文/易北辰（微信号：yibeichen)
天猫近日动作频频，先是发布新标语：尚天猫，就购了！而后传出天猫总裁王煜磊（花名：乔峰）北京密会时尚女魔头苏芒。而面对电商即将消逝的人口红利，如何提高用户的ARPU值，是摆在电商巨头面前的一道难题！
天猫新标语，一个字里的玄机！
北京时间7月29日，天猫发布其全新品牌Slogan:“尚天猫，就购了”。
从“上天猫，就购了”到“尚天猫，就购了”，虽只有一字之差，而修改这个字天猫整整用了两年。
“品牌时尚化”在天猫内部的2014年度战略关键词排在第一位，可见时尚对于2014年天猫的重要性！而 “时尚的网购地标” 成为天猫2014全年的品牌定位。而将“时尚”的权重上调到如此高的位置，在整个阿里电商平台也尚属首次。
除了高调推出全新品牌战略之外，天猫在品牌的聚合上动作频出，逐露锋芒！
目前，天猫上拥有美国、法国、德国、英国、意大利、日本、西班牙、韩国等45个国家和地区的4000余家海外品牌。而苹果、Burberry、雅诗兰黛、无印良品、ASOS等国际品牌纷纷选择天猫作为中国唯一授权的第三方电商平台，品类覆盖数码电器、美妆、服饰、家居家装等多个垂直领域。除新品首发外，多家品牌陆续推出“天猫独家定制”商品。
阿里巴巴公布的招股书数据显示，天猫2013年成交额(GMV)GMV达5050亿人民币。2014年第一季，天猫GMV达到1350亿元人民币，同比增长91%。
天猫总裁王煜磊表示，天猫将在2014年实现品牌时尚化，成为电子商务中最时尚的地标平台。除往年的“两新一促一节”的活动外，还将在互联网中推进大型时尚事件活动。而今年“双十一”也将向全球化发展，在欧美等国家同步开展活动。
阿里+时尚集团？乔峰密会时尚女魔头
北京时间8月12日，就有消息称，天猫总裁王煜磊（花名：乔峰）和时尚集团总裁苏芒在京密谈，疑为推进双方战略合作开道。虽然天猫官方对此消息不予置评。但据知情人士指出，与苏芒密谈的男子确是天猫总裁(乔峰）王煜磊。
一方是中国顶级B2C电商品牌天猫，另一方是最具影响力的时尚传媒企业--时尚集团，时尚集团总裁苏芒被业内称为“时尚女魔头”。
两家顶级品牌的掌门京城密会，在这个时间节点上是司马昭之心，路人皆知。时尚集团的多年的时尚积淀和时尚资源可助天猫快速贴上“时尚标签”。而对于逐渐势弱的纸媒，时尚集团也借势电商时尚化这个风口，重新找到下一个10年，时尚集团的战略方向。
电商时尚化是最大风口
电商时尚化是近期各大电商平台追捧的方向，时尚化是电商未来的最大趋势。
在用户自然增长放缓、人口红利逐渐消逝的情况下国内电商将遇天花板。在电商平台用户数量增长趋于平缓的情况下，如何提高平台黏性和单个用户ARPU值是摆在每一个电商平台面前的问题？
而在完成传统零售电商化，网购习惯培养等初级阶段的任务后，形成人群区隔，走向品牌化之路成为天猫的必由之路。
其一：移动互联网时代的用户人群从商品的功能性消费，逐步向品牌化消费，体验式消费过渡升级。
其二：社会化商品繁荣的背后，消费者平稳过渡至马斯洛五大需求理论中的情感、尊重、自我价值实现的消费层级。如今的消费者更需身份认同，和价值认同。
其三:移动互联网的购物场景决定了，时尚的购物场所和购物人群率先实现移动化购物体验。而电商时尚化之举将加速移动电商的发展，时尚作为优先切入入口具有天然的示范相应。对于积攒势能，实现全民移动购物是重要的关卡。
关卡的多米诺骨牌一旦启动，剩下只需交给时间……
对于普通创业者电商时尚化这一波更大的浪潮正在席卷而来……
—————电商时尚化的分割线——————
作者：易北辰 ,小易科技创始人，首席互联网分析师、专栏作家，科技自媒体。
还原互联网事件幕后真相！解读互联网江湖的快意恩仇！
关注微信公众号【 易北辰 】查看更多干货.
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
