格力手机2亮相，别嘲笑太早！

文/易北辰

具备网红属性的董明珠在深圳突袭，发布格力手机2。

一时间，滴滴美女总裁柳青伴游苹果掌门人库克慢游北京王府井的头条也要退居次席。格力掌门人董明珠之所以具备超强网红属性，这不得不感谢雷军大侠。当年的10亿赌局威震四海。从此家电圈和搞机圈，电不离机，机不离电。

后来，各位看客能猜中一半的剧情。雷军先擦枪走火，小试牛刀。推出小米空气净化器、米家压力IH电饭煲。对于欲遮还羞的格力手机1，格力手机2算是一次正面还击。

一、先来看看格力手机2

在深圳举行的“董明珠公开课”上，董明珠来了一次突袭。正式展示了格力手机2，格力手机2定位为一款高端旗舰，定价为3300元。

配置方面：格力手机2代采用6英寸夏普2K分辨率屏幕，搭载骁龙820处理器，运行内存为4GB，同时该机为金属机身设计，支持指纹识别功能，指纹识别模块应该内嵌在机身正面Home键的位置。

董明珠表示，格力手机2代是一款面向高端市场的产品，接受现场嘉宾预订，正式面式要等到6月1日儿童节这一天。看来，除了小牛电动，科技圈和家电圈偏爱儿童节。大佬们也是童心未泯啊。

对于此次格力手机2的发布，董明珠依然不忘问候一下雷军大侠： “大家都说董明珠死定了，我活得好得很。放心，最后输的一定是他。真正的困局在心中，只要心里没有困局，所有的困难都不是难。”

这句话是不是似曾相识，像不像马云说的：心中无敌，将无敌于天下。

二、一连串的多米诺骨牌效应

格力手机2的发布，一石激起千层浪。首先打头阵的不是别人，正是最近的新晋网红联想ZUK Z2。

就在格力手机2曝光不久，ZUKCEO常程微博放话：我去，董阿姨肿么就这样走光光了联想ZUK Z2。不是有言在先吗，不是有颜在先吗，不是有钱在先吗。ZUI2.0活活被走光。啊啊啊啊啊啊。

缘由不言自明，格力手机2前脸直接撞脸ZUK Z2 Pro！联想ZUK Z2 Pro是一款拥有9个全球第一的旗舰手机，但最贵的尊享版定价仅为2699元。作为回归联想的第一款产品，联想ZUK Z2 Pro不论是配置和售价都十分有诚意，并且亮点颇多。

对于格力手机2，网友也迅速跟进展开讨论，主要观点有几个：

鱼儿本本：“这么贵当然不需要抢购啦”

北辰点评：对格力的产能还是有信心的嘛

修罗浩天：这个价格还不如买乐max2

北辰点评：格力要对标小米好吧，看来乐max2人类已无法阻止。

布宜诺的诺：能战胜HTC么？

北辰点评：价格上可以。

z-z-森：吓得我赶紧买了个格力空调压压惊

北辰点评：格力空调果然深入人心。

从舆论来看，3300元的价格并不亲民，引发众多网友吐槽。另外格力手机2一出手就进军高端领域让网友破感到意外。

但是易北辰认为，格力手机2定位高端是一招妙棋，大环境上中国迎来消费升级的最好五年，小气候上中产阶级群体羽翼渐丰。品质化、高端化、个性化需求是刚需。另一方面，高端定位对格力整体品牌有拉升作用。通过格力手机2和董明珠这一对一线网红，作为流量入口，已经为格力省去至少1个亿的广告费和公关费。想想今天的格力占了多少科技、娱乐、家电媒体的头版头条。董明珠此役棋高一招。

三、在商言商，格力手机2是格力战略关键一环

在商言商，不管网友怎么样用娱乐的角度看待格力手机2。作为一家近30年的企业。任何行为都必然从商业战略去考虑。

大环境上，空调行业整体面临下行压力，格力急需谋求新的增长点。

2015年，格力电器加快了产品的转型升级，重点是保持产品品质、提高产品创新力，加强智能家居和新能源研发。其“百万千瓦级核电水冷离心式冷水机组(定频)”被鉴定为“国际先进”，实现了我国自主品牌零的突破。

智能家居战略是格力的一个重要战略，毫无疑问，手机对于任何一个智能家居生态都是不能忽略的关键节点。对于格力造手机的评判，北辰不敢苟同。21世纪的商业，最大的不变就是变。企业家和CEO必须要有从月球看地球的视野的格局，必须站在未来5-10年看今天。

从今天看，或许是一部臭棋，但是放在10年的时间维度，或许就是一部好棋。

这样的例子在互联网历史上比比皆是，2005年雅虎10亿美金入股阿里巴巴，雅虎中国并入阿里巴巴。当时所有人都认为雅虎下了一部臭棋，阿里巴巴捡了一个大便宜。2014年9月19日，阿里巴巴成功上市，市值超过2000亿美金。雅虎持有的阿里巴巴股票市值超过200亿美金。

四、格力急需破局

据艾肯空调制冷网统计，2015年中国中央空调市场的整体容量约为660亿元，比2014年下滑9.6%。同时，据产业在线数据，2015年国内生产家用空调10385万台，同比下降12%，累计销售10660万台，同比下降8.6%。

空调行业下行压力依然较大，格力能直接的感受到温度的变化。

2015年报显示，格力营业总收入较上年下降高达28.17%，毛利率减少3.8%；空调是格力电器的主要产品，其营业收入占总收入的85.65%，较2014年降低了0.53个百分点。格力电器的营收下滑，主要来自空调。

在智能家居和新能源研发两个战略上，格力必须提速，方能应对市场的气候变化。格力手机2作为先遣部队，已经启动战斗模式，而格力未来的一系列动作，看点十足。

作者：易北辰，80后作家，畅销书《读懂移动互联网时代》作者，自媒体。

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