近日，京东对外发布了今年618活动的最新战报，除了数码3C等传统业务保持强势之外，京东家居家装业务销售表现出色，成为今年618品质狂欢节的亮点之一。据京东官方资料显示，仅6月18日当天就销售超过450万件家居家装用品，销售额超过去年同期的2倍。家居家装品类在今年618品质狂欢节上的强劲表现称得上是一鸣惊人。
增量因素：品牌运营、国际化战略、服务提升、适合品类的优惠方式
都说罗马非一日建成，这次京东家居家装类目的成功，也非一朝一夕，同样是厚积薄发的过程。家居家装业务在618的优秀表现，既有618优惠促销的原因，更是运营政策方向正确的体现。笔者认为，关键因素主要包括下面四个方面。
在品牌运营方面，近两年，京东家居家装坚持和知名品牌合作。本次618品质狂欢节中，康宁、双立人、金可儿、TOTO、象印等新老国际大牌表现不俗，占据了大部分热销品牌。通过品牌合作和京东商城自身品牌建立这两个双重防护措施，来保障用户权益，增强用户的消费信心，满足国内消费者的需求升级，以此打开网购家居家装商品的大门。
在国际化战略方面，京东家居家装已逐渐收到回报。在今年德国法兰克福厨具展期间，京东与六大品牌签订战略协议，助力欧洲厨具在华销售升级。在米兰家具展上，京东启动JD Design+计划，展示了中国家居设计新形象，改变了国际业界对国内行业的老看法，从而赢得了国际知名家居品牌对京东商城的认可和支持。
服务提升方面，京东家居利用自身在用户群体、物流仓储、服务、互联网金融等方面的优势，为入驻品牌提供全方位服务，共同优化并提升用户体验。比如京东率先在家居家装类目上实现了大件入仓和家具211服务，使得床垫等大件商品也能和普通商品一样达到当日达和送货入户。这样最直接的好处不但能促进销售、提升转化率，同时还优化了家居家装品类商品的消费体验。
针对家居家装类客单价较高的特点，京东家居家装联合京东金融开发最高额度达30万元的大额白条，以满足用户大额消费的需求，帮助品牌拓展市场。此外，京东家居家装还携手国内一线品牌推出定制商品O2O模式、与全国40多家著名装修公司合作推出装修服务， 从多方面协助传统家居企业打通线下线上环节，共同提升用户体验。
在优惠方式上，此次618推出适合家居家装品类的的跨店三免一优惠，真正让利，用户只要选购参加活动的商品满三件，就可自动减免价格最低的那件。相比其他名目繁多的促销方式，跨店三免一促销活动，不但具有规则简单、参与面广、促销力度大的优势，也更适合家居家装品类。在选购家居家装品类的商品时，不可避免的就是跨品牌、跨品类，很难有一个品牌能够完全满足用户的所有需求，因此跨店三免一促销活动，能够带给家居家装品类很大的推动力。
互联网家居迎来爆发，标准化将成为趋势
业内人士把2015年看成是互联网家居的元年，人们装修房子、买卖建材家具已经不再局限于线下的传统家居卖场，开始选择网上购物。中国电子商务研究中心的数据显示，2013年线上家居行业的份额大概700亿左右；2014年达到1200亿；而2015年增长到了2000亿，年复合增长率高达73%，增长非常迅速。
而2016年将是互联网家居发展的爆发年，商业模式的逐渐成熟和用户消费习惯的形成，越来越多的线下交易将转移到线上，即将迎来爆发。在这个潜在的万亿元电商消费市场中，产品和服务的标准化将成为趋势，我们现在认为不便网购的家居产品和服务，将成为标准商品登陆电商平台，谁能掌握标准化的主动权，将可能赢得更多的市场份额。
京东坚持品牌化、国际化、专业化的经营方式，在互联网家居市场有着自己的特色。618相关产品销量激增只是一小步，未来市场份额的争夺才是互联网家居行业竞争的真正开始。
【作者介绍：蚂蚁虫，科技评论人，专栏作者。微信公众号：蚂蚁虫（miniant-cn）】
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
