关于苹果公司未来的争论，自2015年就已经开始，论调无非是苹果手机已经遭遇天花板，未来苹果公司也将难逃盛极而衰的宿命。这样的论调，不免太过以偏概全，对于苹果公司来说，手机只是终端，而手机也只是众多终端中的一个，只不过它被消费者广为熟悉，所以苹果公司就等于苹果手机一直都是人们对于苹果公司的一个错觉。
事实上，尽管苹果手机是苹果公司的明星产品，但苹果手机很可能不是苹果公司未来的决定因素。相比较而言，正在召开的WWDC（苹果全球开发者大会）甚至是超越每年9月苹果公司发布新产品的存在，并且是决定苹果公司未来的关键。
之所以这么说，是因为在当下的互联网生态经济时代，真正决定一家企业能否长盛不衰的不再是一个爆款产品，而是其所搭建的生态系统能否持续运转。
苹果手机的成功很大程度上都是源自全球开发者的支持，他们赋予了苹果手机以灵魂，让全球的苹果手机用户都能够用到丰富多彩的移动互联网应用。不过，如今由于苹果手机出货量的相对下降，使得IOS的市场份额也有所下降，相比较而言，安卓操作系统的市场份额已经超过了80%，并且还在增长中，这也会对IOS开发者生态造成一定的影响。
不过，正如笔者日前在《接力内容生态 开发者生态渐成气候》一文中所分析的那样：对于苹果来说，最重要的甚至已经不再是IOS平台，而是面向未来的人工智能、机器学习、虚拟现实等新生态，毕竟操作系统的生态基本定型，但未来的角逐远未到分胜负的时代，这些巨头依然有重新排座次的机会。
因此，尽管大家对于此次WWDC上即将发布的IOS 10依然有所期待，但关注度恐怕也会有所降低。不过，在苹果公司在新兴领域还未取得新的商业化突破之前，似乎已经开始要榨干IOS的剩余价值。近来，关于苹果公司要在北美App Store引入搜索广告机制并在秋季将此机制推向全地区的消息甚嚣尘上，因为App Store从2008年发展至今，变成了一个庞大无比的存在。越来越多的App在搜索结果中被埋没，错过了寻找用户和收入的机会。
如果苹果公司最终屈服于商业利益，而寻求通过竞价排名获得更多收入，那么苹果IOS、APP Store等恐怕真的有被榨干的危险；另外一个层面，如果苹果公司不是那么短视，此举或许能够给当下的应用商店市场探索出一条新路。这无疑是对整个行业的巨大贡献，甚至会推动苹果应用商店、IOS生态走向新的辉煌。
除了IOS，苹果公司还有很多拳头产品，在全球PC市场持续低迷的今天，苹果MacBook一直比较稳定，还小有增长，这除了苹果MacBook一贯的产品设计、性能等优势之外，其操作系统同样贡献端，新版OS X也因此成为此届WWDC中一个耀眼的存在。今年，OS X很可能也将支持Siri，而Siri已经成为本届WWDC的重要组成部分。可见，苹果OS一直没有停止进化。
不仅如此，Apple Music、Apple Pay、Apple Watch和Apple TV等同样也会在2016年WWDC中有新消息传出，它们正在沟通构建起苹果公司的新生态——一个IOS没那么重要的生态，如果这样的一个新生态形成，苹果公司完全可以从苹果手机市场触及天花板的阴影中走出，走到下一个蓝海市场。（微信公众号：changyandao1；作者：丁常彦）
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