深扒：微信公众号刷量背后的几个小秘密

今天，关于微信公众号“刷量”问题，微信团队回应称：任何虚假的数据，对那些尊重游戏规则的运营者都是极大的伤害，平台也不欢迎任何虚假的繁荣。

关于刷量问题，在互联网产生之初就已经出现：网站刷流量提升Alex排名，论坛刷流量提升人气，电商网站刷流量营造虚假繁荣，直播刷量制造虚假人气……如今，微信公众号刷量又所为何故呢？

一、营造虚假繁荣 从市场谋取利益

众所周知，传统平面媒体和门户网站的衰落让移动端成为了新兴媒体的转型方向，不管是新闻客户端还是微信公众号，都是人们喜闻乐见的移动端阅读方式。企业在微信公众号和新闻客户端的推广变得日益急迫。

对于企业来说，移动端的推广，钱不是问题，问题是没有阅读量，没有好内容……一些看到这一趋势的机构或者个人，也纷纷转向深耕微信公众号领域。其中不乏一些投机钻营之士，他们借助刷量的方式营造虚假繁荣，无非是想借此收取投放企业更多的费用。

这些甚至可以看作是赤裸裸的诈骗：在企业对于微信公众号领域了解不深的情况下，花大价钱所购买的推广，最后只是通过刷量来营造的虚假繁荣。结果自然是一点效果都没有。

二、吸引更多用户关注

在传统的论坛时代，热帖往往都是那些浏览量高、回复多的帖子，而人们都有一定的从众心理，既然有那么多人阅读，我也要进去看看。

因此，有不少的微信公众号运营者，希望通过刷量来吸引更多的人关注，这就如同你告诉别人，这篇文章已经有超过10万人阅读，数千人疯狂转发，你会不会也好奇去看看到底是什么内容有如此大的吸引力？

一旦你好奇点开了，那么，恭喜你，你贡献了一个真实读者的阅读。事实上，在电商行业，刷单早已不是什么新鲜事，对于购物者来说，那些每天都销量爆好的产品必然就意味着良好的口碑，在商品同质化的电子商务领域，谁能够获取用户的关注，谁的销量就越好。对于微信公众号来说，这样的刷量虽然并不光明磊落，但相比牟利还是要好些。

三、领导需要 大家都要交差

在微信公众号不断兴起的这几年，开展微信端的推广已经成为许多企业必做的动作，于是乎，领导要求：给我找大号，阅读量争取到10万+，要引发上千人转发和点赞……

但事实上则是，在内容没有十足的影响力，以及推广（正常的推广，通过活动、红包等推动转发）不力的情况下，最终，执行者只能走入刷量的行列。公众号运营者虽然不愿刷量，但客户指明了要阅读量冲到多少，不刷没法交代，后面的生意更加难做；对于企业中的执行者来说，领导期望能够达到一定的阅读量，如果达不到，领导那边也不好交代，他们甚至会帮助公众号的运营者刷量，于是，公众号的运营者也纷纷躺枪。

于是乎，在非专业人士的不合理要求下，大家只好来个你好我好他也好。说白了，这本身就是畸形的：一个广告性质的软文，你让我达到10万+的阅读，不刷量，可能吗？

除了上面几个重要原因外，还有部分运营者，看到别人都在刷量，自己不刷就会被人觉得自己很弱，不光能力弱，智商也堪忧，于是走上了刷量之路。总之，在刷阅读量、刷点赞数已经成为一条较为成熟的黑色产业链的今天，技术已经很难一次性解决所有问题，“猫鼠斗”的游戏一定会在相当一段时间内持续。

不过，这里笔者也想提出几个观点，说说刷量这一现象的几点本质。

一、要流量还是要广告？

对于企业推广来说，如果把这个问题提给他，得到的答案90%的可能就是都要！事实上，这是很难的，对于微信公众号来说，若想提升流量，最好的办法还是提升内容的可读性，让人乐于阅读和转发。

这样一来，势必会损失广告内容的篇幅、信息量等等，而很多企业又希望广告本身不只是一个品牌形象的露出，而是附带上购买的链接、咨询电话等，这样的信息则势必会对流量造成影响。对于企业来说，同样需要在这中间做出一个平衡。

如果你想要流量，那么，把内容做好，广告只是植入；如果你想直接推软文，不妨附带一些小活动，激发大家阅读和转发。

二、公众号运营者卖的不是流量，是内容！

对于很多坚持原创的公众号来说，他们的公众号动辄上万元一条，让很多企业不忍为之买单，于是就提出要在阅读数、点赞数等方面有所凸显。这其实在一定程度上违背了那些辛辛苦苦做原创内容的公众号运营者的初心。

原创内容的传播，更多的是传递一家企业核心的战略、产品、技术，甚至是价值观，而不是非要赢得多高的流量，进而刺激读者购买这家企业的产品。在很大程度上，原创的公众号们售卖的只是自己的知识和内容，而不是自己的推广渠道。

如果企业希望获取更大的流量和曝光度，直接去做广告多好，又何必为难公众号呢？！

日前，笔者与几个同行也曾就自媒体、新媒体的方向做过简单的探讨。大家一致认为，这一领域确实有些虚火过旺，未来，真正有生命力的不是那些所谓的大号、大V们，有生命力的内容才是永恒不变的核心。而微信公众号“刷量”问题的暴露，只是一次小小的退潮，最终，裸泳者势必会被淘汰，而内容永存。

本文为科技新媒体“常言道”（微信公众号：changyandao1）出品，作者丁常彦。原创作品，欢迎转载，转载或引用请注明作者及来源。

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