最近几天，国内外的在线旅游市场掀起波澜。4月10日，在线旅行公司艺龙旅行网宣布艺龙和同程网络科技股份有限公司已经签署了战略合作协议。根据双方达成的协议，艺龙将独家负责为同程提供中国大陆的前台现付酒店和团购酒店的库存，同时同程将独家负责为艺龙提供景点门票的库存。而就在之前几天的4月5日，途牛向美国证券交易委员会（SEC）提交招股说明书，计划登陆纳斯达克募集1.2亿美元资金。一石激起千重浪，紧接着行业内开始风传去哪儿网与携程即将合并的消息，接下来便是艺龙与同程的抱团取暖。
随着移动互联网的发展，O2O的模式毫无疑问的成为了最佳业务增长点，而O2O最容易实现的领域无外乎吃、住、玩、行四个方面，也就是我们定义的生活服务内容。
于是，那些与吃住玩行相关的互联网业务开始受到关注，比如大众点评、糯米等等关注吃和玩比较多的导购及团购网站，接下来便是与住和行密切关联的在线旅游市场。百度CEO李彦宏就曾公开表示，互联网应更加积极地向传统行业进军。其中，他重点看好的五个行业包括电商、旅游、出版、教育和医疗。
据媒体报道，谷歌收购了在线酒店预订软件Room 77，而在此之前谷歌已经于2011年斥资7亿美元收购在线机票搜索网ITA，这都是谷歌布局在线旅游市场的重要行动。
在国内，在线旅游市场上是OTA分销、在线直销、旅游平台三足鼎立，而携程、艺龙、同程、住哪儿、芒果网、青芒果等在线旅游代理商（OTA）更是受到了各路互联网土豪的密切关注。2011年6月，去哪儿网宣布获得百度3.06亿美元的战略投资，百度成为去哪儿网第一大机构股东。2011年腾讯入股艺龙第二大股东，全资收购旅人网，与腾讯自己的QQ旅游整合为一个团队，两次投资同程网，持股比例总计约20%。2014年3月，阿里巴巴联合宽带资本2000万美元投资国内首家O2O出境旅行服务公司佰程旅行网。
巨头们为何现在对在线旅游市场这么看重呢？原因就是国内休闲旅游市场的快速兴起。休闲旅游，主要针对的是消费者市场，是指以旅游资源为依托，以休闲为主要目的，以旅游设施为条件，以特定的文化景观和服务项目为内容，为离开定居地而到异地逗留一定时期的游览、娱乐、观光和休息。2013年中国在线休闲旅游市场交易规模约为293亿元，2013~2016年在线休闲旅游交易额的年复合增长率在35.6%左右，高于酒店预订21.0%以及机票预订20.9%的复合增长率。2016年，中国整体休闲旅游市场将达到5730亿元，而在线休闲旅游将达到750亿元。
移动互联网上的商业模式对互联网公司来说也处在探索阶段，以往非常擅长的广告模式遇到了前所未有的挑战，在智能手机小屏幕、显示列表有限和过于碎片化的使用时间都让内容更值钱而广告更靠边，这些互联网公司都希望自己拥有内容来改变传统的商业模式，更多的拥有“自家网站”成为了潮流。
中国的旅游市场蓬勃发展，已经成为近几年成长最快的行业之一。以前，在线旅游市场的竞争主要集中在信息化程度较高的机票和酒店预订领域，目标用户主要针对的是商务出行。休闲度假产品涉及旅游线路行程安排、酒店和机票的组合预订、景点门票预订、导游、全程接送、签证等服务，结构较为复杂，长期以来标准化和自动化程度都较低，线上市场增长也较为缓慢。不过，随着旅游法的修改和居民对出行质量的要求提高，加上移动互联网的发展，使自助游更加普遍，而在线购买机票、预定酒店或寻找导游都成为了重要的出行需求。
国内在线旅游市场竞争很激烈，但实力并不强大，在面对传统旅行社的竞争时往往力不从心，也还没有将旅游出行目的地资源、旅行者、旅行装备等有效组织起来，行业整合的内在动力很大。2013年中国旅行社行业总交易额约为3174.3亿元，其中在线交易额仅占9.2%。在线旅游产业链正在形成商业闭环，旅游——旅游点评——旅游计划——旅行搜索——旅行预订——旅游激励——再旅游。目前国内旅游市场的成熟度要高于旅游点评、旅游计划等信息建设环节的成熟度，未来社交、点评、攻略将会成为在线旅游产业链的热门发展项目，市场成长空间很大。
在艺龙和同程战略联盟强强联合之后，如果携程和去哪儿也结盟，那在线旅游行业就非常像此前视频行业的整合。去哪儿与携程很可能组建一个联合体，一个擅长地推、一个擅长线上，一个拥有客户资源、一个拥有数据资源，一个强在呼叫中心、一个强在APP和网站建设，一个强大的在线旅游巨无霸将诞生，这也将大大促进中国在线旅游市场的繁荣，唤醒巨大的市场需求，即便对于竞争对手也是有利的。
经过一系列的重组整合之后，中国的在线旅游市场将呈现“一超多强”的格局，未来我们肯定会看到传统旅行社以及风景名胜区地方政府的网络行动，移动互联网彻底改造旅游市场传统的时刻即将到来。
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