陈旭东:联想手机用两年时间翻身

在5月31日联想“小屏超旗舰”手机ZUK Z2发布会上,联想集团高级副总裁、移动业务集团联席总裁陈旭东接受通信世界全媒体专访时表示,联想计划用两年时间实现翻身,进入手机三甲行列。此前,第三方研究机构IDC发布2016年第一季度智能手机出货量报告中,联想表现不佳,未进入前五。上周联想发布财报显示,2015年亏损1.28亿美元,主要原因是手机业务表现不佳所致。

陈旭东说,将通过2-3代的ZUK手机和2代的摩托罗拉手机实现翻身目标。陈旭东去年接任联想移动业务后,采取产品收缩政策,除了摩托罗拉产品线外,今年4月又将ZUK手机收回,组成两大产品线。移动业务集团已确定将在2016财年围绕ZUK系列产品和即将发布的MOTO新品展开两大战役,即“Zuk精品上市战役”和“Moto Z Family”上市战役。此次发布的“小屏超旗舰”手机ZUK Z2就是其中战役之一。

陈旭东坦言联想手机这两年出了很大的问题,追求销量规模让联想陷入恶性循环,没有明星产品,低价竞争。“最开始我们以为是产品出了问题,发力用心推出ZUK Z1,但发现市场并不认可。光有好产品还是不行的。”经过半年多的调整,陈旭东理清了联想手机的发展重心和业务模式,在市场竞争愈发白热化的阶段,联想手机要逆势进发转型升级、重塑核心竞争力,就必须走出自己的路,即“联想模式”——产品、品牌和渠道三箭齐发。即在好产品的基础上,加大品牌投入,同时大力拓展、强化线上线下渠道。

据了解,为了提升联想手机的品牌影响力,联想已开始加强广告宣传攻势。目前已在国内各大主要机场、大城市场商圈加大产品广告的曝光度。联想集团副总裁、MBG中国区市场销售总经理王峰介绍说,将根据联想手机产品的用户群,选择不同媒介形势进行广告宣传,除机场、商圈外,还将针对学生、年轻用户市场,加大在影院市场的投放。此外,今年奥运年,也将借助奥运加强营销。

在渠道方面,联想将加强线下渠道建设,除加大自有门店建设外,还将在1-4线城市精选渠道合作伙伴,对在每个地级市级别选择1-2家渠道,并为其提供多种资源补贴。同时,通过线上渠道为线下造势,并为合作伙伴提供更为有利的运营商补贴。目前,联想已和苏宁、天猫这展开 合作。


企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2016-06-01
陈旭东:联想手机用两年时间翻身
在5月31日联想“小屏超旗舰”手机ZUK Z2发布会上,联想集团高级副总裁、移动业务集团联席总裁陈旭东接受通信世界全媒体专访时表示,联想计

长按扫码 阅读全文

Baidu
map