小米5:赌上所有 只为星辰大海

小米5发布的日子尽管已经不足二十天,但对于米粉们来说,发布的倒计时比起春节更值得期待:在年味逐渐缺失的今天,春节所带来的兴奋度甚至不如一款期待已久手机的发布。

对于小米来说,过去的一年也实在过得太不容易。由于小米5的跳票,无法拿出旗舰产品与竞争对手PK的小米公司尽管实现了超7000万台的销量,但却与2015年年初制定的8000万到1亿台的目标有着不小的差距。因此,小米急需通过小米5这一旗舰机型为自己证明:小米还是那个将星辰大海视为目标的公司,小米手机依然还是那个让人“发烧”的手机。

随着发布日期的临近,小米5的各种剧透已经出来,以手机圈的惯例看,这些由手机厂商故意提前剧透给媒体和公众的信息,最终大多会在发布会上证实。而从小米5的特性来看,采用骁龙820处理器、拥有NFC传感器、1080p 5.2寸屏、指纹识别几大特性,基本都在人们的意料之中。

应该说,从手机的基本配置上讲,骁龙820处理器或许可以包装成小米为了给用户带来最佳的性能,甘愿等待这块号称是史上最强的处理器;NFC传感器这一早已在产品和技术上成熟却没有被普及应用,如今或将借助小米5大放异彩;至于屏幕和指纹识别,大家见得多了,估计小米5并不能为用户带来太大的惊喜。

当然,这并非说没有特别亮点的小米5就没有太大的市场,经过数年的品牌积累,小米已经拥有一大帮拥趸者,会买的还是会买,不会买的可能还是不会买。但从小米刚刚公布的2015年数据报告则可以看出,小米手机在短短5年多的时间里,共销售了1.6亿部,如此大的用户基数下,小米5的大卖几乎没有任何悬念。

因为在手机配置趋同的今天,用户更倾向于选择自己熟悉的手机品牌作为更新换代之选。由于在中国市场,智能手机已经高度普及,与其说吸引新用户购买倒不如说撬走竞争对手的用户,与这些相比,老用户的更新换代所带来的市场机会更好把握。

对于小米而言,发布旗舰机小米5最大的意义并不是单品爆款手机的再次出现,而是小米品牌对用户的再次强化,进而推动小米其他领域布局的进一步前进:目标星辰大海!

与小米5相关的有MIUI,有MIUI中自带的各种应用,很多都是小米自己所开发的应用。试想,凭借小米现有的用户数,一次MIUI的更新,就可以实现某一款自开发软件上亿次的分发,别的APP难以实现的推广问题,小米只需要更新一次MIUI即可实现,至于激活用户应用,那就会变得更为简单。因为对于大多数人而言,不会真正发烧到自己刷手机系统,自己配置手机上的各种应用,选择手机上已有的应用不是更加省事吗?

MIUI只是小米布局整个生态系统的一环而已,小米手环、小米电视、小米路由器、小米空气净化器、小米盒子……一系列智能终端最终都会与小米手机融为一体;小米金融、小米云、小米视频等同样也会借助手机终端与用户达成关联。比如小米5中NFC传感器的植入,即可通过智能手机实现小额支付,这对于依然拥有拉卡拉1.13%股份的小米科技CEO雷军来说,可谓顺理成章。

小米如此布局,彻底将“星辰大海”演绎得淋漓尽致,这与雷军本人多年来在投资上涉足诸多领域的思路如出一辙。未来,不管小米做什么,都不会让人觉得奇怪。正如围棋之道:“善弈者谋势,不善弈者谋子。”小米5同样也是小米谋势之举,在谋势的前提下,一直遵循“以正合,以奇胜”的小米同样也会想出奇谋。

到那时,或许从产品角度讲,小米并没有什么不同,但小米本身,就是差异所在。正如,笔者并不喜欢小米的产品,但却欣赏小米的产业布局:如果小米有足够的能力持续谋得势,星辰大海的目标也并不遥远。


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2016-02-06
小米5:赌上所有 只为星辰大海
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