全新奥迪A4L 的洪荒之力 触动了时代的哪根神经？

文/易北辰

消费升级和汽车消费人群结构年轻化，让未来的汽车世界勾勒出逐渐清晰、凌厉的线条。对于消费者的变化做出敏捷的反应和操控，并不像车企的作品在赛道上的表现那么简单。宏大的制造流程、体系、库存、市场、经销渠道等原因，让汽车品牌并不容易做到如移动互联网时代智能手机公司那样，天天发布会，月月有新机。

然而在B级豪华车细分市场的高山之巅，你经常能看到奥迪A4L在奔涌的浪尖上进行优美的华尔兹。尤其是已在9月10日上市的全新奥迪A4L，它不是对现款奥迪A4L的优化，而是由内而外的全面革新。

在B级豪华车细分市场，奥迪已经保持对宝马、奔驰持续的引领。而粉丝们似乎要问：奥迪A4L似乎永远有使不完的洪荒之力。那么问题来了，力从何处来？

易公子认为，奥迪A4L的秘诀集中在了三大方面：

第一，产品永远是取胜的第一要素

过去，营销和渠道在企业管理体系中一直扮演着相当重要的角色。今天，依然如此，但在社交网络时代，产品的地位变得越来越重要。过去汽车产品只要在口碑榜单上获得屏霸的地位，便可不战而胜。而如今，在众多营销手段和渠道打通中，口碑声量极大可能被冲淡，乃至销声匿迹。在这样的环境下，产品本身的重要性开始凸显。

有逼格，让人尖叫的产品，可以让品牌在网络传播中获得免死金牌，而颜值和实力平平的产品终将消失在无边无际的社交网络中。

奥迪似乎深谙此道。此役，全新奥迪A4L不管在颜值还是动力，抑或创新科技方面，进行了一场“更轻、更快、更强”的三级跳。

其一，颜值方面

全新的外观内饰设计、同级最大空间，带来豪华的驾乘感受。全新一代奥迪A4L在外观上采用奥迪家族全新的设计语言，比如具有立体雕刻感的六边形进气格栅、双肋线设计的弧形前舱盖，同时推出Sport和Design两种设计风格，给予消费者更多选择。内饰设计更是焕然一新，采用新的地平线建筑学设计，搭载12.3英寸全液晶仪表盘，精致的高分辨率MMI®大屏显示器，浮岛式仪表台、集成式中控台，再加上全新设计的电子排挡杆，给人以赏心悦目的开扬感，同时兼具科技与实用性。

其二，动力方面

第三代EA888发动机带来的动力操控升级。全新第三代EA888发动机则具有更出色的动力性能和燃油经济性，最高可输出370Nm的2.0 TFSI发动机，最大功率达到185千瓦。更强的动力、更轻的自重必然带来性能提升，更难能可贵的是，全新一代奥迪A4L前后均搭载五连杆独立悬架，同时用全新7速 Stronic变速箱代替了上一代普遍搭载的CVT变速箱，这些变革将大幅提升A4L的动力性与操控性。

其三，创新科技

全新一代奥迪A4L实现了多项科技创新，使得A4L在汽车智能化的潮流中引领风向。12.3英寸全液晶仪表盘不仅美观实用，而且可以在驾驶员眼前集成所有车辆和道路信息；集虚拟仪表、MMI®信息娱乐系统以及奥迪Connect互联科技应用于一身。全新的泊车辅助系统，可以通过各种传感器扫描路边的合适车位，并且在显示屏上显示，计算理想的停车轨迹，无论是垂直或平行停车，这套系统都能安全精准的帮助车主泊入空间紧张的车位。全新预安全系统城市版，则通过摄像头监控车辆前方是否发生危险的驾驶状况，如果发生危险状况，车辆能够自动识别，并且进行自动制动，从而避免事故或降低损失。

第二，极致严格的质量把控

作为国内最早实现本土化生产的豪华品牌，奥迪始终秉承对质量的严格把控和精益求精的造车理念，凭借着先进的工艺和技术、精准的营销策略以及完善的售后服务，以卓越的品质和严格的质量把控赢得消费者信赖。

举个例子：全新奥迪A4L的手套箱由20多个零件组成，而每个零件根据各自的设计和材质特征，需要经过2至4种检测，这样仅一个手套箱就需要经过包括气味、85摄氏度持续100小时耐热性、从严寒到酷暑的气候交变、240小时的光照老化等60多项测试，只有经过如此众多严格的测试，才能确保产品品质的完美无瑕。

一汽-大众奥迪相信，所谓完美，不仅在于零件的精准、缝隙的最小化、内饰用料的考究，更是对每一处看不见的细节近乎“疯狂”的质量把控。于是，在一汽-大众奥迪，你经常能见到一批身着红衣的“质量狂人”——“奥迪特”质检师。他们尊崇“尊贵在于细节”的理念，他们干着“鸡蛋里挑骨头”的工作，他们以最苛刻的眼光对新车进行从内到外极其细致的产品审核。

针对每部被抽检的全新奥迪A4L，都有1名“奥迪特”质检师花费至少1天的时间进行质量评审。观察方法类似中医的“望、闻、问、切”，对产品的外观、内饰、气味、触感、使用功能等多方面进行检查测试并评价打分。其评分标准与同属大众汽车集团的兰博基尼、宾利完全一致。

奥迪A4L在中国B级豪华车市场里树立了众多品质标杆，而全新奥迪A4L更是以10大科技革新和40项变化，全面刷新了B级豪华车标准。为用户带来了更加领先、更加可靠、更加安全、更加豪华的产品，并将领先优势继续扩大，令竞争对手无法超越。这体现了奥迪品牌的“进取精神”——永不满足、对自我超越永不停歇。

第三，国人的奥迪情节

据奢侈市场咨询公司数字奢侈品集团的报告显示，汽车是中国消费者在网上搜索最多的奢侈品，很多豪华汽车品牌都已经将中国作为自己最大的市场。纽约奢侈品市场咨询公司数字奢侈品集团（Digital Luxury Group）的全球奢侈品指数（World Luxury Index）显示，在中国消费者最期待拥有的汽车品牌中，奥迪排名第一。

事实上，的确如此，全国范围内，基本每3辆豪华车中，就有1辆是奥迪。原因有几个：一方面由于奥迪进入中国市场最早，品牌口碑深入人心；另一方面，则是由于奥迪在品牌调性上，与国人的价值观最为契合。换言之，奥迪等于成功的符号象征已经深入人心。

对此，来自伦敦亚洲汽车情报公司的Ashvin Chotai表示，目前奥迪依旧在中国保持着强大的生命力，不断有新车型投入到中国市场当中，而作为回应，该品牌的销量也在稳步增加。作为高科技、严标准、强创新，以及多经典车型的代表，奥迪目前依然是世界最成功的汽车品牌之一。

自1972年，第一代奥迪80诞生以来，奥迪A4L车型系列已经走过了44年的光辉岁月，完成了9代更迭，在车型历史、销量、本土化程度和荣誉口碑等方面均有着出众表现，可谓是一款名副其实的“实力派”座驾。

作为“品智如一”的实力派座驾，全新奥迪A4L能够收获市场的多少点赞，让我们拭目以待吧。

作者：易北辰，80后作家，央视财经特约观察员，畅销书《读懂移动互联网时代》作者，自媒体。

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