专访：苹果相关负责人谈了谈苹果音乐的未来

分管互联网软件与服务的苹果公司副总裁Eddy Cue，于2016年6月13日在世界开发者大会的苹果发布会上展示了新的iOS系统。

自上线十二个月以来，苹果音乐已经成功争取到了1500万付费用户，负责苹果音乐的技术人员对产品的未来很乐观。在世界开发者大会的苹果发布会之后，分管互联网软件与服务的苹果公司副总裁Eddy Cue、分管内容与媒体应用的苹果公司副总裁Robert Kondrk、负责人Nine Inch Nails、苹果音乐的创意总监Trent Reznor和Jimmy Iovine一起接受了Billboard的采访。

自从苹果进入了音乐流媒体领域，就成了音乐市场上最受瞩目的事情。因为是业内的新手，苹果还是很有压力的，毕竟现在的音乐行业竞争压力很大：音乐的行业领导者Spotify已经将其用户数量提升了两倍，它的“专辑”功能就非常成功；不过由于明星DJ Zane Lowe的影响力，Beats 1电台也很不错。

根据大会上所说，苹果音乐目前的首要任务就是推出受欢迎的音乐作品，给用户提供更多内容以及视频。当然这其中的困难重重，毕竟现在音乐行业不景气，这一点从各音乐公司日益下滑的收入就能看出来。

所以对于苹果来说，最重要的就是有一批优质的内容，这是他们的付费服务的核心。当然，Reznor 也很担心音乐人的未来。

Billboard：为什么在世界开发者大会上没有发布Beats 1呢？大家都很期待。

Eddy Cue：额，这其中有很多原因。对于Beats 1来说，它发展得非常迅速，我们希望上面可以有所有的节目，这些节目最好可以很容易被搜索到。我们重新设计了整个页面，使其用户体验有所提升。

Jimmy Iovine：Beats 1上还会有更多的内容，包括视频。Beats 1很有影响力，人们都在听，也愿意参与到其中。

Robert Kondrk：经过了重新设计之后，Beats 1 的视频及音频内容增加了许多，我们希望这些内容可以通过标签和类似Sting的活动宣传一样被大家知晓。这些内容都会放在新的页面上，我们的团队已经研究出该怎么做，所以Beats 1几乎是其中的核心。Zane会给用户介绍新内容，然后用户可以到苹果音乐去欣赏，再到iTunes去下载，这是一个音乐的生态链，就像是我们和Drake的合作过程那样，这整个循环已经被打通。

（Zane Rowe，苹果的销售副总裁）

（Drake，出生于加拿大多伦多，父亲Dennis Graham是来自田纳西州的非裔美国人，是一名鼓手，与Jerry Lee Lewis一起合作。母亲为犹太人，是一名教育家。Drake的父母在他五岁时离婚，Drake跟随母亲在富裕的Forest Hill地区长大。高中时代Drake开始表演生涯，并未完成高中学业。）

Beats 1 貌似以标签推荐这样以科技为基础的功能为主，你认为音乐录制行业如何与科技结合？苹果有什么过人之处呢？

Kondrk：如今，我们的内容提供商必须与我们紧密合作，因为我们有一整套完整的系统，这个系统与之前的是不同的。

Cue：我们的产品的成功就证明了一切，Drake就是个很好的例子，Chance the Rapper的成功也证明了这一点，苹果音乐的确可以帮助一些音乐更有名或者更成功。

（Chance the Rapper出生于1993年，来自芝加哥，他的新专辑《Coloring Book》在5月27日之前都将独占Apple Music平台供串流播放，这一策略无疑为Chance the Rappe拓展了许多受众。）

Iovine: Zane终于做了件自己认为很棒的事。

在推广过程中，你们与谁交流最多？你们认为自己成功建立了音乐的新秩序吗？

Cue: 我们当然不可能事事俱全。

Iovine:这个过程有点像MTV产业的建立过程，有的品牌建立得早，有的建立得晚。环球唱片的主席兼CEOMonte Lipman选中了时机，有的人也和他一样。

Kondrk：以后会有更多独立的品牌出现，我们也会一起合作，共同维护这个生态圈，但我们的分工不同。

一些音乐品牌和发行公司也会考虑下载量下降的问题。音乐流媒体以后会不会取代其他功能？

Cue：事实上，这样的情况会一直持续下去，以后他们就会惊讶并感激iTunes所做的工作了。下载量确实没有提升，也不会再提升了，但没有他们预想的那么严重。还是有人愿意下载歌曲的，他们还没有“订阅”的习惯。“订阅”功能会带来很多新的用户，这些用户之前可能从来不付费下载音乐。如果以仔细看看苹果音乐的季度收入，收入的确是提高了，这对音乐品牌的确是有好处的，

Trent Reznor：我们确实将主要精力转向了流媒体，我觉得下载量的减少也是无法避免的，就像是CD一样。但我还是会买唱片－也许是因为怀旧，对于音乐家来说，这样的实体唱片的确是很有意义的。我相信两者以后会在市场上共存。

作为音乐家，你的版税涨了吗？

Trent Reznor: 我目前不太看重经济收入，但比较在乎消费者的眼光。当Jimmy和我几年前坐在一起聊这个事情的时候，我就知道流媒体是未来的趋势。同时，我们可以通过售卖实体物来获得利润，流媒体和实体唱片等并不是敌人。另外，在与Jimmy合作的这一过程中，最吸引我的就是它可以给音乐家带来的机遇。

过去的十年里，唱片业的收入不景气，音乐迷的圣地－唱片店也纷纷倒闭。即使科技在进步，唱片业却没有跟上潮流。我想，如果我可以创建一个给音乐更多机会、更大平台、更多尊重的地方，我一定愿意，这可不仅仅是为了商业化。

你担忧音乐家们未来的收入吗？

Reznor：绝对会啊。

Iovine：我们都会啊。

Reznor：很多人认为不需要花钱听音乐，但我这一辈子都在试图改变人们的这一想法。我也曾遭受过人们的指指点点，但我后来意识到，比起抱怨，我们更应该找出解决问题的办法。

Iovine：Drake的事迹非常重要，需要被重视，他已经打破了流媒体的记录，创造了几百万的下载量，而且这些都是用户付了费的。

Cue: 而且这些都是全额付费的。

你认为音乐软件从免费到付费的客户转换率是多少？

Cue：我们没有办法给出确切的数字，但我们对目前的成绩非常满意，用户的增长数量一直比较稳定，几乎没什么改变，这一点很有趣。我们之前对这项业务没有什么经验，由于我们之前从来没涉足过，所以需要参考其他领域的经验。目前为止我们得到的用户数据很乐观，我们很满意，用户数量也逐渐到了1500万。

当产品大量上线的时候，其中会不会有一些Reznor个人的特色？

Reznor：我想你已经在世界开发者大会上通过产品而看到了我个人的特色，以及我们之前发布的产品概念。对我来说，看到产品的开发过程和这过程中所耗费的时间与耐心，确实是一件有趣的事。苹果音乐的更新是所有工作人员一起努力的结果，我们一起研究了用户的真正使用场景，而不是凭空想象。

Iovine：苹果音乐是一个很大的项目，需要耗费大量的时间来完成。这需要来自Beats、Trent和Eddy’s和Robert’s项目组的工作人员来一起参与完成，这个过程耗费了一年的时间，我们一起团结协作。

Youtube最近由于品牌的问题饱受争议，你怎么看目前的这个状况？

Reznor：个人来讲，我认为Youtube的商业模式是有问题的，它的免费资源都是从别的地方偷取过来的，所以才发展得那么大。我认为，所有的免费服务都是不公平的，它的成功都是建立在其他人的辛苦劳动之上。而我们在尝试建立的，是一个音乐家可以得到报酬并管理自己作品的平台。

经过十三年的努力，苹果音乐似乎已经成为了南加州和北加州（即硅谷的高科技产品和洛杉矶的内容提供商）的沟通桥梁，你对于这件事怎么看？

Cue：乔布斯做的最棒的一件事就是他参与了皮克斯公司的事务，所以可以了解到洛杉矶的娱乐业和好莱坞，这也就成了苹果音乐前些年成功的原因。我十年前遇到Jimmy，就讨论了这个问题，我一直认为高科技公司不尊重内容提供商，内容提供商也不尊重高科技公司。他们都觉得对方的工作都没什么难度，但我认为这两者都是艺术家-程序员从一个空白屏幕上开发程序，这和音乐人在白纸上写歌是一个道理。

Kondrk：我们的团队也在这件事上来来回回花费了不少精力，从中做了很多沟通。这些高科技企业来到卡尔弗城，音乐提供商也来到这里，每周都会进行讨论，他们都很尊重对方。

（1917年，Harry Culver首次提出成立卡尔弗城的构想，随后20世纪早期，哈尔罗奇和米高梅影城分别在这里建立工作室后，出品了很多著名的电影。就像在马丁·斯科塞斯的电影《飞行家》中所展现的，1941年休斯飞机公司 (Hughes Aircraft Company) 是在这里开设了工厂。如今，随着卡尔弗城的复兴，这里成了许多游客探寻艺术、美食、戏剧等等的最佳目的地。同时，随着轻轨博览线的延伸，卡尔弗城周边的很多地方交通极其方便，特别便于展开一段探索之旅。步入洛杉矶这片最适宜步行的社区，发现卡尔弗城的魅力，也是一次不错的体验。）

Iovine：Eddy and Tim 接手Beats这个项目的时候，他们各自带来了几百人的团队，我们将来自两个不同产业的工作人员放到一起工作，我对他们所做到的成绩非常满意和骄傲。

Reznor：我这辈子大部分时间都在和音乐人以及艺术家打交道，现在又在和工程师一起工作；我们的思维方式不同，但对于互相的尊重和对产品的投入让我们可以携手共同努力。从另一个角度来讲，既然我们完成程序员的工作，那就要互相妥协。

Cue: 其实我之前对于Reznor的艺术家身份非常尊重，但一直不认为他会是位成功的技术人员。不过他最终的成绩好得让人意外，我们之间来回协商的过程也是这样，我们坐在一个房间里，慢慢协商每一个细节，于是就成就了我们如今的产品，我超级喜欢这个过程。

有时候会有一些争执吗？

Reznor：我们一般很少参考内部意见。

Cue：如果想要做出点成绩，这是唯一的办法了。

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