初创公司该如何有效的选择媒体渠道?

创业公司在创业初期往往会面临许多的营销问题,对于媒体的变化也缺乏有效认识,更不知道该如何借助媒体、借助怎样的媒体进行公司推广,对于这些问题,钱程给出了自己的看法。

钱程,顶智传扬公司媒介总监。现在我们就来听他讲一讲创业公司该如何有效的选择媒体渠道。

能不能先简单谈下您的经历?

我2010年在上海阳狮工作,然后来北京开始做公关,到2013年的时候,开始跟人合伙创业,创立了顶智传扬公司,现在公司已经做了三年。我们公司创始团队是5人,都有超过5年的互联网公关经验,目前全公司约70人,北京深圳两地办公。主要服务的客户有腾讯、百度、滴滴打车、阳光保险、京东金融等。服务内容包括公关咨询,品牌规划和网络营销。

这几年的媒体环境变化很大,自媒体在前两年也迅速崛起,老师您能不能聊聊您对这个媒体环境变迁的看法呢?

从平面到网络再到自媒体,媒体环境的变化是一个随着科技的发展而不断改变的过程。自媒体这两年在一定的程度上影响很大,但是从核心竞争力的层面上来看,无论是平面媒体还是传统的五大门户 ,虽然它们在发行量上、pvuv上处于劣势,但是他们的采编制度成熟,在内容上的把控、挖掘、内容的真实性上控制的是非常严格的。

那您觉得现在自媒体有哪些问题?

现在自媒体的主要问题是数量太多,门槛太低,而且更加倾向于个人或团队运营。这样就造成一种矛盾,运营模式该以新闻性为主还是以盈利为主。以盈利为主无疑会对新闻的真实性造成伤害,所以我认为它很难长久存在。自媒体以内容为导向,如果内容不能吸引人,在优胜劣汰的自媒体领域会很快销声匿迹。而且现在对自媒体的监管并不严格,国家没有相应的法律法规对它进行控制,它往往会成为恶意攻击的出口,许多负面不实的新闻都是从自媒体中出现。我内心还是更认可《21世纪经济报道》、《财经》以及传统的五大门户网站,他们的报道甚至能影响一些上市公司的股价。从行业的层面看,大部分资深的媒体人还是存在于传统媒体。但是,一些以质量取胜自媒体还是很不错的。

您在搜狐网站有自己的专栏,上面的文章写的很有观点,也就是说你更看好传统四大门户网站?那您觉得刚创业的公司选择哪一类的媒体作用更大呢?

相对来说,我看好《澎湃》和《界面》这样的依托传统媒体的自媒体平台。至于刚创业的公司,应该看具体的情况、具体的需求,结合自己的预算,选择适合自己的媒体,不要浪费有限的预算。不少企业在营销渠道选择上坚持“不求最好,但求最热”的原则,这是我不认可的。创业公司都想以一倍的投入获得几十倍的回馈,但是创业公司要要根据不同的内容匹配不同的渠道,看公司属于的领域是2B还是2C,从而确定渠道。一般而言,虎嗅、36氪这样的自媒体拥有许多的投资人关注,是投资人了解创业公司的渠道。现在资本寒冬,创业公司融资难,他们会选择更容易接近投资人的渠道(我们加速会也有志于成为连接创业公司与投资人的渠道,大家也要关注哟)。

您在您的同事眼里是一个什么样的人呢?

在我部门人的眼里,我应该是个幽默、没心没肺的人吧。我一直喜欢乔布斯的一句话,这句话在现在可能已经不太合适,“随着公司规模越来越大,他们便想复制最初的成功,并且许多人认为当初成功的过程,一定有其奇妙之处,于是他们开始尝试把当年的成功经验变成制度。”

我在“口袋专家”上可以帮你解决

话题:(初创)互联网公司如何与媒体沟通?

选题原因:

对于创业者来说,理清思路,找准方向至关重要。结合我自身大部分(初创)互联网公司希望通过最小的手段打造最大限度的影响力。凭借之前的经验,可以在一定程度上帮助(初创)互联网公司选择最合理的渠道,最大化影响目标受众。

话题内容:

1.媒体环境的变迁。

2.不同媒体的不同作用。

3.如何选择最有效的媒体。

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2015-11-05
初创公司该如何有效的选择媒体渠道?
创业公司在创业初期往往会面临许多的营销问题,对于媒体的变化也缺乏有效认识,更不知道该如何借助媒体、借助怎样的媒体进行公司推广,对于

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