Facebook的首席执行官扎克伯格（Mark Zuckerberg）表示：现在人们要创建自己的直播是非常容易的事，而他本人也希望人们通过直播可以让人与人之间的互动更为紧密和私密。而不管是虚拟世界跟朋友一起参加庆典，还是说去偷看名人背后的故事，都可以通过直播实现。
但直播本身也对Facebook的业务有着重要的意义——
它有助于为Facebook赋予其自身品牌一个新的ip定义。
在Snapchat上，你需要在你朋友的信息消失之前阅读它们；Twitter 可以让你跟随事件的现场实况解说来了解事情的发展；但是，Facebook的直播（Live）让你在指定的时间打开它，而不仅仅是当你在无聊的时候想到它。
相对于广告主将其电视广告预算越来越多地转移到网络上，Facebook则已经把重点放在了视频上。
虽然Facebook还没有找到直播视频中盈利的方式（他们甚至付钱给视频创作者），但观看视频的实时反馈的即时性和高参与度使得直播视频对于品牌具有更多的价值。
Snapchat已经开始利用其短暂和语境的优势，向广告商收取大笔的钱去赞助它的“直播事件”（Live Stories），或去赞助的透镜和geofilters贴纸。
缓解“语境崩溃”现象
据彭博社称，现在用户较少分享个人原创内容，Facebook内部员工们将这种趋势称为“语境崩溃”，而Facebook对视频直播的重视可能有助于扭转这种趋势。根据Amir Efrati在theinformation.com网站里看到的泄露文件，在2015年年中，Facebook上的“原创分享”比去年同期下降了21％，他还报告说，社交网络的这种趋势令人担忧，这种情况下足以促使伦敦成立一个团队，通过各种方式来扭转这一局面（而这其中要涉及的方向还包括支持个人文章链接的算法调整以及更多的提示人们写下状态）。
换言之，人们没有像以前那样大量去分享可爱的婴儿照片或晒过多的个人信息，而这一条则很可能会成为阻碍Facebook进一步发展的主要原因。但是，如果很多人决定关注直播（Live），并发布自己的数据流并分享原创的话，则可以对该公司的发展产生一个大的推动作用。
而且科恩（Cowen ）最近的研究表明，看Facebook视频的人观看最多的是他们的朋友和家人的相关视频，（娱乐和新闻类内容排名第二和第三），因此用户似乎渴望看到更多更多跟自己有所关联的内容。
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