“一亿用户求广告”平台上线 小米剑指IPO的节奏？

日前小米推出了一项新服务——小米营销平台，涉及应用分发（小米应用商店）、效果推广（MIUI及小米系应用）及品牌推广（高清视频及电视屏保画报广告）三个方面。说白了就是商家付费在小米营销平台上发布广告，用户免费接收…

根据小米的介绍，小米应用商店是中国第四大分发平台；小米浏览器月活跃用户5000万；视频画报主要包括小米电视、小米盒子等；其它还有新闻资讯（一点资讯）、主体市场（MIUI）、小米周边（空气净化器、电饭煲）等，累计用户一亿多。

此前MIUI就因为随处可见的广告而被用户吐槽为ADUI，现在又上线了小米营销平台，小米要通过流量变现赚钱已是大势所趋。也许从小米手机以接近硬件成本价出售的那一天起，就注定了这样的结果早晚会到来。

不只是小米，国外的一些初创企业也在强化自家的广告事业。以“瀑布流”知名的社交网站Pinterest近日收购了URX，后者由Google前员工创办，开发了OmniLinks（应用内深链App deep link方案之一，类似百度、豌豆荚的应用内搜索，又被称为“盗链”，Google、Facebook、Apple也有）技术帮助用户在移动网页和本地App之间无缝切换。

Pinterest不断为自己的广告帝国添砖加瓦，最终目标还是为了上市，小米也不例外。年初的时候雷军曾说过“小米不排斥IPO”，但是以小米目前的营收来看，想要达成上百亿市值（不是估值）还是有难度的。究其原因，作为核心业务的小米手机硬件上不赚钱，销量也在放缓。

虽然2015年小米手机销量突破了7000万台，与联想并列第四，但没能实现去年年初设定的目标。此前iHS公司中国总裁王阳预计今年Q1小米的销量约为1480万部，对比IDC的统计数据勉强挤进前五，拥有强势线下渠道和漫天广告的OPPO和vivo则实现了疯涨。在营收及利润方面，小米也比不上其它几家（包括华为）。

凭借较高的性价比，红米系列为小米贡献了大部分销量；然而接近成本的价格，也意味着超低的利润。原本想借助骁龙820处理器重走高端路的小米5，也因为供货及发热问题饱受争议；近期又停产了3D陶瓷尊享版，在产能及成本上再次做出妥协。

本月10日小米将会推出小米Max，或采用6.4英寸1080p屏幕、骁龙650处理器、2GB内存、16GB存储、1600万像素相机、4500mAh电池…千元机的配置，预计未来三个月内还是需要抢购的。不过从工信部的入网照来看，新机应该叫红米Max…

无论是尊享版的停产还是小米Max的发售，都一再表明小米无法在高端手机市场站稳脚跟。再加上国内手机市场已经饱和，连苹果上季度的营收都同比下滑了26%，小米等国内手机厂商的日子肯定更不好过，投资者还会继续看好吗？

销量遇到瓶颈，可以尝试压低成本。然而苹果能要求元件供应商降价30%来保证利润，小米并没有那样的话语权。虽然同高通签订了专利协议，自有处理器“步枪”也在路上，但在短期内都不会对降低手机整体硬件成本有多大帮助。

也许唯一有利可图的，就剩下这么多年累计的用户及流量了，果然养肥了再杀的节奏吗？当然小米这么做也没什么不对，Google有AdSense，百度有竞价排名，都是通过推送广告赚钱的。还有某大数字的全家桶，桌面加移动端累计用户也有好几亿了吧；很多手机App也是通过内置广告来赚钱的，也有付费去广告版…

假如没了广告，Google、Facebook还能支撑上千亿美元的市值吗？其实任何一家互联网公司都没法拒绝广告，因为相比从用户身上剪羊毛，商家的推广费更高，赚得也更容易一些。尤其是那些坐拥亿万用户的巨头，现在小米也加入了其中。

不知道日后MIUI会不会推出Pro版或会员版，即没有广告的？ADUI已经引起了很多用户的反感，他们还会继续保诚“忠诚“吗？之后也会出现类似的魅族、华为营销平台吗？也许我们唯一能期待的，是MIUI的推送的广告能够”“隐性”到可以忍受，而不是类似某大数字那样简单粗暴的流氓作法。

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