视频直播两次火爆背后的不同逻辑

作为一名新媒体创业人员,自然会对内容创业的动向密切关注。一个明显的感觉是,自2016年以来,直播和短视频已经成为一个巨大的流量入口,也成为诸多新媒体、网红乃至明星重视的营销和流量入口。

特别是papi酱爆红之后,这种趋势逐渐到达一个新的高峰。一夜之间,像美拍这样的视频和直播又火了起来,很多自媒体也纷纷转型,逐渐将视频作为最重要的内容载体之一。

事实上,这类平台在中国的“火”已经不是第一次了。早在2014,2015年,在国外的Vine爆火并且得到资本市场热捧之后,短视频和直播便已经在国内火了一波,腾讯、新浪等巨头纷纷布局,而像优酷等传统视频老大也没错过。

但仔细比较,这两波趋势存在明显的不同:

之前的火,更多体现在“自上而下”,属于资本驱动型。不管是媒体的报导还是平台自身的表现,都能明显感觉到有强劲的资金驱动和外部流量驱动特征。

具体来说,媒体报导偏向于分析视频内容未来的发展潜力,自身的特点。而在平台上点击量比较高的内容,大多数都属于自带光环的明星达人,或者是少数平台进行重点流量倾斜的内容代表。

而这一次的火,更多的属于“自下而上”,真正的火。且不说现象级的Papi酱,很多普通人人开始在美拍之类的短视频、直播平台独立创作、积累人气,这些草根达人、网红获得了超高的点击量,平台流量显然今非昔比。而媒体讨论方面,已经没多少人质疑视频内容是否能火了,更多在探讨如何进行布局,抢占早期红利。

目前大众已经基本形成这样的共识:视频内容必将成为下一次内容创业的风口,而美拍之类的视频直播平台也会成为各类公司、网红、自媒体下一个重量级的营销入口。

作为对这一论断的感性认识补充,笔者随意打开了一下美拍,看了一下比较热的一些达人的视频数据,确实相当具有吸引力:

比如以“美食”为主打的“香喷喷的小烤鸡”,以视频方式演示美食制作方法,其粉丝量高达166万。有营销平台为其匹配了中粮或者益海嘉里这样的食品供应商,满足粉丝从食用油到食材的所有需求。据介绍,曾经推过的一个烧烤类工具,一天就达到了20多万销售额。又比如人气主播“Kakakaaoo~”,以分享日常生活和秀恩爱为主要卖点,居然也能斩获近百万粉丝,借自己在美拍上的热度,她的网店也经营得有声有色。

国外的Vine最近遭遇了一些麻烦,不少用户纷纷离开。与此形成鲜明对比的是,国内的之类视频直播平台却做得风生水起,甚至有愈发加速之势。这种现象在预料之外,仔细分析却在情理之中。

首先,视频和直播的创作绝不像以前人们认为的那样属于“高门槛”。如前所述,这是一种明显的“自下而上”的发展趋势,是由诸多普通人组成的草根达人发起的一场内容革命。

从内容构成来看,很多贴近日常生活的视频(如美食、生活分享、旅游)都受到热捧,而不是大家想象的只会是音乐、舞蹈等娱乐类的内容。从内容创作者来看,明星红人们的点击量固然高高在上,但很多普通人创作的作品也火得一塌糊涂。而这些围绕日常生活的内容,恰恰是做各类商品营销的最佳突破口。

而且在这类平台,最主流的制作工具仍然是手机。而且大部分视频一看明显没有经过专业的剪辑,更多以原生态的形式展现给受众,但这似乎并不影响视频的热度。

当今时代,智能手机在硬件上已经不会成为视频创作的瓶颈,网络带宽也不再是桎梏。和传统视频精良的制作相比,视频直播反而是以真实性、创意性作为主要的卖点,而这一点上的门槛其实远比人们想象的低。

其次,在注意力稀缺的年代,视频相比图文更容易获得人们的关注。不管是展示形式的丰富性,承载信息的容量,视频都远非图文可比。当网络、硬件、大众焦点这3个主要条件也已经全部具备的时候,美拍等视频直播平台的爆红也自然在情理之中。

低门槛,流量大,受热捧,这3个特点决定了视频直播有很大概率会成为未来内容创作的主要形式,也是新媒体行业主要的发展方向。

在微信公众平台之后,美拍等视频直播平台很有希望成为广大红人、大咖、自媒体下一个进军的主要平台,也成为企业、明星等的主要营销入口。


企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2016-05-18
视频直播两次火爆背后的不同逻辑
作为一名新媒体创业人员,自然会对内容创业的动向密切关注。一个明显的感觉是,自2016年以来,直播和短视频已经成为一个巨大的流量入口,也

长按扫码 阅读全文

Baidu
map