北京整治理财广告 互联网金融整治升级

从两会期间关于互联网金融“规范发展”的定调，到4月14日国务院组织14个部委召开电视会议，将在全国范围内启动有关互联网金融领域的专项整治。为期一年的专项整治工作正在给互联网金融发展带来持续影响。

继北京市工商局今年年初要求各区级下架所有跟民间融资相关的广告，包括但不限于P2P、理财广告等之后，北京市工商局等11部门日前又联合出台了《关于防范和处置非法集资活动中加强金融投资理财类广告监管有关工作的实施意见》（以下简称“意见”），《意见》提出，6月15日起，相关部门将联合加强非法集资活动中金融投资理财类广告监督，并明确理财产品广告不得明示或暗示保本、保收益、无风险等。

尽管该《意见》的出台并非针对互联网金融，但依然将对互联网金融在广告宣传上有较大的制约。因为就当下金融投资理财领域而言，互联网金融理财无疑是其中最引人注目的，而且，由于近两年来互联网金融发展迅速，企业为了进一步获得用户关注，不仅广告投放力度大，而且在广告中不惜做出保本、保收益、安全无风险等承诺。

但从去年下半年开始，互联网金融问题平台的不断出现，使得行业发展的风险随之增高，为了规范行业的发展、保障投资者利益，互联网的监管不断加码。但所有的监管并非是为了限制互联网金融的发展，因为从金融本身的属性来看，本来就不应该承诺保本、保收益、无风险等。

这一点，即便是知名商业银行，也存在破产一说。去年，我国银行破产条例正式出台并执行。另外，根据我国存款保险制度，银行业金融机构将向央行投保存款保险，如果破产，储户将获得最高50万元赔偿。这意味着，对于普通用户而言，把钱放在银行里同样不保证是完全无风险的。

事实上，对于中国的用户而言，传统的金融理财观念已经深入人心，保本、保收益、无风险等已经根深蒂固，互联网金融作为新兴行业，如果不顺应用户这一心理，很容易陷入到无用户愿意参与其中的尴尬境地。不仅如此，以P2P行业为例，P2P作为中介机构，实质上也不应该为用户投资做风险保障，为用户托底。但由于金融消费者的教育目前尚不完善，绝大部分用户依然停留在原来固有的思路里。

从目前互联网金融所经历的整治来看，互联网金融的发展在短时间之内肯定会因为广告内容的规范受到一些影响，但从长远来看，这对于投资者将是一个很好的教育过程，而且，一旦金融消费者一旦认可这些理念，未来的互联网金融的发展也将更加健康、持续。

很多时候，笔者在看到不规范的互联网金融广告时，总是会想起那些不知所云却又高大上的烟草广告，想起那些诱人的方便面广告、却只在不起眼的角落写上“效果图，仅供参考”字样，想起那些被神化的医疗广告。不得不说，相比较他们而言，互联网金融的广告已经不那么刺眼了。（微信公众号：changyandao1；作者：丁常彦）

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