在2016年，AR（增强现实）和VR（虚拟现实）技术火了，而且火的一塌糊涂。于是，市场上又出现了经典的一幕：无论大小厂商，都一窝蜂地朝AR和VR而去，做视频的、做游戏的、做电商的……几乎所有的行业都能够与AR和VR扯上关系。面对这样的热潮，笔者首先是激动且兴奋的，因为我们的生活需要有趣的技术；但作为一个行业的观察者，笔者则有些心忧的，从本质上讲，新技术的产生和发展与农民种菜、养猪等有着惊人的相似，总会经历火热、过剩、低迷、再火热、再过剩、再低迷……的无限循环。
AR和VR，一个好好的技术，谁都不希望一次性被玩坏，最终只剩一地鸡毛。
这里笔者想提及一个在互联网领域有点古老的名词：Secondlife（第二人生）。之所以提起它，因为它与今天的AR和VR有着某种程度上的相似，10年前，Secondlife起初是一款风靡全美的3D虚拟网络游戏，借助3D虚拟画面颠覆了传统互联网的二维模式，本来，它只是一款网络游戏，但后来的发展则展现出一种全新的互联网商业模式，游戏中的人可以通过虚拟世界的商业活动赚取真实的货币。
于是，3D虚拟世界SecondLife开始被媒体大肆宣传为互联网的未来，这种过于夸大宣传最终导致其发展昙花一现，对互联网领域较浅的人恐怕都已经不记得有这么一个名词。
当年信心满满入住SecondLife的微软、IBM等行业巨头早已悄悄撤走，路透社等新闻巨头也清空了虚拟办公桌，过去在展会上用可以买一辆汽车的价格推销一个SecondLife广告位的景象也不复存在。最终，Facebook、Twitter等社交网站取代了SecondLife。
或许有人会说，与SecondLife纯构建在虚拟网络上不同，AR和VR只是现实的增强和虚拟，其与现实的联系依然非常紧密，而且，它需要借助专业的设备、专业的内容等，是一个庞大的产业链。事实上，牵扯各方越多，就越难火起来，因为每一方的利益都需要照顾到，这无疑是一大难题。
如果说SecondLife还算是AR和VR的先烈的话，那么3D技术则称得上是AR和VR的先驱。7年前的2009年，电影《阿凡达》超强的制作团队凭借3D技术和与之相关的一系列拍摄手法将人们带入了3D电影时代，紧接着，3D电视大热，人们希望能够在家就享受到3D影响所带来的体验，当年，几乎所有的电视厂商都推出了3D电视，但由于制造成本高、用户需要佩戴专门的3D眼镜、3D内容匮乏等，3D电视并没有真正火起来；即便是3D电影，也只是电影市场的一个分支而已。
从某种程度上讲，今天AR和VR的火爆也是踏着前辈的脚印走过来的，甚至是SecondLife、3D电视为它们做好了铺垫。但即便如此，我们说AR和VR时代已经到来依然为时尚早，内容、技术、设备、用户体验等仍然是制约其发展的关键因素，即便是这些条件都满足，用户是否真正买账依然也是一个未知数。如果AR和VR并不能给人们带来完全颠覆性的体验，人们估计在新鲜劲过了之后，迅速抛弃它们回到真实的现实世界中。
到时候，AR和VR市场恐怕就真的只剩一地鸡毛了。
这里笔者还想说两句题外话，预期大家一窝蜂地朝着未知的领域涌去，还不如踏踏实实地发掘一下那些传统的行业如何与先进的互联网相融合，通过各行各业的互联网+实现新的突破，这样的机会反而会更大一些。你说呢？（微信公众号：changyandao1；作者：丁常彦）
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