母婴行业PC时代将被移动时代所替代

文\刘兴亮（微信公众号：刘兴亮）

最近三年，一直在关注母婴行业，因为我有一个两岁多的女儿。作为一名重度消费者，又是一名互联网行业从业人员，所以对母婴网站很是关注。

重度消费到什么程度呢？在女儿刚出生的那段时间，每天至少两个快递以上。以至于快递员都跟我们家人混的很熟，每次都问有没有垃圾啥的帮忙带下去。对这个行业的关注到了什么地步呢？到了差一点进入这个领域创业的程度。

关注这个领域这么久，至少有一点越来越清晰：母婴行业PC时代必将被移动互联网时代所替代。

首先，妈妈们的互联网属性。到了今天，妈妈们的主体人85后、90后。我们可以通过统计局的数据可以看出来，现在在25、30左右的孕龄妈妈们她们现在进入了集中生育的高峰期。对于这一波人来讲，她们是伴随着互联网成长起来的一代，这和60后、70后的妈妈有着本质不同。所以在怀孕和育儿的特殊时间，互联网将成为这个群体最主要的获取信息的渠道。

其次，从产品上，移动端比PC端更适合女性、母婴这类特定人群和特定使用场景的需求。我们很难想象一个妈妈左手抱一个孩子，右手在电脑前面查阅很多知识。

第三，是有关安全的心理问题。安全，始终是妈妈们最为关心的话题，比如辐射问题。以前，妈妈们都要去购买防辐射服，后来曝光说那玩意其实没什么用。大家对待PC的概念也是这样，大家不愿意在PC上面的长时间使用，还是要考虑到辐射的因素。尤其是屏幕大、辐射大的台式机，就更没有几个妈妈敢用了。因此，手机和iPAD就成为主要设备。甚至有一些妈妈会把手机设置为飞行模式，然后连接Wifi来上网，貌似这种玩法辐射应该小一些。

第四，母婴APP更适合碎片化操作。对于妈妈们，尤其是宝宝0-1岁的新生妈妈来说，上网时间是碎片化的，不可能有大块时间在PC前浏览，移动端应用更符合她们的使用习惯。

第五，入口不同。PC时代的母婴网站90%以上流量来源于百度搜索，为了获得流量，所有的母婴类网站都会以媒体属性呈现，同质化严重，妈妈们会基于个人需求，根据关键词搜索并登陆某一网站，不具备粘性的形态导致了母婴网站入口竞争激烈。母婴移动互联网企业不一样，不存在入口问题。它们针对妈妈需求更加细分，妈妈们手机里常常装着几个不同类型的母婴APP产品，妈妈们对APP的口碑能极大促进它的下载量。母婴同行业之间既竞争也合作。创业者们更愿意把精力放在产品的优化与服务之上。简而言之，母婴网站是在分蛋糕，而母婴移动互联网企业是在一起做蛋糕。分蛋糕的极端例子就是世纪佳缘及百合网等婚恋网站相互PK，结果PK掉了整个行业。

最后，在PC时代母婴网站以广告销售为主要收入来源，进行移动互联网时代，母婴社区走向电商化既是趋势又是必然。母婴移动互联网企业为了改善用户体验，需要投入大量的人力物力。PC时代母婴网站转型失败，是不舍得放弃当前红利。

由此，我看好母婴移动互联网企业，辣妈帮成功融资1亿美金就是资本用脚投票的一个证明。

另外，社交＋电商，在母婴领域也越来越重要。母婴类产品不同于其他电商热销品，仅仅依靠一个商品介绍页面和下面的用户评价，很难真正形成让妈妈们放心的导购环境。仅仅是哪款奶粉婴儿吃了不上火？过敏体质的婴儿该选什么？就是传统母婴电商们无法解决的问题。尤其是你要选择国外的奶粉的时候，海淘更甚。年轻一代的妈妈很多是初为人母，她们对其他妈妈的经验十分看重和信任，社交+电商就能破解这一难题。辣妈帮能融资1亿美金正说明了这种赢利模式被资本市场所看好。

母婴行业PC时代必将被移动互联网时代所替代，这是个大趋势。分享一个段子：“百度干了广告的事，淘宝干了超市的事，阿里巴巴干了批发市场的事，微博干了媒体的事，微信干了通讯的事，不是外行干掉内行，是趋势干掉规模！”趋势，是无法阻挡的。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。