小米、微博、腾讯入场，直播大战提前进入淘汰赛

一个月前我提出视频直播行业进入“百播大战”，当时我统计到AppStore与直播相关的应用已经超过100款。移动互联网瞬息万变，我们上个月还在讨论这些平台中谁会成为“直播中的微博微信”时，这个月市场就出现了剧烈变化：三大巨头入场直播市场。而这或许标志着，“百播大战”提前进入淘汰赛。

三大巨头入场直播市场

与大多数市场格局不同，直播尚未落入BAT的怀抱。

1、小米：基于MIUI的内容布局

第一个瞄准直播市场的巨头，是做手机和系统的小米。在与乐视竞争中体会到内容匮乏的短板，小米这一次瞄准直播市场，早在3月就推出了“黑金直播”。一方面，基于MIUI超过1亿的用户大盘快速上量，另一方面，用小米新品发布会雷军亲自上阵这样的方式，快速吸引人气。就在日前的小米MAX发布会上，雷军在小米黑金直播App与用户互动，同时在线人数达到28万人。

保守来看，直播可成为MIUI体系变现的又一手段，长远来看则是小米布局“内容”的一步棋，未来在小米手机、小米电视上米粉们将会看到越来越多的小米直播内容，在内容制作端则可与小米摄像头等产品打通。

直播这件事，小米能不能做好还有待观望，毕竟内容上小米过去是以投资为主，拿出10亿美金启动内容战略，投资了优酷土豆、爱奇艺等视频平台，而这些平台都在做直播，并且在内容运营上小米缺乏成功经验。占据MIUI这一强势分发渠道将是小米最显著的优势。

确定能改变市场格局的玩家，将是腾讯和微博，这几天，这两家几乎同时高调推出了直播服务。

2、腾讯：QQ空间投石问路

在许多人还在抑或为什么腾讯尤其是微信迟迟不做直播时，腾讯已择机入场。

QQ空间在小米MAX发布期间，请来明星乔杉开启直播，首战告捷，同时观看人数达到惊人的1140万这表明，QQ空间具备做直播的基础土壤。事实上，QQ空间一直以“中国的Facebook”自居。因为微信朋友圈分野导致其以年轻化用户为主，但腾讯最新财报显示其MAU达到6.4亿，用户基数依然庞大，社交属性依然强烈。

大洋彼岸的Facebook，同样在大力谋局直播Facebook Live，扎克伯格毫不掩饰对直播一事的兴奋，说这是“目前为止做过最激动的事情”。这说明社交与直播可天然结合，换句话说直播正在成为下一代社交方式。直播是一种分享方式，一对一的直播就是视频聊天，一对多和多对多的直播，就是Live。因此，丝毫不用怀疑，QQ空间之后，微信和QQ这两个主力军会入局直播市场——在微信公众平台上马独立App时，就有消息称这是在为微信直播做准备。

如果只有腾讯和小米入局直播，市场震动或许并不会太大——按照过往行为来看，这两家公司本来也是“什么都要做”的，腾讯什么软件都做，小米什么硬件都做。今天，另一玩家入场对直播市场的格局恐将带来更加直接直接的改变，那就是微博。

3、微博：明星资源成最大优势

在微博发布财报时，王高飞就已经给行业打了预防针，微博直播来了，其定位更具“新闻性”和“媒体性”，即直播“正在发生的事儿”，但是，微博直播同样会有秀场模式。

相对于其他直播平台而言，微博直播有许多优势：1、第一季度MAU为2.61亿，与微信、QQ、QQ空间在一个量级，不缺观众；2、微博上有大量的媒体、自媒体和明星，不缺内容；3、过去微博已经培养了图文直播的习惯，不缺乏场景。

相对于QQ空间以及未来可能会做直播的微信和QQ而言，微博直播最大的优势则是“开放性”，在社交与媒体两大属性之间，微博选择了“内容”，它更具开放性，因此一个直播到达的用户将更多，而这是直播的核心价值之一（后文详述）。因此，在社交性直播上微博优势不明显，在媒体性直播上却有得天独厚的优势。

微博最大的杀手锏是什么？答案是明星和网红。事实上，早在上半年，映客、美拍等平台便邀请范冰冰等明星做直播来聚集人气，明星对于平台人气的聚集作用大家都懂——新浪最先想明白，博客时代凭此打赢其他门户，微博时代甩开了腾讯。现在，微博坐拥最多的明星资源和明星的粉丝，自然会将其当做核心竞争力。与文字等传统内容形式可“一处水源供全球”不同，直播是互斥的，明星同时只能在一个平台直播，这进一步让其优势形成了独占性。最近其开展的宋仲基粉丝见面会直播，拥有1100万人次观看，这个数字在行业处于领先水平，与QQ空间的乔杉直播旗鼓相当，眼下，行业能够做到千万级观看的直播内容并不算多，未来在大量明星加入时恐怕会比比皆是。

对于大多数直播平台而言，小米、腾讯和微博的入局将是坏消息——巨头入局可以教育市场，但直播现在的问题不是教育市场与否，而是争夺用户注意力和优质内容源，而这两者又是相辅相成的。巨头就像磁石一样，对这两种资源都有着更强的吸引力。这一次巨头交战恐怕会误伤许多直播创业者。

直播市场并不会只属于这三家巨头，至少百度贴吧做直播还有机会，新闻App、视频网站都会将直播作为标配，而陌陌、斗鱼、美拍等直播平台则会走向更垂直的领域，比如专注于体育、专注于游戏、专注于娱乐等。但要做“直播中的微博”应该是没戏了，因为，微博自己做了。

直播为何一夜爆红？

直播为什么如此受巨头亲睐？从技术角度来看，直播这样的内容形式早就存在了，9158是直播，YY教育有直播，视频聊天是直播……为什么最近一年爆发了呢？有人说这是中国科技巨头概念炒作，但Facebook等平台同样在大力发展直播，并且从内容形式和观众数量来看，直播确实很火。

在我看来，直播与非直播视频，与图文内容相比，具有以下三大特性：

1、实时性（Realtime）：

实时互联网时代已然来临。不论是内容生产还是消费，均因为网络、终端、平台的升级变得更加容易，视频流实时地反映着这个世界，每时每刻，物理世界都被“比特化”并备份到云端，直播应用是实时互联网最好的印证。往大了说，网络直播不只是弥补了电视台的缺陷，它正在彻底改变信息生产、传播和消费的方式，它首次实现了流媒体的去中心化的传播，这就是直播让扎克伯格着迷的原因。

2、聚集性（Cluster）：

直播是一把双刃剑：一方面它期望用户在特定时间观看，进而限制了用户的内容消费场景，将一部分用户拒之门外（事后可看录播，但不是直播平台希望看到的）；另一方面，通过前期造势等方式，吸引观众在同一时刻聚集在设备面前观看，进而形成“注意力聚集效应”。后者才是直播的核心价值所在，它可以聚集大量的注意力，并基于此进行更多的产品服务和商业模式的探索。

在覆盖数量相同的情况下，直播的广告一定比视频贵，大家一起看和分开看有不同的广告效应；

在只有一个人观看秀场表演时，送花的意愿一定没有被围观时的强，直播具有天然的社交属性；

在观看次数相同的情况下，电视台广告比视频网站贵，用分众传媒江南春的话说是广告具有“强制性”特性时价值更高，而用户在看直播时，理论上因为时间约束无法回避广告；

……

这些都是注意力聚集形成的效应。

3、陪伴感（Accompany）：

在优酷看高晓松的《晓说》，人们不会期待着高晓松老师会看留言，因为他们知道视频的背后是机房，是服务器。如果人们在直播平台看到高晓松，将更愿意点赞，送花，评论，因为他们知道高晓松就在那里，他可能看到我们的评论甚至还在语言中点评一下，他在陪我聊天的感觉，换句话说，这是更强的互动。当然，人们知道还有很多人陪着一起看，所以可以互动。

相对于评论用户更喜欢弹幕，因为人们需要互动和陪伴的感觉，哪怕这是虚幻的。互联网拉近了人与人的距离，社交网络让人与人相识变得前所未有的容易，但是，一个悲哀的事实是，互联网时代，人们越来越孤独。在家里，在饭桌上，在车上，人们都盯着手机在玩儿，而不是在陪伴身边人。人类是群居动物，是社会性动物，拥抱直播，或许本质上是因为人类需要彼此陪伴罢了，孤独感更强烈的年轻人更需要弹幕，也更需要直播。

除了直播之外，最近一年还有许多概念很火爆：内容产业、网红经济、粉丝经济、VR……有意思的是，你会发现，这些概念几乎都是相同的。直播、内容、网红、粉丝、VR可谓步步为营，都可被串在一起。这再次说明，不会有一个行业是孤立的，如果一个行业火了，它一定会带动或受益于其他行业。

在直播为什么会火这件事情上，人们会有不同的答案。但是，微博、腾讯、小米等巨头入场，将会加速直播行业洗牌，让直播大战进入淘汰赛，相信会是许多人的共识。千团大战、千P大战经历的时间都长达两三年，直播平台混战因为巨头过早入场，刚刚开始，就要结束了。

微博@互联网阿超 微信 罗超（luochaotmt）

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