回顾苹果公司历史上的33个广告，看它怎样成为传奇的

3月28日，苹果公司在它们的Keynote上公布了一段40秒的庆祝公司40周年的快闪视频，视频引用了许多有代表意义的广告片段，凸显了苹果公司在科技和创新领域的领先地位。在EveryAppleAd综合智库的帮助下，我们从自1984年超级碗广告开始的广告长河中，选取了每年最重要的一则广告。

从知名广告词“Here's to the crazy ones”，到苹果公司有标志性意义的广告片，以及最棒的商业大片应有尽有，尽情欣赏——

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1.1984 — 1984

1984年，苹果公司以一则奥威尔式反乌托邦形式的超级碗广告推广Macintosh个人电脑。这则广告是由Ridley Scott导演的。根据沃尔特·艾萨克森述说，当时苹果公司的董事会很讨厌这个广告视频，他们认为“这是他们见过最差劲的广告。”

然而，尽管在最初有这些质疑，《1984》仍被很多人认为是史上最出色的电视广告，并且被记录在克莱奥奖名人堂。根据《福布斯》提供的信息，广告推出后，苹果公司在100天内销售了72000台电脑，是预期的两倍。

2.1985 — “Lemmings”

借着1984年广告带来的热潮，苹果公司希望用“Lemmings”这个新广告复制这种成功。新的广告是由原班人马制作的，由84年广告导演的兄弟任新导演，苹果公司想复制相同的模式来进行广告创作。

然而，“Lemmings”以集体自杀为主要内容，对于苹果公司来说，变成了一个大灾难。观众把这个广告称为“侮辱”，并且导致了极差的商业效应，苹果公司因此被迫缩减了20%的员工。同时，苹果公司的创始人乔布斯也在同年离开了苹果公司。

3.1986 — The power to be your best.

苹果公司“The power to be your best”的广告语是在十九世纪八十年代出现的。这句slogen成功的标志是，在接下来的十年间，它一直被使用着。但是，这句广告语受到了许多广告界专家的批评，认为它只是说明了电脑的一般属性，而没有突出苹果电脑的特性。

但是无论如何，这句广告语都是大成功的。它甚至被Saturday Night Live（美国的一档深受欢迎的深夜直播节目）借用，成为了一档名为“The power to crush other children"的节目。

4.1987 — "Hard Sell"

回到十九世纪八十年代，那时候IBM公司主导了整个计算机市场。苹果公司想利用其计算机好于对手的优势来提高自己的市场份额。1987年苹果公司“Hard sell”的广告思路是它广告历程上的败笔。

众所周知，苹果公司有一个知名的竞争对手，就是IBM公司，这个公司直到21世纪仍旧是非常有生命力的大公司。然而，在2014年，苹果和IBM宣布进行商业合作，这也正式标志着两者之间旷日持久的竞争关系的结束。

5.1988 — "Pencil Test"

1988年，苹果公司和皮克斯公司合拍了一个名为“Pencil test”的短片，来显示苹果Macintosh二代电脑在制作动画上的能力。这个短片的内容是讲一支笔逃离电脑屏幕后试着返回的故事。

其中有一个很有意思的小插曲是：料理鼠王的制作人Galyn Susman因为这部广告片而知名。

另外很意外的事情是：乔布斯在85年辞职到97年回归苹果的期间，从乔治·卢卡斯的公司收购了图形计算部门，从而创建了皮克斯公司。

6.1989 — "Hit the Road Mac"

1989年，苹果公司通过这部广告片推荐了它们第一台便携式苹果Mac电脑。

苹果公司改称“笔记本电脑”为“便携式电脑”，这给市场带来了许多新的活力。但是根据时代杂志的记载，高达6500美元的价格和16磅的重量，但这并没有使电脑的销售有多少起色。

7.1990 — "Color"

1990年十月，苹果公司发布了第一台相对低成本的彩色显示屏的个人电脑Mac LC。为了发布这个令人兴奋的消息，苹果制作了一个简单但信息丰富的广告。这台电脑的成本仅为2400美元，这使得它成为了家庭、学校和大学受欢迎的电脑机型。

8.1991 - "Macintosh Classic II"

苹果公司麦金塔经典二代计算机首次推出市场时，主打的是“最快速商务电脑”和“价格合理可承担”的特性。它和麦金塔经典一代是相同的外形，但是内置更加强劲。

因为此次苹果公司的目标人群是忙碌的工作人群，所以广告制作的内容非常恢弘，有视觉刺激，并且节奏非常快。直到2001年，苹果公司才停止推广这台电脑。

9.1992 — "John and Greg"

在1992年，为了让观众眼前一亮，苹果公司推出了两个普通男人的形象，分别是John和Greg，他们在30000英尺高度的飞机上使用PowerBooks。苹果公司声称这是第一台可以在如此的高度使用的电脑网络。

如今，看到有人在飞机上使用笔记本电脑是非常常见的事情，相反，如果看到有人夹在两个拿着苹果电脑的人之间看报纸，这是非常稀罕的事情。

10.1993 — "Who Is Newton?"

1993年，苹果公司推出手持平板电脑Newton，它可以做笔记，存储日历和通讯录，发传真，甚至可以将手写内容转化为电脑文档。但把手持电脑提供给每一个人的这个革命性的想法最终是失败了，1998年Newton停产。但是它为如今无处不在的智能电脑提供了一个早期模板。

这个广告是苹果公司第一次尝试在电脑不同任务转换期间闪现。2010年，当苹果公司推迟iPad的时候，他们用“What is iPad?(什么是平板电脑？)”的广告语反映了93年的广告。

11.1994 — "Before After"

1994年，苹果公司推出了世界上第一款消费级的数码相机——QuickTake 100。它的售价是749美金。然而，这款相机并不是苹果设计的，而是柯达公司。柯达公司担心危害它们已经成功的胶片生意，所以使用苹果的品牌推出了这款数码相机。

这个有趣的广告隐含的介绍了数码相机会给未来带来的优势，但是它最主要的内容还是集中在了学校项目上。苹果公司一共推出了三个版本的QuickTake，时代杂志将其命名为自1923年以来最具影响力的小工具之一。

12.1995 — "Power Is"

1995年，苹果公司借助明星效应推动销量。在这则名为“Power is”的广告中，亨特汤普森，斯派克·李，奥利弗·斯通，马莉马特林，乔治·克林顿和戴夫·斯图尔特轮番登场，陈述各自对概念的理解。

这则广告非常成功，帮助苹果公司树立了以人为本的品牌形象。

13.1996 — "Mission Impossible"

苹果公司尝到了名人效应的甜头，紧接着，在1996年，他们将娱乐界明星带入了广告的世界。在由汤姆克鲁斯主演的第一部碟中谍电影中，他们成功植入了苹果电脑。

2011年，碟中谍系列的第四部中，苹果公司再一次植入广告。

14.1997 — "Here's to the Crazy Ones"

被广泛认可的一个说法是：苹果公司“Think Different”的广告语是回应IBM公司“Think”这句标语而设计的。

1997年，乔布斯正式回归苹果公司并出任CEO，他将苹果公司成功塑造成了独立思考者的品牌形象。

如同下面视频中的电视广告一样，苹果公司将大篇幅的广告发布在报纸和杂志中。广告内容以黑色和白色为主色调，排列了很多有改革精神的人物形象，包括阿尔伯特·爱因斯坦、拳王阿里、甘地、鲍勃·迪伦和埃尔哈特，在这些人物形象下面，写着苹果公司的广告语“Think Different”和苹果的标志。

这则广告被认为是苹果公司众多广告中最为成功的一则。

15.1998 — "Un-PC"

1998年，苹果公司为接下来的十年制定了积极的广告策略，主要是针对Windows的个人电脑用户。

苹果公司将产品定位的更加时尚，脱离平淡。1998年，“邦迪蓝”发布，这台电脑立刻在众多米白色的电脑中脱颖而出。

16.1999 — "Hal 2000"

1999年，苹果广告中播出和千年虫有关的内容。人们害怕当新千年开始的时候，电脑将无法正常运行。苹果声称计算机和别的东西不同，不会被编码的问题影响。最终事实证明，收到影响的东西非常少。

在广告中，关于世界末日的独白中说：“Macintosh的设计是完美的，可以节省数十亿美元。”

17.2000 — "iMovie"

这款经典的苹果广告，具有较强的配乐和清晰的画面，但是未能使产品获得成功。这台G4 Cube电脑高达1,799美金的价格使其错失了许多潜在客户。仅仅一年后，苹果公司停产了这台电脑。然而，它创新的设计在艺术世界赢得了众多喝彩。甚至在纽约现代艺术博物馆中还陈列着G4 Cube电脑。

18.2001 - "Propellerheads - Take California."

2001年，苹果公司发布了第一个iPod产品广告。这则广告以一个从来没有出过专辑的乐队 The Propellerheads为主角。视频在自信而无所顾忌的舞蹈中推出了苹果公司的新产品——iPod。

第一代iPod可容纳约1000首歌曲，售价399美金。它的滚轮按钮，有趣的设计和易于使用的软件改变了很多少人听音乐的习惯。

19.2002 — Big and Small Ideas

这则经典的苹果PowerBook的广告，展示了苹果产品的灵活性。它一共分为三个版本：12英寸，15英寸和17英寸。

广告中，高个子的篮球运动员姚明使用12英寸的版本，而矮个子的Verne Troyer则使用17英寸的版本。

20.2003 Jet - Are You gonna be my girl

到2003年，iPod的销售遍及全球。苹果公司通过发布一系列时尚音乐录影带寻找新的盈利点。Jet的“你是否会是我的女孩？”是最难忘的一个。由于广告的作用，这支来自澳大利亚的不知名乐队卖了350万张新专辑。”

苹果以这些广告为契机，发布了iTunes音乐商店。2003年开业时，他们公布的音乐录影带包括了来自许多不同的流派，包括：U2，鲍勃·迪伦，黑眼豆豆，玛丽布莱姬和酷玩。

21.2004 — 20th Anniversary

2004年，苹果公司重新灌录其标志性的1984年商业广告，增加一个iPod的经典形象。史蒂夫·乔布斯在Macworld的数字广告中出演，这则广告还被作为庆祝苹果公司成立20周年视频的一部分。

22.2005 — Impossibly Small

2005年，不像现在的潮流，那时候对于手机和电子设备的潮流是越来越小。iPod Nana仅仅3.5英寸长，0.27英寸厚，1.5磅重，将这种趋势做到了极致。

乔布斯在一个特别的场合介绍了iPod Nano，他把镜头放在他牛仔裤的一个很小的表袋里，问道：“你们猜这个口袋是干什么用的呢？”然后他把Nano从里面拿了出来，人群中发出了一阵欢呼。

23.2006 — "Get a Mac"

第一个“拥有一台Mac”的广告是在2006年推出的。到那一年年底为止，一共有19个相关视频，四年后之后，增加到了66个。

这样做的目的是为了展示Mac电脑比Windows电脑更好，更酷。为了做到这一点，苹果聘请Justin长期玩苹果的Mac电脑，Justin是一个年轻的，性格随和的年轻人。

而该活动为苹果取得了巨大了成功。前几个“拥有一台Mac”广告播放之后，Mac的销售量增长了12％，并在2006年最后一个季度，售出160万台，同比增长了39％。

24.2007 — "Hello"

苹果公司首则“Hello”广告是在2007年的奥斯卡颁奖礼上播出的。这则30秒的广告剪辑了31位好莱坞明星在电影或者电视节目中说“Hello”的场景。

广告中的第一个场景是黑白的，灵感来源于希区柯克的电影“Dial M For Murder”。广告的结尾是一声来自iPhone的电话铃声。这则广告尝试传达给观众第一款触屏手机的历史意义，以及它很快会引领整个市场。

25.2008

第一代iPhone手机大获成功后，苹果推出了MacBook Air。这款产品是非常薄的且具有强大功能的笔记本电脑。在30秒的广告中，这款产品从一个棕色的信封中被取出。

除了作为苹果公司的巨大成功，MacBook Air的广告帮助一个无人知晓的法国和以色列混血歌手耶尔纳伊姆提供了一个巨大的平台，用来推广她的单曲《新的灵魂》，而当时，这首歌在Billboard Hot 100单曲排行中排第七。

26.2009 - "There's an App for that"

2009年，苹果公司发布了另外一个值得纪念的广告标语：“这里有无限的应用”。

这个广告语的宗旨是为了宣导一种观念，那就是，iPhone不仅仅只是一个沟通的设备。

27.2010 — "Apple iPad TV Commercial"

（上图中显示着：“平板电脑在这里！一个神奇又革命性的产品，一个令人惊叹的价格”的广告语。）

苹果公司借助奥斯卡的优势高调推出一款平板电脑。简单而富有创意的外形使得产品备受关注。这则广告更像是一则视频指导手册，使观看者立刻熟悉怎样使用这款iPad。

28.2011 — "App Store"

2011年，苹果公司感受到了来自竞争的智能手机市场的威胁，因为现在有越来越多的手机拥有和iPhone相同的功能了。所以，苹果公司借助其App Store的功能重新提高自己。

2011年1月，苹果公司宣称其App Store中的应用已经有超过十亿次的下载量。为了纪念这一特殊时刻，苹果公司给第十亿次下载应用的用户 ——来自英国肯特郡的盖尔·戴维斯，赠送了10000美元的iTunes礼品卡。

29.2012 — "John Malkovich"

2012年，苹果公司放弃了他们以产品为主导的广告策略而引入了明星。塞缪尔·杰克逊和约翰·马尔科维奇在广告中出现，推荐苹果iPhone 4s的Siri语音系统。

这则广告并不是很成功。广告跟踪公司Ace Metrix的CEOPeter Daboll说：“这则广告成了广告圈里的笑柄。一部分原因是因为广告中演员使用Siri的展示和在现实生活中使用这款不成熟技术的体验是完全不同的。在客户中甚至出现了大规模的起诉，认为苹果Siri广告和事实不符。”

30.2013 — "Misunderstood"

2013年苹果又回到了圣诞广告的形式，发布了名为“误读”的广告 ，这则广告赢得艾美奖“最优秀商业广告”的奖项。

在9秒的视频中，一个十几岁的男孩在节日期间一直使用他的iPhone，仿佛是很浪费时间。然而事实是，他花时间是为了制作感人的家庭电影在圣诞节当天放映。

31.2014 — "The Song"

当苹果公司的市场营销部门取得广告成功时，它喜欢尝试使用类似的模式重复。

感人的圣诞这则广告的内容是一个年轻的女孩找到她奶奶在1952年录制的唱碟，里面唱的是《爱在这里停留》这首歌，为她死去的丈夫。女孩决定用她的Macbook Air重新制作成二重唱，加上她自己的声音。当奶奶在圣诞节早上收到这份礼物的时候，她感动得哭了。

32.2015 — "Apple Watch"

Apple Watch的第一个广告跳过曲高和寡的创意概念而直接演示智能手表的功能。消费者对苹果的关注反应有好有坏。到目前为止，它仍旧是世界上销量最高的智能手表，但是在2015年的第四季度，苹果公司仅卖出410万只苹果手表。

33.2016 — "40 Years in 40 Seconds"

苹果公司最新的广告在40秒的时间里展示了公司40年的发展，用以纪念4月1日苹果公司40岁的生日。

其他最近的广告则集中于iPhone6S的功能，包括现场照片和改进的Siri新功能。他们邀请乔恩法夫罗，比尔哈德，杰米·福克斯，斯蒂芬库里出演，而最新的广告中的主演则是找来了芝麻街著名角色甜饼怪（Cookie Monster）担任主角。

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