互联网公司为何热衷空气净化器？

互联网公司的产品边界一直在向外延伸，不仅冲击了传统通信运营商的核心产品，也开始更接地气的向家庭设备进军，先是智能电视，接下来竟然都盯上了空气净化器。360及小米这一对冤家又在空气净化器上“撞衫”了。

互联网公司看上净化器原因并不复杂

小米们之所以看上空气净化器，简单的看是因为最近两年雾霾严重，空气净化就成为了社会舆论的焦点，互联网公司本来就是喜欢循着焦点而上，开做空气净化器也就顺理成章。

另一方面，因为企业规模的扩大，公司营收和利润增长的需要，必须通过扩充品类来完成，但遍寻家庭中的耐用消费品，选择空气净化器也是无奈之举。

1、空气净化器还没有形成规模经济效应，任何新进入者都有机会

在家电领域，冰箱、洗衣机、空调等等都已经在行业里形成了垄断巨头，产品研发、制造能力极强，而且这些公司都有自己独立的知名品牌，留给新进入者的机会很小。但是，空气净化器在国内刚刚被重视，整个行业还没有形成垄断力量，互联网公司借助品牌能力和销售网络可以占据优势地位，何况互联网公司财大气粗可以靠资本力量让技术一步到位。

2、空气净化器价格不高，而且深受年轻人的关注，与小米们的客户群比较匹配

不管是小米还是360，或者是猎豹，生产的空气净化器产品价格都不高，定位于中低端市场，而这个不到一千元的价格也是这些企业核心产品的主流价位，与自身积累的客户群体消费能力比较匹配。

3、空气净化器有耗材，需要定期更换滤芯，这个与互联网思维有点类似

空气净化器与打印机有相似的地方，因为需要定期更换滤芯，这就给了所谓的互联网思维以想象空间，很多人会理所当然的认为，互联网公司低价甚至免费把空气净化器送给客户，然后从后期的服务中把钱赚回来。

4、空气净化器还属于新兴产品，利润率比其他家电要高得多

中国是一个制造业大国，家电又是中国企业最擅长的领域，所以大多数的大家电都早已经陷入到价格战中，产品的利润率极低，对互联网公司的吸引力不强。因为空气净化器真正引发社会关注的时间并不长，竞争强度相对较少，利润率至今还保持在比较高的水平。

互联网思维在空气净化器并无用武之地

不过，互联网思维入侵空气净化器却不一定能能成功，毕竟空气净化器不是手机，也不是电视机，可供联想的空间不大。

1、空气净化器的制造门槛较高，还没有形成标准化的代工模式，产品成本不容易控制

小米等之所以能够在手机、电视等领域攻城掠地如入无人之境，一方面是因为其强大的营销能力，另一方面也不要忽视产品的特殊性，正是因为手机等电子产品高度同质化、模块化并拥有完整的代工产业链，才能够依靠品牌营销将其做大。空气净化器到目前为止在技术上仍进步很快，技术路线也在不断修改，在生产中甚至还需要边研发边上线，成本控制不易，只靠品牌营销很难行得通。

2、与小米们以前的电子产品不同，空气净化器是实用型的机器，而一分钱一分货，几百元的产品效用显然不会好

在空气净化器领域，不同的技术路线和不同的材质，甚至不同的功率，都会造成产品效用的巨大差异。市场上几千元上万元的产品，其材料成本都在几千元，根本不可能做到几百元的标价，而市场上几百元甚至几十元的空气净化器使用效果几乎是了胜于无，即便有一点净化作用也只能在很小的空间内才有效。

3、空气净化器的耗材需要更换，但周期比较长，而空气净化器的使用寿命却不一定很长，靠耗材挣钱的想法未必行得通

如果有人希望做耗材的生意，用互联网免费的思路把空气净化器作起来，恐怕难度很大，毕竟空气净化器的耗材不是一个月一个月更换，而是一年两年才换一次，可空气净化器的更新很快，估计没换上一两次，空气净化器早就被扔到垃圾堆了。

4、在空气净化器领域，可能遭受传统电器企业的冲击，一个大件免费送的营销就可以让小米们失去市场，事实上，净水机市场就这样做的

空气净化器市场空间并不大，目前雾霾主要集中在京津冀地区和其他几个一二线城市，而且家庭使用率也不高，更麻烦的是，只要这个市场快速启动，那一定会引来传统家电巨头的反击，反击方式显然是互联网公司最擅长的免费。比如，买空调送空气净化器，或者直接将空调和空气净化器合二为一。可以预见，只要小米卖上净化器，那与之有赌约的格力一招赠送就可以将小米打回原形。也许小米的空气净化器可以远程开启，甚至与你的手机相连，实时告诉你家的空气质量，但这有多大实际意义呢？

我们可以相信，小米们做空气净化器，从本质上说，仍然是消费粉丝经济，利用自身在年轻粉丝中的影响力，把一个“好也好不到哪里、坏也坏不到哪里”的家庭玩具卖出去而已，而这种品牌溢价不会一直有效，越用越贬值，还需慎之。

【首发于百度百家，未经许可谢绝转载，沟通交流请 @马继华 或加公众号“北国骑士”】

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。