一年一度的CES展这两天正在拉斯维加斯火热举行，5000多家厂商，有三分之一是中国企业。这其中，有名头的大多数企业在CES上重点展示的产品就是手机，目前为止，华为、中兴、联想、乐视这些大牌厂商发的新闻稿里，重点说的都是手机。
不过，好像除了中国厂商特别重视手机之外，CES展的主角其实并不是手机，智能硬件和汽车电子似乎才是最主要关注的对象。但这也从另外一个角度证实了中国手机厂商之间的激烈竞争。也是，现在全球十大手机厂商，中国就占了8个，还有一堆跃跃欲试，成天喊着要超越苹果的中小厂商。
2015年已经落下帷幕，对于几十家拼了一年的中国手机厂商来说，酸甜苦辣心中自知。2016年被认为是国产手机竞争格局的一个分水岭，互联网手机厂商将面临更大的生存压力，拥有较强技术竞争力的企业将逐渐显示后劲。随着4G用户的增加，千元机市场依旧会受到热捧，大部分厂商还是在这一市场拼杀。。。2016年充满变数。
从来只有新人笑
台湾歌手黄安1990年代的歌曲《新鸳鸯蝴蝶梦》，当时传唱很广，其中那句“由来只有新人笑，有谁听到旧人哭”堪称经典。如果用这句歌词来做近几年国内手机市场注脚，最是贴切不过，而且最好补上一句“手机两个字好辛苦”，那是相当的完整。这几年，被市场淘汰的手机厂商，现在还有谁被消费者记起来，人们天天挂在嘴边的除了苹果，就是华为、小米、乐视这些企业。
在诸多分析师眼里，2016年手机市场竞争只会比过去的一年更残酷。华为终端CEO余承东近年来一直有一个说法：三到五年内全球手机市场只会存活三家，其它厂商都将死去。虽然这是老余的一种心理战术，但也不无道理。最近已有消息曝出，一些手机厂商关门歇业，一些企业开始裁员减少成本开支，一些企业开始卖股份，寻求资本介入。这也预示着2016年手机格局将会有大的变化，或许一年过后，谁死谁活，也就水落石出。
不过，在2015年年底，一些老牌的手机厂商开始了奋起直追，像酷派、中兴、华硕，临近年底都推出了很受市场欢迎的旗舰机。中兴发布了AXON天机MAX，酷派发布了锋尚MAX，华硕发布了鹰眼ZenFone Zoom。这几家都是技术底蕴比较深厚的企业，一时在互联网手机的吵杂声中缓了一步，但调整之后，还是努力赶了上来。
预测下2016年市场，华为依旧会追求高的市场份额，因为只在份额上超越苹果和三星，华为才有底气发展。但华为问题是，如果才能延续Mate7的产品和市场的高认可度。Mate7卖了700万部，Mate8目前据说已出货100万部，余承东的期望值是1000万部。如果Mate8成功，今年上半年发布P9和下半年发布的Mate9就有可能成功。如果情况出现意外，华为“赶苹超星”的目标就不得不拖后几年，而且，可能会对华为终端发展造成一定的困惑。
至于小米，在2015年各种打赌式竞争中败下阵后，高端市场前景已是不妙，本来想借高通骁龙820打通任督二脉，引领风骚，不想斜刺里杀出个乐视，乐视在CES展上抢先宣布和高通合作，成为骁龙820的首家用户，抢了风头。所以，2016年的小米还是在中低端抢份额，但估计会有所下降。不过，相对于其它厂商来讲，小米依旧是个可怕的对手。
联想和中兴，需要在品牌和产品上狠下功夫。杨元庆在CES展上称今年将在成熟市场大突破，但如果不把乐檬的品牌调性弄的更高些，在摩托品牌下不再出个高端精品，怕是突破终归成了黄粱一梦。中兴要成功，曾学忠需要有壮士断腕的决心和魄力，当然，新换的董事长也要给力，不然，年轻的中兴终端掌门人压力只会更大。中兴手机2015年下半年至少理顺了发展思路和方向，最后确定以“AXON天机+Blade”为清晰的两条产品线。但中兴2016年在进入三强，经营思维一定要从“运营商思维”进入到“开放市场思维”，在市场操盘上，中兴需要找一个“外来的和尚”来念念经。不是要全盘否定，而是要起到鲶鱼效应。
华硕这家企业还是很有看点，目前虽然份额不高，但在群狼一样的国内手机企业中，这家台湾手机厂商2015年能取得1.4%的份额那是相当的不错，要知道，同样是台湾企业，HTC现在连影儿都找不到了。不久前，华硕发布了鹰眼ZenFone Zoom，这是目前唯一的一款采用3倍光学聚焦技术的手机。发布会后，我专访了华硕董事长施崇堂，聊了1个多小时，老先生表示，华硕2016年要做一件大事，就是全力攻坚大陆市场，提升市场份额。
其实打高性价比“体验”牌的厂商，华硕不是第一家，小米当初就是用这一招吸引了很多拥趸。但对于华硕来讲，以其技术和设计能力，足以保证他能够给用户带来更好的产品。现在为了在大陆市场占有一席之地，必须用这样响亮的口号吸引用户，争取做一个笑声盈盈的“新人”。
所以，2016年的市场，对于华为、小米来讲，是如何维持原来地位不变，然后挑战苹果、三星，对于中兴、酷派来讲，是如何重塑辉煌，对于华硕来讲，是如何挤身前十。大家目标不同，但方向一致。不过相对于前者， 后几家都要重做“新人”。这个市场，从来只有新人笑。
千元机市场决战，找准痛点是关键
但话说过来，想要成为2016年的赢家，出货量依旧是衡量的最主要指标。而要拉升出货量，千元机市场依然是大家必争的主要战场。
2016年，随着大批2G/3G用户向4G迁移，千元机市场依然是一个争夺最激烈的市场。中国移动此前发布的数据显示，2016年，将会有3亿多用户转化为4G用户，这对于手机厂商来说，如果想要市场份额，就必须在千元机市场上下功夫。所以大部分手机厂商还是把把目标瞄向这里，因为这个市场庞大的使用人群，出色的性价比不仅可以带来更多的用户群体，同时也提升了品牌的溢价。
但目前用户对千元智能手机越来越挑剔，所以各家企业在千元机上，做的越来越精致，配置也是越来越高。众多厂商为了提高千元机的品质纷纷将年初时旗舰机才拥有的配置加到了千元机上，瞬间摘掉了千元机头上“低端”的帽子。而其中最为鲜明的就是各厂商均有所加入的金属机身及指纹识别。金属机身提升了手机的颜值、质感，而指纹识别增强了手机信息的安全性以及手机使用的高效性。
这也让千元机更加同质化，外观、配置、应用高度一致。在性价比如此接近的情况下，厂商要在这一轮千元机竞争中胜出，必须找准用户的痛点。哪什么是千元机的痛点呢——电池的续航能力。
其实电池问题是所有智能手机都面临的问题。智能手机问世这么多年，电池问题就一直没解决，所以石墨稀电池不久前成了业界关注的一个话题。2016年转移动到4G网络的3亿多用户，千元机应该是这些人的主要选择的手机型号，这且这些人多数是一些年轻用户，发微信、玩游戏、听音乐是手机应用的几大必选项，这对手机的续般能力提出了更高的要求。所以，目前各家厂商推出的千元智能手机，续航能力是一大卖点。
但正如将配制在高端机上的指纹解锁技术很快用到千元机上一样，大容量电池超强续航能力原本是1000元以上手机卖点，现在已被华硕的电神5000打破，这款仅售699元的智能手机，被称为电力怪兽，它的5000mAh大电量，除了带来长达30天的续航时间之外，还支反充功能，化身移动电源。
这也意味着华硕电神5000引爆了千元内手机配置竞争。一般千元机电池配置大多在3000毫安，华为畅享5配到了4000毫安，但价格却在千元，而且只能用2天左右，相比之下，华硕电神5000有点变态，竟然可以用30多天。
在所有配置都拼到头的时候，电池超长续航必将成为千元机市场的一个铩手锏，这一点上，各家都看得很清楚，只不过华硕有点釜底抽薪的意思，直接将千元机的超长续航卖点拉到了699元档，只能说明，这个市场的竞争已到极致。
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