2008之后再无奥运 奥运营销还有必要吗？

在里约奥运会如（luan）火（qi）如（ba）荼（zao）举办之时，关于IT互联网企业的新一波奥运营销正在展开，不管是曾经在2008年奥运会中大放异彩的联想集团，还是如腾讯等互联网企业，都正在开启新一轮的奥运会营销，尽管不想为之泼冷水，但奥运营销还有多大必要呢？

但就里约奥运会而言，从确定2016年奥运会确定在里约举办之时，就已经有了关于奥运会的种种担忧出来，就在奥运会开幕式之前，关于奥运会的各种担忧依然存在：经济陷入衰退、总统遭弹劾被强制离职、全国犯罪率较去年同期增长16%、奥运场馆建设进展缓慢……

从目前来看，2008年北京奥运会为奥运会的历史创造了一座丰碑、一个难以逾越的高度，在此之后，不管是伦敦奥运会还是如今的里约奥运会，不管在影响力上还是在组织管理上，都不能与2008年北京奥运会相提并论。

不仅如此，在2008年北京奥运会之后，国人对于奥运会关注度已经有所降低，很多人开始反思这种举国之力所取得的不俗的成绩背后，到底对于促进体育事业发展、提升全民体质等方面有哪些具体的作用，同样也有一种功利心作祟，奥运会再热闹，跟我又有什么关系？

于是，奥运会开始变成了一个备受商家关注，但开始不被普通民众所关注的体育盛事，尽管这样一个结论有些武断，但这样的趋势却已经存在。

对于商家而言，奥运会代表着全球的目光，代表着世界级的品牌。曾经，联想集团凭借加入奥运会TOP计划成功为自己的品牌国际化加持，除了各种品牌的知名度提升以外，联想还为北京奥运提供15000台台式电脑、笔记本、服务器、桌面打印机等计算技术设备。奥运期间，联想斥资千万在奥林匹克公园开设了数字奥运体验馆。从2004年都灵冬奥会到2008年北京奥运会的零故障运行，联想凭借成功的奥运营销，提升了品牌在全球范围内的美誉度。应该说在2008年的北京奥运会上，联想在TOP计划中成为了最大赢家，没有之一。

但随后联想改变了在奥运会赞助上的策略，而随着PC互联网时代被移动互联网所冲击，联想集团在经历了2008年的波峰之后趋于稳定。不过随后的体育赛事中，不管是世界杯还是欧洲杯或是奥运会，有一家企业都在不断的努力，那就是腾讯，凭借在多场重大体育赛事中的表现，腾讯体育、腾讯视频成为体育赛事直播或者说体育赛事的衍生（基于赛事本身打造衍生的节目产品）变现最突出的企业。

这在体育产业正在成为一个大产业的今天显得格外耀眼，即便不成为奥运会的TOP赞助商，如何以更加合适的姿势切入奥运会这一热点，通过当下最火的借势营销实现奥运营销的目的，依然有着重大意义。

就在100天前，联想ZUK就携手新浪网成为其奥运项目总赞助商，双方正式联合启动了奥运营销战略合作。根据合作协议，双方将在奥运预热、赛事报道、内容深耕、线上线下联动等方面进行全程 合作，全方位打造立体式奥运氛围，让所有网友体验到最痛快的一届奥运盛会。

从8年前的联想集团到今天的联想移动，从当时的PC产品到今天的移动为先，联想集团在此次里约奥运会中营销重点的转变已经揭示了一切。

早在2013年腾讯网便成为中国奥委会互联网服务合作伙伴，本次里约奥运腾讯也自然成为中国体育代表团互联网服务合作伙伴。而为了此次里约奥运会，腾讯在以往对待重大赛事的基础上又有所加码，除了当下的明星运动员借助腾讯平台与中国用户互动，就连以往的明星运动员也纷纷做客腾讯平台。除了腾讯网之外，QQ和微信两大社交平台也将在此次奥运会中全面发力，并与腾讯其他终端形成合力。

不管里约奥运会如何，在这样一个眼球的争夺战中，每一个参与或者不参与其中的企业都无法完全置身事外，最不济，借势营销总是要有的。这就像日益没落的春晚一样，尽管它的影响力在下降，但在新的更具影响力的选择出现之前，它依然是最佳选择。

本文为科技新媒体“常言道”（微信公众号：changyandao1）出品，作者丁常彦。原创作品，欢迎转载，转载或引用请注明作者及来源。

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