进入9月以来，百度接连进行了2次大动作，除了亮出人工智能大牌的2016百度世界大会之外，还进行了一次幅度不大却意义不凡的高层管理调整。前1号店CEO王路加盟百度担任副总裁，负责公司级的战略合作及大市场、公关和政府关系等业务。在公关圈奋战8个多月的张亚勤不再负责有关事务，王劲负责的百度互联网业务，百度大脑业务基础设施的多个部门则改由向张亚勤汇报。
技术是百度核心关键词
此次百度高层架构调整，百度部分技术水准高端且潜力巨大的技术与产品工作重新移交给研发背景的张亚勤负责。例如开放云、美国研究院等在内的所有技术体系，以及国际化、医疗、教育、安全和云计算等百度战略级业务。如此看来，张亚勤实际上将分管百度研发体系。
此次张亚勤的再转型，体现出李彦宏希望让张亚勤重新发挥专业技术水准，对百度处于初始及上升阶段的多个大项目进行监管的苦心。对于张亚勤来说，不论是总裁还是技术方向都是对其十分看好和看重的任命。以张亚勤曾经在美国工作和业界的资历及水平来看，其应当能进一步帮助百度更好地建立起人工智能、无人车等"前无古人"可借鉴的产品应用体系。
在最近的百度世界大会上，"人工智能"成为李彦宏演讲的唯一主题，百度金融、百度服务和百度内容生态，以及无人车、国际化等业务均已明确将以AI技术作为核心驱动。这表明，人工智能为核心的技术依然是百度的基石，百度将围绕AI技术巩固优势，并将其应用于业务提高效率、形成壁垒。在回归技术之后，选择具有国际化视野、专业技术背景、前瞻性眼光且有丰富技术管理能力的人负责研发体系是必要的，张亚勤则是"李彦宏身边的合适人选"，让其掌舵研发体系在情理之中。
张亚勤给百度注入更深的技术气质
张亚勤加入百度之前，曾任微软公司全球资深副总裁兼微软亚太研发集团主席，是微软亚洲研究院创始人之一。他曾是"天才少年"，其拥有60多项美国专利，500多篇学术论文和11本专著，拥有"IEEE院士"头衔。这样一位科学家群体中走出来的董事长，既是研究者，又是管理者。最终，张选择投入百度营中，为百度乃至中国互联网行业抢占技术制高点奋斗，可谓是其本人和百度的双赢。从某种意义上来说，也是百度技术实力的印证。
从去年12月开始，张亚勤开始掌管百度大市场与公关等业务，在其负责这块业务的9个月里，接连而至的舆论风暴为技术男张亚勤带来了新课题。在风暴核心的"贴吧门"、"魏则西事件"之后，张亚勤带领的市场公关团队痛定思痛，沿袭技术本色，推出了"这届百度公关"。
“这届百度公关"公号上线发文当日，几乎跌掉了业界、公关和媒体人士的眼镜。谁也无法预知和想象，素来沉稳、传统的百度公关体系会选择用一个明显带有"自黑"性质的账号来阐述自己的公关思路，并对公众舆论关心甚至误解的话题做出回应与沟通。
虽然"这届百度公关"账号的诞生经历外人很难查证得清楚明了。但这个账号一反传统企业公号或刻板或激进的文字风格，有条理、有步骤、有轻重缓急，又隐藏着3分幽默地把公众对百度的好奇和质疑一一解释。与其说是公关在装老练文风，不如说是和码农们的逻辑语言体系极为相似。以张亚勤的互联网从业背景和四维风格，简单、直接、清晰，又冷静且迅速地找到问题、阐述方案，并且解决问题的码农逻辑。理工思维的公关话术获得了意想不到的读者好评——这届百度公关的多篇文章阅读量都超过10万。
此外，百度在今年的战略转型中也在品牌方向部署了 "Do Better"这一新形象，以及大开脑洞的"凡尔纳计划"。其中，"Do Better"品牌传播强调用户至上，在主打多用户场景情怀的同时强调了百度搜索技术的强大优势和用户信任度。凡尔纳计划侧重情怀和战略构想，把技术宅和文青这两种井水不犯河水的刘慈欣粉丝聚拢成为百度人工智能的拥趸。百度的企业品牌也因此根植入了一丝技术气质。
此后，李彦宏积极响应英国探险家贝尔·格里尔斯参加野外生存真人秀的邀请，也向外界传递出理性而果敢，拼搏又浪漫的百度情怀。
张亚勤执掌市场公关8个多月，百度的市场公关也在质疑声中，展现出新的形象。外界评价，张亚勤领导下的百度市场公关，变得更加主动，敢于自嘲和直面质疑。
这届百度公关将承前启后
百度世界大会之后，可以预见到百度依赖搜索业务的时代正在成为历史；另一方面，人工智能为核心的技术所驱动的新业务正在开启未来。百度金融负责立竿见影、无人驾驶和国际化业务负责诗和远方，内容和服务生态则让百度在移动时代发挥所长，所有这些业务对于百度来说都是充满想象却又充满未知的探险。三年前，虎嗅网创始人李岷对李彦宏的点评是"少了些类似于Google创始人的浪漫"，现在看来，李彦宏正在成为中国最具理想与浪漫情怀的互联网大佬。张亚勤的战略转移则凸显其位置愈发重要。
这种关键时刻，不论是市场开拓，还是公关品牌，均有着巨大的挑战。百度高级副总裁朱光在过去多年为百度市场公关奠定了稳健踏实、风格犀利的基调，为百度构建了根深蒂固的国民搜索品牌；张亚勤在过去大半年的时间里主导的百度公关市场体系理念层次同样丰富，清晰有效，帮助百度渡过了难关。王路在百度转型关键时刻掌管公关与市场业务，虽然已有一定基础，但前路依然艰难，可谓临危受命。我们也希望百度的公关之路，在有"光"和施"勤"之后，变得"路"更好走。
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