着直播业务的兴旺，陌陌月活人数也在以每月250万左右的数量在递增，最新数据为7480万人。而在2015年3月，陌陌月活跃用户数量就曾经一度达到7810万人。陌陌最近的财报都未提及新增用户数据，这表明直播给陌陌带来的更多是老用户的重新激活，而非拉新。
微信与WeChat合并月活跃用户数量已经达到了8.06亿，相比去年同期增长了34%，与手Q相当，而微博也宣称其月活达到了2.82亿。陌陌与竞争对手之间的差距并未缩小，反而拉大了。当手Q、微博、领英、钉钉等在微信的全民社交笼罩之下，尝试以差异化的市场策略布局社交时，陌陌却仍然没有找到社交突破的方向。
直播带来的营收和赢利双增长固然可喜，但陌陌用户增长乏力的问题却难以改变。陌陌曾经坦承上市之后的一大问题就是要洗白约炮神器标签，如今看来这个任务并未完成。直播之所以能够成为陌陌闷声发大财的手段，部分原因可能就是激起了老用户对于约炮的期待。曾经的标签未能洗白，却成为直播新业务繁荣的催化剂，真的是让人感慨。
现在陌陌的面前有两条相对好走的路，一是转型为直播平台，直接和其他平台进行竞争；二是服务好目前的用户，尽量满足他们的各种新需求。但无论走哪条路，陌陌的社交突破之路都将被堵死，因为移动直播并非社交沟通的最有效方式，也不是用户的刚需。正如Ben Rubin在接受TechCrunch的采访时所说，“目前直播还未成为用户的日常习惯，它离用户还非常遥远”。
因此，在营收、赢利高涨的 之余，陌陌似乎应该好好思索下未来的策略了。
【作者介绍：蚂蚁虫，科技评论人，专栏作者。微信公众号：蚂蚁虫（miniant-cn）】
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
