随着4G的快速普及,移动宽带将大大影响中国互联网的发展路径,网民的上网习惯和关注点都在迁移。在这个过程中,大家比较一致的看法就是,与视频相关的业务将快速增长,视频网站将在这一拨浪潮中站在风口。于是,乐视网、优酷土豆、爱奇艺等等走上了中国互联网的前台。
4G推动全生态布局竞争加剧
现实中,因为4G网络速度很快,耗费流量比较大的视频观看体验提升,流量资费也在快速降低,老百姓开始能够承受移动终端上的视频使用负担,导致移动互联网上的视频使用量激增。
不仅如此,正是因为用户要保持宽带一致性体验及费用控制的考虑,4G的使用也大大推动了家庭宽带升级和WIFI的普及,更因为视频内容播放不同于图片文字的特殊性,智能电视、网络播放机顶盒等开始快速进入家庭。仅以乐视超级电视为例,2014年的销量已经超过150万台,预计明年的出货量将400万台。
由此,多屏融合的视频更为引发关注,具有这方面能力的公司价值在提升,比如乐视的软硬结合模式。为弥补短板,小米开始从硬到软,而优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频等等也开始与硬件厂商合作,都在寻求融合发展之路。未来,乐视所坚持的“平台+内容+终端+应用”的全生态布局模式将成为整个行业的竞争战略。
视频需求增加,引进已不能满足需求
正是在全媒体发展的背景下,移动互联网推动多屏视频融合发展,导致视频节目内容的需求空前提高。PC、智能手机、平板电脑、智能电视,还有各种各样的智能设备在加入,视频观看时间的延长,都要求视频网站能够提供更多的内容。
如今的社会是个多样化的空间,不同的观众和不同的观看场景,有不同的内容需求和习惯,这就要求视频内容是形式多样的,需要满足方方面面的观看需求。
在社交媒体泛滥的时代,口碑越来越重要,精品内容将产生马太效应,对于各家视频网站来说,从争夺大片的版权到自制精品剧目,使出了十八般武器。引进剧如《来自星星的你》引发了网络观看热潮,而自制剧方面,乐视的《整垮前男友》自10月20日上线以来,引发全民女性吐槽渣男,每天点击量增量数百万,最终点击量破亿。
韩剧衰落,美剧崛起,视频内容大变革,精品内容仍缺乏
网络视频的发展让整个视频内容也在发生变革,以往大气磅礴的影视剧和大导演们的大制作都开始走向了下坡路,而一些更符合年轻人休闲需求的轻戏剧越来越受到欢迎。
在2014年,电影市场中获得成功的影片都来自年轻的业余导演的作品,比如《小时代》、《后会无期》等等,网络播放中以更适合移动端网络播放的美剧开始崛起,而节奏缓慢剧情太长的韩剧整体衰落,由此导致的能够在中国网络上播出的视频内容更加缺乏。
与此同时,电视台为了保护自身的未来利益,开始将具有自有版权的精品牢牢控制不进行转让,比如《中国好声音》、《爸爸去哪儿》等等都开始收紧渠道布局,更有甚者,2014年的世界杯足球赛决赛阶段的比赛直播权被个别电视台垄断,视频网站有钱也拿不到内容。
于是,当外来内容不足以满足市场,或者花钱都买不到的时候,从引进到自制必然成为视频网站发展的唯一选择。在这方面,乐视 、搜狐视频、爱奇艺、等走在了前列。
当然,在自制节目的类型上,还是有差异。目前,网站自制内容百花齐放,各大视频网站各有侧重:优酷与乐视网锁定自制影视,搜狐与爱奇艺致力于自制综艺,酷6在微电影领域占先。不过,大家都是把目光集中在年轻群体上,节目也是以轻松娱乐、成本较低、风险较小的轻戏剧为主。乐视的《整垮前男友》给广大身处水深火热的妹子一个出口恶气,痛整渣男的百年不遇良机。自制喜剧《后宫那些事儿》以无厘头的喜剧方式展现了后宫的爆笑生活。
粉丝经济和大数据,拍摄方式创新,让自制成为可能
大家都已经认识到,只要有粉丝,就一定有市场,特别对于那些在年轻人心目中占有重要位置的明星,效应更为明显。所以,节目中不断的穿插各种明显的客串,韩寒、郭敬铭、赵薇、徐静蕾等大咖纷纷加盟各种互联网自制剧。
另外,如果能够让目标消费者参与其中,既可以降低拍摄成本,更能够形成参与感,从而大大的提升节目的吸引力和美誉度。阿里巴巴设计了娱乐宝,让粉丝去投资,从而产生积聚和传播效益,而乐视的《整垮前男友》是国内首部以大数据为基础, 颠覆传统电视剧内容生产套路的用户全流程互动自制剧,该剧从题材选择、剧本创作、主创团队选拔,到姑娘们亲自上镜吐槽,实现用户全程互动参与。互联网的趋势在于去中心化,可以预见,今后用户的参与形式将会越来越丰富和多元化用户的全流程互动,自制内容也将向更加大众喜闻乐见的精品化发展。
各家视频网站自制剧各显神通,争夺未来观众阵地
随着视频业务的火爆,未来的视频网站将在PC、Pad、Phone、TV、Cinema五屏终端上展开内容大战,一方面筹集资金抢夺精品影视节目版权,一方面也会加大力度在自制节目方面大踏步前进。特别是在自制剧方面的投入会大幅增加。
媒体报道,2015年各家视频都在加大自制剧的投入,总产量有望达到2000集,总投入预计高达15亿。。早就在自制剧方面投入巨大收获颇丰的乐视也将加大力度,《阿宪走着瞧》、《朝内81号》、《沙僧日记》等都将上线,目标是实现其“大制作、大生态、大影响”的连锁规模化商业效应。
在4G移动宽带和光宽带的带动下,互联网视频行业正在快速发展,自制剧也跟着强大的资本力量与网民的需求茁壮成长,将为消费者奉献出越来越多的精彩节目,也势必将改变中国影视制作行业的格局。
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