“微信”域名对于腾讯的意义有多大？

尽管微信很火，但微信一直没有像微博拿下域名weibo.com那样，将weixin.com纳入囊中；不过这并不代表腾讯放弃了这一域名，相反，如今网上已经传出腾讯成功申请仲裁该域名的信件，一场围绕顶级域名“weixin.com”的大战已经打响。借助微信的强大影响力，weixin.com已经成为史上最贵域名之一，此前有报道称该域名去年成交价格就已经达到了8位数。

此前，笔者在登陆网页版微信时，就曾将域名错输为weixin.com，但那时候该域名打开并无实质内容；如今，该域名在某种程度上已经成为微信开发、运营的平台，在腾讯申请仲裁之前，甚至颇有几分微信官方平台的感觉。这里，笔者并不想就腾讯仲裁该域名过多讨论，而是想分析一下腾讯迟迟不拿下该域名的原因，以及如果腾讯拿下了这一顶级域名，又将会给微信带来什么影响。

微信的移动端属性让weixin.com形同鸡肋

相信在微信开发并上线之初，腾讯便想过拿下weixin.com这一域名，因为在国人眼中，拼音的接受程度远超英文单词域名。但估计当时腾讯也没有想到微信有朝一日会如日中天，等到微信声名鹊起之时，该域名已经被持有者待价而沽。即便如此，土豪如腾讯，如果想买下这一域名也非常容易。

归根结底，微信是为移动而生，对于域名这种PC时代的产物，微信一方面是没想花大价钱来买；更重要的是，腾讯也没有想清楚，花费不菲买下这一域名究竟有何用处。由此看来，weixin.com尽管与微信关系密切，却形同鸡肋。

即便腾讯有再多的理由不要weixin.com这一与微信关系最为密切的域名，但买下这一域名的理由有一个就已经足够：腾讯需要这样一个域名来保护微信的品牌，进而维护自身的品牌。试想，当不知情者在地址栏输入weixin.com却看到一个与微信毫无干系的网站时，心里是如何看待微信、看待腾讯的？

腾讯拿下weixin.com 不只是维护品牌那么简单

腾讯果然没有放弃对该域名的争夺，正如此前笔者所写的《微信与QQ渐行渐远 腾讯2016会分拆微信吗?》一文中所说的，如果未来微信独立，有这样一个与之相匹配的域名总是比weixin.qq.com要拉风很多。而weixin.com这一域名的拥有者也犯了一个致命的错误：借助该域名的优势做与微信相关的事情。这样一来，该域名的使用就有了侵权之嫌，这也是腾讯能够成功申请仲裁的主要原因。

对于腾讯来说，即便微信是为移动而生，但这一域名对于微信可不仅是维护品牌形象那么简单。而域名虽然更多的是PC时代的产物，但在移动终端用户中，依然有众多用户借助移动终端上的浏览器通过域名直接访问他们想去的网站。

再者说，谁说为移动而生就可以抛弃PC了？如今，由于PC端拥有屏幕大、文字输入快捷等优势，微信网页版已经成为上班族们用电脑替代手机的重要选择。对于已经拥有超过6.5亿用户的微信来说，借助weixin.com这样的域名或许可以进一步拓宽其发展空间。

一、在PC端复制移动功能，拓展微信应用空间。对于微信来说，移动端的主流功能包括即时通讯、朋友圈、微信支付、公众号、电商等等，如果这些功能可以同时在PC端使用，用户使用微信的时间和空间有望继续提升，这些功能在PC端的实现也有望给用户带来新的体验。

二、朋友圈或许可以成为新的SNS巨头。微信朋友圈的功能与SNS网站非常相似，但移动端的使用体验毕竟与PC端不同，如果有了这样一个官方域名承载朋友圈功能，微信或许可以在SNS领域开辟一片新天地。

三、营造开发者平台，完善微信生态圈。这正是weixin.com域名的拥有者现在正在做的，如果微信官方拥有这样一个开发者平台，对于微信后续的开发和运营都会提供不小的帮助。只不过，相比较前两种可能，开发者平台的商业色彩较少，但意义同样重大。（微信公众号：changyandao1；作者：丁常彦）

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