不管每年的春晚被吐槽成什么样,每年一家人围坐在电视机前看春晚依然还是一个习俗,即便是在移动互联网时代,春晚依然是除夕夜最大的流量入口,没有之一。但支付宝为了成为央视春晚互动的独家合作平台,花2.688亿可不是为支付宝加持社交属性那么简单,在互联网金融的新时代,支付宝作为支付通道,社交关系链的打通有望给支付宝带来新的化学反应,开启支付宝新的历史篇章也说不定。
支付宝成为春晚大赢家
今年采用暗标形式的春晚广告招标,众多科技企业成功中标。在春晚开始前5分钟的黄金时间,支付宝、魅族、360搜索、Wi-Fi万能钥匙、国美、苏宁易购、拜博口腔、乐视等公司陆续亮相;其中,乐视时长1分钟的广告花费更是超过7000万。但不管怎样,重金拿下春晚互动合作平台的支付宝都是最大赢家。
支付宝集福活动更是在这个春晚达到高潮,尽管可以平分超过2亿元五福大红包的人越来越多,但这并不影响参与者的热情。熟悉抢红包活动的用户几乎都知道,所谓的红包,不过是几块至几十块不等的小钱,但红包本身的寓意和游戏性质依然会吸引到众多普通用户的参与。这就如同当年的网址导航网站hao123尽管是一个再简单不过的创意,却仍然可以吸引到许多死忠粉。
支付宝红包凭借“咻一咻”拼手气现金红包和“五福临门”福卡红包在春晚吸引到了众多用户的参与。据支付宝官方披露的数据显示,从截至2月7日除夕夜23时的表现来看,支付宝前两轮“咻一咻”累计互动次数达到1808亿次,而去年春晚整场的总互动次数是110亿次。其中,在20点38分,用户的参与热情达到顶峰,“咻一咻”峰值达到177亿次/分钟。
从这一个数字来看,支付宝2.688亿的投入可谓超值。不仅如此,支付宝凭借集福活动更是为自己补上了社交的短板,支付宝用户间的互加好友成为今年春节红包大战的一大新现象。当然,微信其实也没有输,因为在春晚开始前的红包发送高峰,很多用户都发现支付宝和微信的红包功能均出现异常。据微信官方团队介绍,截止晚上8点30分,微信红包收发已经达到49.8亿个,已超出微信团队的预估,因此导致用户收领红包堵塞情况。
加持社交属性的支付宝有什么想象力?
从红包的收发上,微信红包凭借天然的社交属性确实在互发红包上占据优势,支付宝显然不是希望通过补齐社交短板在社交领域与微信一决高下。这就如同拿自己的短板比拼对手的长板,即便支付宝能够凭借春晚的流量大入口在比拼微信上占据一时优势,在此之后,社交用户依然会回归微信,支付宝还是那些网购用户。
支付宝红包不为社交,那为了什么?从支付宝的试用上看,支付宝更多的是商家和卖家的关系链,这属于生意链,在生意链背后的这些用户,又有着怎样的社交链,支付宝并不一定清楚,即使有熟人之间的互相转账,但这显然不足以代表整个社交链,而此次春节红包大战,则让支付宝的社交链更加完善。
社交链的完善有着不小的意义。首先,支付宝有望通过此举进一步完善用户征信大数据体系建设。在个人征信数据中,除了以往的央行征信体系记录、网购消费记录、借钱及还钱记录等,还有固定资产和软性资产,其中软性资产中,一个人的社交关系是凭借其征信的重要参考,毕竟中国更多是一个关系型社会。
其次,支付宝可借助社交链的完善进一步拓宽互联网金融业务。在蚂蚁金服的体系中,以支付为核心的消费金融是其主力,但有了社交关系链和更加完善的征信体系,支付宝可以做的事情会更多。以借贷宝为例,1月底,该平台已经签约完成第二轮融资,融资金额为25亿元,公司估值更是高达500亿。尽管争议不断,借贷宝凭借熟人借贷模式依然获得高估值,并受到投资者青睐。其实,借贷宝所抓的正是“社交金融”这一点,如今,支付宝也同样具备了这样的机会。“社交金融”还只是其中一种可能,过去的消费金融会因此出现什么样的新变化,尚未可知。
事实上,支付宝完成从PC端到移动端的拓展后,同样也需要寻找一个新的增长点,借助春晚的平台与用户互动未尝不是一次全新的有益探索。支付宝借助春晚建立的良好基础,再配合后面一系列的举措,或将揭开支付宝新的一页。
免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。