中兴又刷脸了。英国权威科技媒体GSMArena发表文章称：在中国国家主席习近平对英国进行国事访问期间，英国高级政府官员将获赠一份特别的礼物——全新的中兴AXON天机智能手机，以此来纪念中英关系的“黄金时代”。
想想，这也不是中兴第一次刷脸了。去年3月31日，彭丽媛随习书记访问德国，在观看中德青少年足球友谊赛时，使用中兴努比亚Z5手机拍照；同年9月，习书记在访问塔吉克斯坦期间，向代表们赠送了中兴Grand SII智能手机；而今年则是中兴AXON天机，塞尔维亚总统尼科利奇、塔吉克斯坦总统艾玛马力·拉赫蒙、波黑轮值主席德拉甘·乔维奇、埃塞俄比亚总理海尔马里亚姆·德萨莱尼等多位国家元首都先后收到了这种国礼。就在前不久习书记带着互联网大佬访美期间，AXON天机成为随访团的指定用机，并在西雅图宴会餐桌上惊艳亮相。
中兴成为国礼似乎不再是什么新闻了。
2013年6月，“第一夫人”在参观玛雅金字塔时用iPhone 5拍照，引起热议，此后，她在外交场合使用的都是国产手机。领导人为国产智能手机站台已经是惯例了。其实不止中兴，华为也享受过这种待遇，2014年11月，习书记在斐济开会时就曾将华为Mate7作为为国礼赠送给太平洋地区国家领导人。
选华为、中兴并不奇怪。其实，国产手机中，华为、中兴是国际化程度最高的，有70%的营收来自海外，它们才能代表国产手机的先进技术和创新理念。来自IDC的数据显示，中兴在2015年第二季度在美国的市场份额占到了8%，一跃成为了美国第四大的手机品牌，华为经过在欧洲市场的不断开拓，已经将其变为自己的第二个“本土市场”，而中兴华为在第三世界相爱相杀的段子在网上不断流传演绎。华为中兴的奋斗已经成为国产手机乃至一切中国制造走向世界的缩影，正如一位中兴的发言人说的那样：AXON天机是中兴首款在全球范围内发售的产品，真正做到了国际化，作为出访国礼也能够代表中国走向国际化的愿景，同时也能进一步提升这款产品在全球的影响力。
然而中兴又是典型的“墙内开花墙外香”，海外市场高歌猛进，国内市场却逐渐边缘化。以前，中国智能手机市场格局是“中华酷联”，现在除了华为，其他三家逐渐式微，被其他品牌取代，而中兴是第一个掉队的，2013年8月份新浪发起了一项“内地手机品牌印象”的用户调查。调查结果显示，得票前十名的品牌依次为：华为、联想、酷派、小米、魅族、中兴、OPPO、步步高、金立、TCL，中兴的品牌印象被小米和魅族挤到第六。而现在，格局已经演变为“华米欧（OPPO）维（vivo）”。
小编认为，和“酷联”一样，主要原因还是运营商的问题。中兴手机在美国手机市场整体排名第四，已占到美国手机市场份额8%，主要原因就是中兴成功打开了美国运营商的大门，在北美，90%以上的智能手机都是通过运营商渠道销售的。
至于国内不行，还是要说小米，要知道，2012年第一季度中兴曾占市场份额10.6%，到2014年第一季度其市场份额骤降至了3.0%，与小米的强势上扬正好相反。小米的出现对于国产手机市场是一场革命，在传统手机厂商还在依赖线下、依赖运营商的时候，它是第一个采用完全的线上销售的手机生产厂商，并且以“低价高性价比”的模式开启了中低端机领域的“性价比”时代。小米在这场变革中功成名就，赢得了用户，赢得了市场，它是中低端机市场当之无愧的王者。
依赖运营商的中兴们一直享受着运营商提供的稳定的出货量和一定的成本补贴，但也承受着那份原罪，中兴过去的产品主要是运营商要求的千元机、定制机，而缺乏更多的用户的 参与。酷派和联想的和中兴差不多。华为审时度势，主动与运营商切割，虽然并不彻底，并拓展线上线下渠道，发力中高端领域，最终笑傲国内市场。
2014年，国家对运营商出手，工信部对三大运营商使出“虚拟运营商”、“营业税改增值税”等大招之后，在8月份国资委又要求三大运营商削减营销费20%，在此背景下，运营商不得不削减手机成本补贴，奶娘没奶了，中兴们也一蹶不振。
中兴面临转型之痛，低端机市场的收入和发展有限，毛利率低，小米又是一道高到天上去的槛，低端机市场现在中兴没必要进去，也进不去。中兴现在做的是和华为一样，打入高端机市场，成为国礼的AXON天机就是一次尝试。高端机市场讲究创新、讲究研发技术、讲究工艺，有拥有一项就能在高端机市场立足。
中兴AXON天机主打安全，习书记访美时它成为随访团的指定用机，可见安全性能极为可靠。据说，AXON天机是一款达到国家级安全的高端商务手机，集“指纹、眼纹、声纹”全生物识别于一体。但由市场反应来看，安全没有成为它的卖点。“指纹、眼纹、声纹”的三重识别设置可能对特殊行业的从业人员有大作用，但并不贴近大众，单只是指纹识别基本已经可以满足用户的安全需要。
中兴在手机领域绝对是一家创新能力和技术都很强大的厂商，所以，只要中兴找出自己的亮点，又有习大大站台，国内市场大有可为。
那么，中兴，你在高端机市场拼什么？
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