乐视生态618如何玩转毁灭式营销？

5月24日，乐视今日举办媒体沟通会，正式公布今年6.18乐视生态整体活动方案。据了解，5月24日-6月20日期间，乐视推出“生态6.18 买会员送硬件”系列活动，将通过生态补贴硬件的模式，为广大乐迷提供包括乐视超级电视、超级手机、智能硬件等在内的生态产品，6.18全季乐视商城、LePar、京东、天猫、苏宁易购、国美在线等平台将会分时段、分产品举办相关活动，全渠道再掀狂欢只为回馈广大乐迷。

乐视TV销售副总裁兼LePar销售管理副总裁區文生表示，“今年6.18，乐视生态全通路的总销售额目标是30亿元，这将是乐视生态有史以来最大的一次销售活动。5月24日-6月20日期间不仅有买会员送硬件这样的爆点活动，更有以超4 X65 Curved为代表的四款新品首发，总共三波抢购，波波有新品、波波有爆款、波波有活动，多重优惠最大限度让利于广大乐迷。”

乐视生态6.18买会员送硬件 全通路目标总销售额30亿元

据悉，今年6.18乐视生态将延续买会员送硬件的方式，包括乐视商城、LePar、京东、天猫等在内全通路的总销售额目标是30亿元，再次突破创造极限的销售额纪录。

爆点一：买会员送硬件

以单款产品超级电视S50 Air 2D版为例，购买4年8个月超级影视会员2287元，即可获得总价值4286元的会员机（裸机价1999元+4年8个月超级影视会员2287元）。

爆点二：四款新品首发

此外，四款新品将在6.18期间首发。其中，6月17日超4 X65Curved将在乐视商城（LeMall.com）现货开售。售价7999元的超4 X65Curved采用65吋三星曲面真4K面板，并在全行业率先采用最新、最强的智能电视旗舰芯片Mstar6A938，4核1.7GHz 64位处理器以及Mali T820高性能旗舰GPU，3GB超大运行内存+32GB eMMC5.1高速闪存，集成业界最顶尖的画质引擎——“4K臻彩引擎M-Genuine S1-Pro”，通过围绕解噪声、先进颜色处理、解抖动、支持HDR等创新技术，能有效消除视频噪声、信号传输过程损失的细节和色彩，提升电视动态图像处理能力。

5月31日，乐视还将在中国电影导演中心，举办主题为“玩大的”发布会，发布另外三款超级电视新品，代号分别为“马里奥兄弟”、“猎人”，并在6.18期间全面开售。

爆点三：三波抢购，波波有新品、波波有爆款、波波有活动

5月24日-6月20日，乐视将推出总共三波抢购，波波有新品、波波有爆款、波波有活动，多重优惠最大限度让利于广大乐迷。

第一波（5月24日-6月3日）：5月24日超4 X55 Curved在乐视商城和天猫开售，超4 X50/超4 X50 Pro/乐视超级电视X65在全平台惊喜开售；五大爆款产品超级电视X40S/X43S/超3 X55/超3 X50/S50 Air 2D全平台开启预约，6月1日现货抢购。目前，京东第一波活动正在开启，详细攻略可关注京东。

6月1日，四款新品也将开启预约。其中超4 X65Curved，代号“马里奥兄弟”的两款新品在全平台开启预约，代号为“猎人”的新品在乐视商城和京东开启预约。

第二波（6月4日-6月9日）：6月4日，五大爆款产品超级电视X40S/X43S/超3 X55/超3 X50/S50 Air 2D全平台第二轮开启预约，6月7日现货抢购。

新品方面，6月4日“马里奥兄弟”两款新品在全平台开售。6月7日，新品“猎人”在乐视商城和京东开售。

第三波（6月10日-6月20日）：6月10日，五大爆款产品超级电视X40S/X43S/超3 X55/超3 X50/S50 Air 2D全平台第三轮开启预约，6月17日现货抢购。

新品方面，超4 X65Curved持续预约，6月17日全平台开售。

乐视超级电视4月全行业全渠道销量第一 成为电视行业最具运营价值平台

奥维云网近期发布的4月电视销量快报显示，今年4月全国电视整体销量374万台，其中乐视超级电视4月销量达71万台，占19%，成为全行业全渠道销量第一。无独有偶，中怡康发布《2016年4月中国彩电整体市场品牌占有率》报告也显示，乐视超级电视4月总销量71.5万台，整体占比21.83%，全行业全渠道第一，核心尺寸产品40吋、43吋、50吋、55吋单尺寸段销量均为行业第一。

乐视智能终端研究院数据显示，超级电视日均CV已连续一周破亿，超越乐视PC端、移动端、M站成为乐视第一大流量终端平台，这将加快乐视的大屏商业化步伐，同时超级电视也是整个电视行业最具运营价值的平台。超级电视的多重盈利模式能真正做到去品牌溢价、硬件溢价，乐视践行生态补贴硬件，让用户只为核心价值买单，让电视从硬件溢价时代进入生态消费时代让更多家庭享受大屏生态服务。CP2C3.0打造完美O2O体验服务平台，解决传统020概念难题，打破自有与第三方平台、线上与线下渠道互搏。

乐视的生态创新成就生态电视不断加速，在产品技术、用户运营、全球化、市场销售各个维度不断激流勇进。以产品技术为例，2013年第1代乐视超级电视X60/S50/S40引领行业进入性能时代；2014年Max70/X60S/X50 Air/S50 Air/S40 Air等第2代乐视超级电视引领性能进入4核、2GB时代；2015年第3代超级电视Max65/X55 Pro/X55/X50/X43/X40，电视之王uMax120，第4代超级电视Max70/ Max65 Curved引领性能进入4K、4GB时代；2016年第4代超级电视Max65 Blade/X65 Curved/X55 Curved/X50 Pro/X50，以及超级电视X65/X43S/40S引领性能进入双3时代。

乐视超级电视分众大屏运营初见雏形内容运营持续为用户创造新价值

不断进化的EUI TV版在交互上拥有智能语音、远讲语音、声纹识别语音、重力体感、手势体感等众多方式。它首创多类型桌面，并首次实现意识流交互，让用户所想即得，完全实现内容桌面化和去App化，同步院线、体育、游戏、儿童、购物、音乐等多样内容即是桌面，并可进行分众运营，让不同的人群有专属的内容桌面。

乐视智能终端研究院数据还显示，今年1-4月，乐视大屏影视会员规模持续扩大，比例从7.1%增长至14.3%；乐视音乐活跃用户从340万人增长到439万人，进入稳定增长通道；大屏游戏用户规模三个月增长188%。超级电视日均开机率达65%，日均开机时长达5.8小时，周均点播时长21小时。不仅如此，超级电视已成为社会精英人群家庭标配，孙红雷、李小璐、李开复、范冰冰、汪峰、陆毅、赵薇等均是使用者。

此外，乐视智能终端研究院联合央视市场研究股份有限公司共同发布了《乐视超级电视大屏生态发展研究报告》，打造生态服务标准，引领行业发展，持续为用户创造新价值。

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