2014是自由搏击这个对抗类项目集大成者进入中国的第十年,十年间自由搏击们在电视上打得不少,但有品牌价值的不多,也还没有任何一项赛事或一档节目能够成为“桥梁”,沟通国内外的自由搏击。一种紧迫感、使命感、责任感让青海卫视《昆仑决》主创姜华决定搏一把:十年了还不能火,就干脆不要继续干了。
昆仑决,全称昆仑决世界极限格斗系列赛,英文名Kunlun Fight,直译为昆仑决,是由昆尚传媒携手青海卫视、蓝色光标、五岳盛泰、娱乐工场以及中搜集团合力打造的中国顶级职业格斗赛事。
同行们在前面的努力已经证明仅仅在电视上“自由搏击”几乎肯定不会成功。电视有大量观众,但得抢,《昆仑决》不仅仅要和《武林风》、《终极斗士》抢,甚至不仅仅是和四大满贯、英超、NBA抢,他们更需要和《非诚勿扰》、《爸爸去哪》、《中国好声音》抢,抢观众的遥控器,用真功夫和伪娘、天团们抢粉丝的眼球。
再有,电视导播不可能提供足够多的时间给姜华介绍项目本身、选手有多少荣誉、训练有多努力(这点连网球、斯诺克、高尔夫这些贵族运动也做不到,似乎只有奇葩的乒乓球能长期用各种前戏霸占黄金时段,别问我他们是怎么做到的,天知道),导播只要最精彩最能给予收视率和广告收入的那一部分。
于是摆在《昆仑决》面前的第一道题是:除了电视,还要在哪里有搏击的机会呢?
雷军说过:在风口的猪也能飞起来。但哪里才是风口?《昆仑决》主创姜华讲:想到这时他下意识看了看自己的手机,顿悟般想到:《昆仑决》要去风口,《昆仑决》要上智能手机!上了能干啥?主创姜华有些茫然,之前没有任何范例可循,暂时能想到的是先做个APP。功能,好像只有赛前显示比赛日程、赛后上传比赛视频。
姜华这时有两个选择:招一支IT互联网人马,买一批服务器,自己做APP;抑或找家技术服务商。但他选择了第三种——和一个男人开次房。
姜华在合适的时间遇到了合适的人。在与中搜创始人偶然共进晚餐后彼此一见倾心,开房边品茶边下棋边商讨对策,整整一晚。一次开房后姜华茅塞顿开:陈沛为他指出了第三条路:在一个大平台下共建属于自由搏击的行业信息平台。
不仅仅把眼光局限于自己,而做全行业的信息整合者,这个期望姜华过去也曾有过,整个自由搏击项目能够在中国家喻户晓,整个行业的业态能够完全走上正轨,《昆仑决》也就能家喻户晓,实现品牌价值。更现实的说,如果把眼光仅仅放在《昆仑决》本身,那么新APP的用户将只有《昆仑决》自身的观众、粉丝。而如果做成自由搏击全行业的信息获取平台,那么喜欢自由搏击的人们都将下载使用,再在其中宣传自身,将事半功倍。
于是,仅仅三天的沟通后,《昆仑决》和中搜走进婚姻殿堂,达成合作协议。除了中搜能做全行业的推广平台,让姜华短时间内决定签约的另一个重要原因是中搜做的速度,和自然人的婚姻相反,做APP还是越快越好。
签约短短两个月,《昆仑决》APP已经更新到了3.1版本,于此同时,凭借中搜提供的移动互联网平台和战略构思,《昆仑决》短短两个月内从一档节目变为了一个移动互联网创业项目,并获得了“黑马运动会”冠军。
更令《昆仑决》惊喜的是功能本身,他们甚至没有安排一个专人运营、上传内容,所有关于自由搏击的新闻、博客、论坛、微博、图片、视频等等不同信息就会自动分门别类的呈现在《昆仑决》APP中。《昆仑决》团队也贡献了自己的知识、经验,帮助中搜构建搜索条件和限制,中搜提供的是平台及技术,让所有与自由搏击真正相关的信息全部进入《昆仑决》APP,且全部自动分类呈现。
同时,昆仑决APP事实上也在和其他用户手机中的APP竞争,竞争的武器就是用户体验及产品功能,武器越精良才能被用户经常激活和使用。在昆仑决App中,用户还可性化设置喜欢的网址导航,甚至订阅自己感兴趣的话题、下载自己喜欢的移动应用。
不难发现,中搜已经使《昆仑决》潜移默化的接受了一些互联网思维模式:研究用户和服务用户,在产品没有盈利时,会先推出吸引用户的“馅饼”。
实现核心诉求和用户价值之后,《昆仑决》已经在新版本APP中添加更多专属于自由搏击王国的版块:票务、教学、竞猜等等。更重要的是他们已经开始“造星”,在《昆仑决》APP中着重介绍拳手、搏击明星,这也是把电视媒体不耐烦呈现的铺垫过程搬到了手机端。
这是一次成功的移动互联网与电视节目的结合,也是中国电视节目的一次全新的探索,未来随着移动互联网的发展和智能电视的普及,借APP的东风发展电视娱乐节目实现用户界面的彻底融合是大势所趋。
【总结自2014年4月8日媒体开放日昆仑决主创人员的介绍】
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