互联网电视行业混战：为连接用户而战

本来电视行业是个日渐式微的行业，但近几年来因为智能电视的崛起又开始走向新的复兴之路，传统的电视厂商和互联网企业再次掀起了造电视的热潮。进入2016年，这股“邪火”似乎越烧越旺，酷开、小米、乐视等都在这个3月份已经发布或即将发布最新的互联网电视新品。

黑科技、内置芯片、存储空间、屏幕、性价比……诸多过去曾经出现在智能手机行业的产品参数又出现在了互联网电视领域。在各路互联网厂商角逐电视领域的同时，传统的电视厂商似乎陷入了沉寂，创维、TCL、海信、康佳、长虹等传统电视巨头纷纷陷入亏损，似乎智能电视、互联网电视并没有给他们带来新的商机。

与传统电视卖硬件不同，互联网电视所都兜售的并非电视本身，甚至不是电视所承载的各种软件应用和内容，而是互联网企业与最终用户的连接，尤其在智能终端日益普遍的今天，谁抓住了与用户的连接，谁就抓住了未来。

视频行业战火烧至互联网电视行业

2016年互联网电视行业的火热还应该从各大视频网站的PK说起，近两年来，各大视频网站自制剧、自制节目的兴起给视频行业带来了新的发展机遇，《芈月传》、《琅琊榜》、《太子妃升职记》、《奇葩说》这些已经火过的电视剧和节目暂且不说，最近《太阳的后后裔》广受热捧再次引燃了观众和视频网站的热情。

在视频行业内容逐渐为王的今天，视频网站之间的竞争日趋激烈，各大视频网站一方面发力内容自制，另外一方面也积极与更多内容制作团队合作，扩大内容的影响力，进而为平台带来更大流量。但只有这些似乎并不够，尤其在智能电视逐渐普及的今天，如何借助这一智能终端与更多用户产生关联成为视频行业的新焦点。这就难怪视频行业竞争会在2016年演化成一场针对互联网电视的竞争。

互联网电视硬件、软件和内容并重

说到互联网电视，不得不再次回顾一下近两年火热的智能电视。相比较而言，智能电视更多的体现在硬件层面，过去在智能手机中应用的操作系统（主要是安卓）、处理器（四核、八核不等）、内存、WiFi上网等开始出现在电视中，电视逐渐成为一个堪与PC媲美的新产品。而且在相当长的一段时间里成为传统电视厂商所拥抱的新趋势。

如今，互联网电视在某种程度上已经比智能电视更进一步，如果说智能电视拼的是硬件，那么互联网电视则是在硬件、软件应用和视频内容三方面并重。如今的互联网电视厂商不仅仅在强调自身的硬件如何如何高端，而是通过与视频网站和优质内容的融合，为用户带来更加不一样的视听体验，这也是传统电视厂商所不具备的。

传统电视厂商以怎样的姿势介入？

去年以来，传统电视厂商的日子已经开始更加难过，即便是智能电视的新趋势也没能给他们带来更好看的业绩表现。几大主流厂商都开始陷入了亏损的境地。应该说，在软件应用和视频内容制作上，传统电视厂商的劣势明显，再加上电视行业本身就已经是夕阳产业，传统电视厂商在这种情况下不亏损才怪。

尽管相比较新兴的互联网电视厂商而言，传统电视厂商在硬件制造上、渠道部署上占据优势，但在智能终端对于软件和内容越来越依赖的今天，传统电视厂商必须要快速应变才行。与互联网企业的合作不失为一种新选择，如海尔和暴风科技合作的暴风TV，这种由传统电视厂商提供硬件、互联网企业提供内容和软件的做法在某种程度上，可以集合双方的优势。

尽管如此，传统的电视厂商在其中的话语权恐怕也会越来越弱。因为相比较互联网公司来说，传统电视厂商主要做的是硬件，与消费者之间的互动也主要体现在产品的购买和后续的维修等方面，相比较而言，互联网电视企业则通过应用、内容为用户提供持续不断的服务，这种用户黏性所带来的不仅仅是硬件终端的销售，更是通过这些服务从用户手中赚取更多的利润。（微信公众号：changyandao1；作者：丁常彦）

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