移动战略驱动双11，唯品会低调崛起

今年的双11好不热闹，阿里、京东在双11这场大战中各显身手，阿里将双11推向国际，京东则是一条腿下乡一条腿出海。

电商两大巨头的卓越表现和取得的突出业绩自不必多言，但在这场电商盛宴背后还有一些一贯低调的赢家。唯品会便是其中之一。11月11日，腾讯应用宝发布“双11”营销期间各大电商APP大数据，应用宝下载数据显示，“双11”移动端的表现上，“阿里系”依旧稳坐头把交椅。手机淘宝以绝对优势位居第一，唯品会则位居第二。

在移动为王的今天，唯品会的表现着实令人惊奇。业内有分析人士表示，电商平台移动端的表现或许可以影响未来三年的电商市场格局。

今年双11唯品会移动端表现不俗

今年双11，唯品会的整体表现，可以从腾讯应用宝公布的的APP下载数据中可见一斑。

在新增下载量方面，手机淘宝以绝对优势位居第一。可见在移动端市场，用户鏖战“双11”仍认准手机淘宝，唯品会位列第二。

从这个数据来看，唯品会在双11移动端中的新增下载量中脱颖而出，与此同时，成交量也从某种程度上反映出唯品会移动端的优势。

根据权威数据统计，截止至11月11日20时，唯品会双11销售额完成2014年的3倍，唯品会从11月10日晚8点开售，仅仅10小时后销售额就已经超越去年“双11”。今年双11，唯品会在母婴、美妆、家纺家电及食品品类表现也颇为亮眼，销售实现数倍甚至十几倍以上增长，并带来了大量新客户，显现出唯品会已经从服装为主的垂直电商向全品类电商转型。唯品会双11期间同时上线的欧洲，美国，澳洲，日韩，港台5大主题馆，过万种商品实现了海外精选频道上线以来业绩的历史新高，足见其在跨境电商方面做出的努力和成绩。

着眼于未来的移动电商战略

Analysys易观智库分析认为，移动端的重要性已超越PC端，成为网上零售市场中最为重要的入口，移动终端的技术特性和移动端时间碎片化的特点，也带给网上零售全新的市场特点。

电商未来看移动，这已经是众多电商大佬达成的共识。未来的购物场景往往是这样的：上下班路上，打开购物APP,看一看自己心仪的商品然后直接在手机上下单；周末窝在沙发里，边看电视，边用手机逛购物APP,购置家里需要的物品，同样直接在手机上下单。

这种购物场景实际上有大量数据作为支撑。根据Analysys易观智库发布的《中国手机购物市场季度监测报告2015年第2季度》数据显示，2015年第2季度，中国移动网购市场交易规模达4289.9亿元人民币，同比增长155.2%。仅仅是2015年第2季度，移动网购在网上零售市场中的占比已达到47.4%，预测第3季度占比将过半。

可以说，未来的电商的发展趋势将集中在移动端，发力移动端也成为电商行业的共识。提前布局移动端，将有助于企业在在未来的发展中占得先机。

今年双11期间，唯品会母婴、美妆、家纺家电及食品品类以及海外精选业务的崛起，标志着唯品会从服装为主的垂直电商向全品类电商的成功转型，值得一提的是，双11期间唯品会移动端销售占比超过80%，足见其对着眼于未来的移动端战略的重视。

【江湖老刘，资深自媒体人，移动互联网产品运营者，TMT行业观察者，各大专栏平台粉丝覆盖量超100万，微信公众号：营销刘亮亮（yxll11677）】

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