只要想好这三点，2016年做自媒体仍不晚！

尽管已经过了自媒体“红利期”，我想对刚走上自媒体创作之路的朋友说一声：2016开始做自媒体仍不晚。

我们从自媒体的三个重要组成部分“内容”、“渠道”、“盈利模式”来分析。

一、内容痛点：

1、不专业

因为“表达”对于每个人来说毫无门槛，所以很多人不管是痛苦的码字，还是快速堆积“资料”生产内容，都是在生产文字垃圾。你可能会说，虽然是文字垃圾，那为什么自己看到很多10万+的垃圾草根号？原因很简单，第一波自媒体红利已经过去了。就像当年很多草根QQ空间大号一样，趋势来了，挡也挡不住。社交平台的生命周期特别明显，在社交平台中生产内容也一样，红利虽然走了，但风口还需持续一段时间，在这个阶段，拼的不是草根的“自带光环”，更多的是看“专业度”。

解决办法：

①学习专业知识，重点是消化专业知识，然后变成自己理解后的内容生产出来。

②编译文章，根据所选内容所在的领域，去Google相应的外文站点，找到资料，编译汇总出来。（注意，一定要意译。）

③头脑风暴，根据所要生产的内容，做相应的选题，找相应“专家”讨论。（注：专家头脑风暴虽然不能天天进行，但是现在做自媒体的团队至少每天都要开选题会。）

2、无特色

自媒体强在一个“自”上面，每个人都能发声，只要发声、表达、传播就是在做自媒体，所以，那些有特色的人才得到了更多人的关注。很多人把这个“特色”理解错了，把内容变成了堆积各种表情包的“水文”。

解决办法：

①人格化：给内容赋予人格。要让自媒体充满脾性，举个例子，你的自媒体可以是蜡笔小新，可以是李逵，可以是葫芦娃，可以是哲学家、历史学家……一切有特色的古今中外名人异士。

②标签化：人格化一旦确定，内容就要无形中自带标签了。蜡笔小新代表了调皮、好色、可爱……李逵代表了义气、憨厚……葫芦娃代表了正义、忠孝、善良……

③符号化：有了人格化，也自带了标签，就差外衣了，外衣就是符号。蜡笔小新的符号就是八字眉、漏屁股、“大象”，李逵的符号就是两把斧头，葫芦娃的符号就是头上戴葫芦……在自媒体中，符号相应的是：logo、排版风格、页眉页脚标志……音色、语调、色彩风格……一句solgan……

④IP化：人格化、标签化、符号化以后，如果不持续坚持，不持续体现这些特殊，就无法变成一个让人印象深刻的IP。叫兽为了IP化，持续打造了“万万没想到”这个IP，暴走漫画为了IP化，做了“暴走 ”、“脑残师兄”……

3、无目的

其实这是个定位的问题，很多自媒体毫无目的，看到别人做，自己也跟着做，觉得可以名利双收，其实，这是最大的问题，定位不清，愿景不明，你的粉丝有毛用，那些只是虚无缥缈不会增加价值的数字。

解决办法：

①找到你喜欢的东西：这时候，你做自媒体的目的就是在享受你的爱好。

②了解行业机密：每篇文章百发百中，被动接受利益相关方的连接。（这种是典型的媒体收取保护费模式，比较腹黑无良。）

③找到你擅长的事情：喜欢的东西跟擅长的事情是两码事。擅长的事情能让你既充满专业感，又能让你顺风而行。

从最近几个大的自媒体（吴晓波频道、冯仑风马牛、大象公会、公路商店……）来看，无一不很好的解决了上述的三个痛点。

二、渠道痛点：

1、内容形式单一

之所以，没有把这一痛点放在“内容”上，是因为，很多人都固话思维，觉得只有文章、视频才是内容。其实，在互联网富媒体产品日益发展的今天，大家忽略了富媒体的渠道途径：图片、音频、问答。

内容形式传播途径：

①图片：漫画App、Instagram、微博……

②视频：视频门户、视频App（小咖秀、秒拍……）、AB站、直播……

③音频：Soundcloud、echo、喜马拉雅、蜻蜓FM、唱吧……

④问答：Quora、知乎、百度知道

2、文章传播渠道单一

自媒体最不要有的一种想法是：我只做微信公众号。

其他文章传播途径：

①PGC新闻客户端

这里重点说几个必须入职的PGC平台

Ⅰ、今日头条：老牌兴趣推荐阅读App，装机量大，上至博士教授，下至走卒贩夫必备资讯利器。目前最大问题是文字内无法植入微信公众号二维码。

Ⅱ、百度百家：百度良心平台，为广大自媒体提供了文章搜索影响力、读者转化到微信公众平台最重要的渠道之一！

Ⅲ、天天快报：腾讯2015年扛鼎之作，2016年自媒体必须开拓的渠道，原因非常简单：腾讯不会让微信的体积越来越臃肿，也不会开放专业原创的腾讯新闻客户端，再加上张小龙是一个善于做减法的产品经理，天天快报的使命非常清晰明了：“微信公号内容精选平台”。目前经过我的体验，天天快报的优点非常明显：可以绑定微信公号，同步微信公号内容（注意，虽然其他PGC也有这个功能，但这是官方唯一许可的同步平台），另一个优点是，对微信公众号的回流（点击天天快报中的单篇文章，有明显的公号回流入口，听说下个版本更明显）。

②百度贴吧、垂直论坛：重点不是灌水，重点是把潜在的读者“洗”到社群里，慢慢引导关注。

③Social Media：微信朋友圈（重点在分享语，不在多，在于精。）、FaceBook&Twitter&Tumblr&独立博客（重点在于吸引海外用户、SEO优化）

3、无管理

有了读者，很多自媒体没有做下一步，也是很重要的一步：管理读者。

这里有两步洗&持续看原则：

①“洗”粉丝，这里的重点是：让一部分读者自动取消订阅，看似傻逼的行为，其实是在建立组织的重要一步，只有三观相同的人，才能在一个组织里。吴晓波因为写了“论屌丝”，洗掉了“无良粉”，这里没有任何要鄙视屌丝的意思，因为屌丝是这个社会的重要组成人群。罗振宇因为“洗粉丝”，那些不信仰罗胖那一套的有识之士自然取消关注。

②把核心粉丝“洗”到社群，升华成组织的“宣传队长”。有了社群，就容易建立实时互动、实时反馈的机制。线上、线下、跨时空、跨地域的活动随时可做。

③持续观察后台粉丝变化，善于分析数据，根据数据做相应的GrouthHack计划。

三、盈利模式：

很多草根账号的盈利模式依然停留在收取公号头条广告的发布上、软文撰写上，其实，还有很多模式，我们这里简单说三种：

1、自媒体周边产品

这个跟很多微博上做淘宝店的大V一个思路，先做影响力，有了一定的受众，再卖货：可实可虚（实体货品、培训……）

2、自媒体众筹

只有“洗”过粉丝后，读者无比认同你的三观的情况下，自媒体就可以引爆一款众筹产品亦或者众筹股权（与粉丝一起做一个公司，也是一件开心有意义的事情）

3、收费社群

有人说社群收取的是智商税，但我想说的是，无服务的社群不是社群。有了贴心的服务，才是一个良性的社群。

自媒体的终极形态：产品化

中国正处在一个巨大的媒体变革期，所有新老媒体人都想抓住这次历史机遇，做了就会有结果，无非就是谁的格局大。（比较俗的说话是：谁的持续盈利能力强，谁能上市，谁牛逼）。但是，各位也别忘了，自媒体是整个社会经济体中的一个小的产业，整个TMT产业还是产品为王的时代。创业家创始人牛文文说得一句话值得所有自媒体深刻思考：“再厉害的写手写十年，到最后也会生不如死。什么时候把内容创造力转化成一个平台，一种不单依赖于个人的平台，什么时候完成这一步，什么时候就恭喜大家！”。

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